近段時間，從下沉市場崛起的拼多多似乎好消息不斷。從前段時間，其公布的第二季度財報中，可以看出其在經(jīng)濟形勢如此嚴峻的情況下，營收依舊實現(xiàn)了高達36%的同比增長。同時其更是公布了開發(fā)的拼多多海外版Temu，正式開始進軍海外市場。

拼多多Temu上市僅兩個月，沖上美國榜首

而近期，一則拼多多海外版Temu上市不到兩個月的時間就沖上美國榜首的消息，榮登熱搜榜前列。據(jù)相關(guān)消息顯示，10月15日，Temu在美國蘋果應(yīng)用商店的購物板塊中排名第五，10月17日Temu升至第二，10月18日，Temu則沖上美國蘋果應(yīng)用商店購物板塊的榜首位置。

當然，隨著近幾年國貨的崛起，也有越來越多的品牌開始走出國門，邁向國際。比如，手機品牌，華為、小米、OPPO等；美妝品牌，花西子，據(jù)說其還曾在一段時間內(nèi)，海外流量暴漲至黑五水平，獲得美妝一姐J姐的推薦，其部分產(chǎn)品更是出現(xiàn)了上架即售空的景象。

國貨再起出海潮！這家外行做酒的卻把酒館開進海外

不僅如此，就連在中國有著上千年歷史的傳統(tǒng)白酒也開啟出海模式。比如，俠義白酒品牌“粱大俠”！據(jù)了解，其近期打造的俠文化沉浸式酒館“粱大俠江湖酒館”，不僅在不到1年的時間走進了全國數(shù)十個區(qū)縣市場，如今更是成功登陸韓國市場，并且備受當?shù)叵M者的歡迎。

而粱大俠是如何做到從一款酒發(fā)展成一個IP，在發(fā)展成一家江湖酒館的呢？據(jù)了解，這主要來源于其創(chuàng)始人打造的這套“超級IP創(chuàng)業(yè)模式”，主要是品牌人格化，人格IP化，IP場景化。

就以粱大俠為例，其創(chuàng)始人起初創(chuàng)業(yè)粱大俠的初心，就是做一款真正處江湖之遠的白酒品牌，希望能通過“熱血、奮斗、情義”的俠義精神來鼓勵和陪伴年輕人，做年輕人奮斗路上的同行者。

同時也希望通過“品質(zhì)、顏值、情懷”上的創(chuàng)新，能夠讓更多的年輕人喜歡。這也就奠定了其后續(xù)的產(chǎn)品基礎(chǔ)“高品質(zhì)、高顏值、高情懷”的“三高”原則。首先是，“中華老字號，北京新味道”的高品質(zhì)，其不僅背靠三大酒廠之一的北京二鍋頭酒廠，更是邀請到有著40年釀造經(jīng)驗的國家級評酒大師親自操刀。嘗試在清香型白酒中加入少許的醬香型白酒進行調(diào)和，在反復(fù)調(diào)和測試后，打造出了這款“甘、潤、醇、柔”四大招牌風味的柔和高粱酒。此外，這款“清香甘洌、入口綿柔、不上頭”的純糧酒在上市前的近百場口感盲測中獲得了近87%的口感好評！

其次是“只需一點光便通體透亮“的高顏值設(shè)計，據(jù)說為了打造出這款握感圓潤、顆粒質(zhì)感、似水紋又似年輪的紋理的琥珀琉璃發(fā)光瓶，其創(chuàng)始人花費了將近十萬的機票錢來尋找靈感，并且邀請到頂尖的設(shè)計團隊進行打造。而這樣一款琥珀琉璃瓶也不斷地受消費者喜愛，甚至在網(wǎng)上掀起了一場發(fā)光瓶表白的潮流，而酒館中的發(fā)光瓶廳更是成為了一眾網(wǎng)紅的打卡勝地。

最后是“與奮斗者同行”的高情懷。不僅如此，其更是為品牌賦予了“熱血、奮斗、情義、自在、灑脫、擔當”的俠義精神，并把這些精神注入到了粱大俠的IP形象中，衍生出一系列的段子、動漫，比如“粱大俠創(chuàng)業(yè)箴言”。

超級IP創(chuàng)業(yè)模式，打造消費閉環(huán)

而以上則是品牌人格化、人格IP化，最后的IP場景化，則是近期不斷落座的沉浸式俠文化體驗館“粱大俠江湖酒館”。這家江湖酒館，從內(nèi)而外都散發(fā)著滿滿的江湖氣息，不僅有各種武俠故事主題的包廂，還有一面武俠秘籍墻。在里面你能感受到“大口吃肉，大口喝酒”的江湖氛圍。

第三個IP場景化似乎看起來關(guān)聯(lián)性不大，但其實粱大俠江湖酒館是其打造的一個核心消費場景，依托于此來打通“人貨場”這三點，來打造消費閉環(huán)。

而近期粱大俠江湖酒館的紛紛落座，以及其近幾個月逆勢增長150%的業(yè)績，足以說明其這套閉環(huán)的慢慢形成。此外，粱大俠這個“超級IP創(chuàng)業(yè)模式”的出現(xiàn)，也為其吸引了不少資本的關(guān)注。