每經(jīng)編輯：李澤東

據(jù)澎湃新聞，11月3日，在蘋(píng)果財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，庫(kù)克表示對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期前景非常樂(lè)觀，并指出上一季度iPhone在中國(guó)的營(yíng)收達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的水平。

另?yè)?jù)上游新聞，對(duì)于蘋(píng)果最新發(fā)布的iPhone 15，庫(kù)克表示，它的表現(xiàn)要好于上年同期的iPhone 14。

“如果你看一下iPhone 15在這段時(shí)間里的表現(xiàn)，并將它與上年同期的iPhone 14進(jìn)行比較，你會(huì)發(fā)現(xiàn)iPhone 15的表現(xiàn)要好于iPhone 14。”庫(kù)克稱(chēng)。

他補(bǔ)充說(shuō)，由于需求旺盛，蘋(píng)果更昂貴的Pro和Pro Max iPhone遭遇了供應(yīng)限制。蘋(píng)果正在“努力生產(chǎn)更多”iPhone 15 Pro和Pro Max?！拔覀儓?jiān)信，本季度晚些時(shí)候，我們將達(dá)到供需平衡?！睅?kù)克表示。

圖片來(lái)源：澎湃新聞截圖

對(duì)于庫(kù)克的言論，網(wǎng)友紛紛在社區(qū)發(fā)表評(píng)論。

“不是銷(xiāo)量下滑，iPhone15破發(fā)了嗎？”

“所以說(shuō)在中國(guó)遇冷是假的？”

“有買(mǎi)的，但沒(méi)有以前那么多人買(mǎi)了”

“買(mǎi)15不如買(mǎi)更便宜的前代”

“降價(jià)就賣(mài)得好”

“今年的銷(xiāo)量比往年好估計(jì)也有部分是全系上島以及降價(jià)促銷(xiāo)的原因”

“從銷(xiāo)量來(lái)看庫(kù)克說(shuō)的沒(méi)問(wèn)題”。

值得關(guān)注的是，北京時(shí)間11月3日，蘋(píng)果（APPL）公司發(fā)布了截至9月30日的2023財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第四財(cái)季總凈銷(xiāo)售額為894.98億美元，較上年同期901.46億美元下降1%；凈利潤(rùn)為229.56億美元，較上年同期的207.21億美元增長(zhǎng)11%。

盡管2023財(cái)年第四季度營(yíng)收和每股盈利數(shù)據(jù)都高出分析師預(yù)期，蘋(píng)果當(dāng)季的總銷(xiāo)售額卻出現(xiàn)了自2001年以來(lái)，首次連續(xù)四個(gè)季度同比下滑的情況。

財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果公司第四財(cái)季來(lái)自于iPhone的營(yíng)收為438.05億美元，相比之下上年同期為426.26億美元，這也是公司唯一同比增長(zhǎng)的硬件業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)公布后，盤(pán)后時(shí)段一度下跌超4%。

iPhone15全系列降價(jià)，有渠道補(bǔ)貼后到手價(jià)降近千元

據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)10月23日消息，電商平臺(tái)上的iPhone 15系列全系價(jià)格迎來(lái)下跌。

以iPhone 15 Plus為例，在中國(guó)移動(dòng)手機(jī)官方旗艦店，結(jié)合補(bǔ)貼和優(yōu)惠券，價(jià)格直降600元；iPhone 15 Pro Max，蘋(píng)果官方售價(jià)為9999元，在淘寶平臺(tái)百億補(bǔ)貼后，售價(jià)為9098元。降價(jià)和補(bǔ)貼基本都集中在固定規(guī)格機(jī)型，如Plus版和藍(lán)色鈦金屬色Pro與Pro Max版，同時(shí)部分顏色和存儲(chǔ)規(guī)格依舊處于缺貨之中。

iPhone 15訂單排到冬天

此外，“iPhone 15訂單排到冬天”也于日前登上了熱搜。

瑞銀證券發(fā)布最新報(bào)告，表示出于iPhone15自身競(jìng)爭(zhēng)力不足等因素，經(jīng)綜合評(píng)估，決定將iPhone15系列新機(jī)的出貨量由8000-9000萬(wàn)臺(tái)下調(diào)至7800萬(wàn)臺(tái)。這也是第一家宣布下調(diào)iPhone15出貨量預(yù)期的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)。

“在高端市場(chǎng)，蘋(píng)果的壟斷地位在今年和明年仍將保持，但在價(jià)格范圍為600-800美元的市場(chǎng)中，由于華為和其他中國(guó)廠商的競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果的份額可能會(huì)持續(xù)下降?！盋ounterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam表示。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔也表示，隨著華為的回歸以及其他國(guó)內(nèi)安卓廠商努力建立屬于自己的高端產(chǎn)品節(jié)奏和高端品牌形象，蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)遭遇更大的挑戰(zhàn)。

9月22日，天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤發(fā)文稱(chēng)，從iPhone初期銷(xiāo)售結(jié)果調(diào)查來(lái)看，蘋(píng)果第四季度的iPhone營(yíng)收與利潤(rùn)可望將優(yōu)于預(yù)期，并因更佳的產(chǎn)品組合與更高出貨量故輕易實(shí)現(xiàn)同比成長(zhǎng)。

郭明錤表示，仍維持iPhone 15下半年出貨量為8000萬(wàn)部的預(yù)估，而iPhone 14去年下半年出貨量為7600萬(wàn)部。根據(jù)供應(yīng)鏈最大瓶頸的長(zhǎng)焦相機(jī)模塊訂單，iPhone 15 Pro Max今年訂單已上修到3500萬(wàn)部，是推升四季度iPhone事業(yè)成長(zhǎng)的最大推手，相比較下，iPhone 14 Pro Max去年出貨量為2800萬(wàn)部。iPhone 15 Plus因預(yù)期低，故反而因銷(xiāo)售結(jié)果沒(méi)那么差而可能增加訂單。iPhone 15與15 Pro則均低于預(yù)期，如果蘋(píng)果不降價(jià)銷(xiāo)售，有可能會(huì)砍單。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合證券時(shí)報(bào)、南方Plus、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)、上游新聞、澎湃新聞

每日經(jīng)濟(jì)新聞