文丨中童傳媒記者 木帛

兒童營養(yǎng)消費(fèi)需求待滿足

2015年至2022年出生的那波孩子，正在成為嬰童消費(fèi)的焦點(diǎn)，帶動(dòng)了兒童相關(guān)品類消費(fèi)的快速增長，其中尤其以兒童類營養(yǎng)品為代表，近年來呈現(xiàn)高增長、高爆發(fā)的趨勢(shì)，發(fā)展為線上、線下母嬰商家爭相關(guān)注的新銳賽道，并且隨著新式育兒觀的流行，新寶媽精細(xì)化育兒理念提升，對(duì)營養(yǎng)需求提升，兒童營養(yǎng)品市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

但是由于行業(yè)缺乏兒童營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，各類兒童營養(yǎng)產(chǎn)品魚龍混雜，參差不齊，新寶媽有很多真正的需求點(diǎn)未被滿足。

在產(chǎn)品本身方面，營養(yǎng)健康和美味好吃無法兼具。新寶媽注重口感的同時(shí)，更需要營養(yǎng)健康的產(chǎn)品，而這在供應(yīng)端是一對(duì)“矛盾體”，營養(yǎng)健康的產(chǎn)品要求配方純凈、零添加，口感好吃又不得不添加各種調(diào)味劑等，因此我們經(jīng)常看到寶媽“追著”寶寶投喂。此外，在產(chǎn)品劑型方面也相對(duì)傳統(tǒng)，多以片劑或滴劑為主，兒童接受度低，增加喂養(yǎng)難度。

但長期主動(dòng)堅(jiān)持服用營養(yǎng)品，是充分補(bǔ)充基礎(chǔ)營養(yǎng)的保障。目前很多品牌商都在為此努力，希望能夠真正解決這個(gè)痛點(diǎn)，比如營養(yǎng)品輕松化成為思路之一，營養(yǎng)軟糖因造型可愛、口感好吃等的特點(diǎn)，深深受到兒童群體的喜愛。類比歐美國家，軟糖已經(jīng)超越膠囊成為第二大保健品劑型，但國內(nèi)保健市場(chǎng)尚屬發(fā)展初期，消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)知還不夠成熟。

在科普教育方面，缺乏科學(xué)、體系化的育兒營養(yǎng)品知識(shí)教育。目前大多寶媽都有健康育兒的意識(shí)，但是沒有健康育兒的知識(shí)，需要品牌科學(xué)引導(dǎo)和科普，而市場(chǎng)上不少品牌都是“跟風(fēng)”模仿，什么火就做什么，沒有形成品牌核心優(yōu)勢(shì)及健康完善體系的育兒營養(yǎng)理念。

在精準(zhǔn)營養(yǎng)方面，缺乏真正適合中國兒童體質(zhì)的定制產(chǎn)品。目前市場(chǎng)上境外兒童營養(yǎng)品多是根據(jù)國外兒童的飲食結(jié)構(gòu)和體質(zhì)設(shè)計(jì)，缺乏真正有效的對(duì)國人營養(yǎng)需求的定制經(jīng)驗(yàn)。

Minayo美那有充分洞察新寶媽的需求點(diǎn)，推出科學(xué)、專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)產(chǎn)品，解決市場(chǎng)痛點(diǎn)，滿足市場(chǎng)需求，一上市就受到了新寶媽的青睞與喜愛。

“不設(shè)限”的Minayo美那有

Minayo美那有是專為新時(shí)代家庭打造的新式營養(yǎng)品，以女性、媽媽的營養(yǎng)訴求為原點(diǎn)，覆蓋家庭營養(yǎng)需求，提供專業(yè)的、科學(xué)的、創(chuàng)新的家庭營養(yǎng)解決方案。

由Minayo美那有打造的爆品線上富鐵軟糖銷量蟬聯(lián)天貓、京東、抖音等多個(gè)電商平臺(tái)TOP1，Minayo美那有葉黃素酯軟糖發(fā)售不到1個(gè)月上榜天貓軟糖熱賣榜；為線下母嬰渠道門店專供的Minayo美那有緋紅瓶（富鐵SOD酵母飲）在第二個(gè)月便爆火缺貨，成為門店明星產(chǎn)品。

眾多明星爆品的出圈，成為Minayo美那有在短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展的源動(dòng)力。而作為依托線上電商渠道起家的功能性軟糖品牌，Minayo美那有不設(shè)限、不止步，將品牌視野從女性補(bǔ)氣血賽道，拓展至全家營養(yǎng)健康，特別是媽媽、孕嬰童營養(yǎng)等領(lǐng)域，為年輕家庭提供更為輕松、便捷的營養(yǎng)產(chǎn)品系列。

在兒童營養(yǎng)品領(lǐng)域，Minayo美那有全新推出的新品葉黃素酯棒棒糖（金睛棒）剛上市不久，已經(jīng)迸發(fā)出爆品的潛力——線下第一批已經(jīng)賣了120w支，受到廣大新生代消費(fèi)者的歡迎和好評(píng)。

為什么Minayo美那有出手即爆品？

因?yàn)槊恳豢蠲餍潜返某晒?，都離不開Minayo美那有深度洞察用戶需求的能力，以及潛心打造優(yōu)秀產(chǎn)品力的實(shí)力。

據(jù)悉，在新品葉黃素酯棒棒糖（金睛棒）推出前，Minayo美那有進(jìn)行了充分的市場(chǎng)調(diào)研，深入挖掘孩子的喂養(yǎng)需求。

基于此，Minayo美那有發(fā)現(xiàn)了新寶媽對(duì)營養(yǎng)健康及好吃好玩、喂養(yǎng)便捷等需求未被滿足，經(jīng)過多輪產(chǎn)品打樣與驗(yàn)證，Minayo美那有創(chuàng)新推出棒棒糖形態(tài)的葉黃素酯產(chǎn)品（金睛棒）在健康營養(yǎng)的基礎(chǔ)上，主打孩子愛吃+寶媽輕松投喂，科學(xué)育兒，營養(yǎng)輕松化，充分滿足新寶媽的喂養(yǎng)需求。

金睛棒的四重優(yōu)勢(shì)

Minayo美那有葉黃素酯棒棒糖（金睛棒）直擊當(dāng)下兒童的護(hù)眼需求，結(jié)合了多重營養(yǎng)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)等特點(diǎn)，充分滿足了寶媽對(duì)營養(yǎng)健康的需求，以及兒童的對(duì)好吃、好玩的訴求。

第一，金睛棒采用國際優(yōu)質(zhì)原料商帝斯曼供應(yīng)的雙專利原料的葉黃素酯+玉米黃質(zhì)。葉黃素酯具有微囊包裹技術(shù)專利[專利號(hào)ZL200810014069.4]，能夠有效包裹住葉黃素酯，使其在生產(chǎn)、存儲(chǔ)以及人體腸胃中不遭到破壞，從而有效被人體吸收；美國專利玉米黃質(zhì)來源于西班牙進(jìn)口OptisharpTM，該成分對(duì)眼睛健康尤其是晶狀體和視網(wǎng)膜黃斑的健康非常重要。

第二，金睛棒采用真正的5:1黃金配比。國際眼科機(jī)構(gòu)臨床驗(yàn)證和推薦的科學(xué)黃金配比——葉黃素與玉米黃質(zhì)配比5:1，而國內(nèi)允許添加的是葉黃素酯，與葉黃素不同，兩者的轉(zhuǎn)換比例為2：1，也就是說，要達(dá)到科學(xué)黃金配比，葉黃素酯與玉米黃質(zhì)配比要達(dá)到10:1。Minayo美那有秉持專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度研發(fā)產(chǎn)品配方，將兒童真正需要的營養(yǎng)元素通過科學(xué)、創(chuàng)新的方式推陳出新，為孩子們的眼部健康保駕護(hù)航。

金睛棒每根棒棒糖添加10mg葉黃素酯和1mg玉米黃質(zhì)，實(shí)實(shí)在在做到5:1黃金配比，足量添加，這相當(dāng)于1400g胡蘿卜、3700g獼猴桃所含的葉黃素和玉米黃質(zhì)，讓孩子吃上真正有效的護(hù)眼營養(yǎng)品。

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第三，金睛棒采用四重護(hù)眼配方：葉黃素酯+玉米黃質(zhì)+β-胡蘿卜素+藍(lán)莓花青素，多維護(hù)眼營養(yǎng)成分補(bǔ)充，為孩子的視力保駕護(hù)航。其中特別添加的β-胡蘿卜素，讓不愛吃胡蘿卜的孩子也能輕松補(bǔ)夠營養(yǎng)。

第四，金睛棒創(chuàng)新采用棒棒軟糖形式，既能滿足了兒童對(duì)棒棒糖的童年想象，又能有效解決顆粒狀不易產(chǎn)生吞咽等問題。在0添加額外蔗糖、0防腐劑的營養(yǎng)健康前提下，金睛棒酸甜口感，好吃易入口、健康不齲齒，讓孩子以更快樂的方式輕松補(bǔ)充營養(yǎng)。對(duì)于寶媽來說，1天1支，定量補(bǔ)充，喂養(yǎng)更簡單方便。

金睛棒是Minayo美那有打造的眾多爆品代表之一。Minayo美那有以嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的態(tài)度打造每一款產(chǎn)品，全產(chǎn)業(yè)鏈嚴(yán)格把控，不計(jì)成本，最大化保證產(chǎn)品的活性和吸收率，為年輕家庭提供高質(zhì)產(chǎn)品。

消費(fèi)者不斷變化的需求是品牌創(chuàng)新的原動(dòng)力。在Minayo美那有看來，母嬰是根基，孩子是未來，容不得一點(diǎn)兒馬虎，Minayo美那有堅(jiān)持以專注科學(xué)、營養(yǎng)輕松為己任，致力成為新式兒童營養(yǎng)品賽道的領(lǐng)跑者！