錢江晚報(bào)小時(shí)新聞?dòng)浾?王景平

近日，始祖鳥購(gòu)買經(jīng)典款將需要配貨引發(fā)熱議。據(jù)報(bào)道，安踏集團(tuán)一名高管在一次公開活動(dòng)上宣布，未來始祖鳥在經(jīng)營(yíng)策略上會(huì)全面對(duì)標(biāo)愛馬仕，“購(gòu)買經(jīng)典款需要配貨”。

有文章指出“配貨規(guī)則”是篩選消費(fèi)者的一道門檻，盡可能提升每單成交效率，同時(shí)令各品類銷售相對(duì)平衡，緩解庫(kù)存壓力。

也有不少消費(fèi)者對(duì)配貨機(jī)制表示反感，認(rèn)為作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌搞配貨實(shí)屬破天荒，饑餓營(yíng)銷會(huì)削弱品牌好感度，造成客群流失。

不過，安踏方面在10月26日對(duì)此事回應(yīng)稱，“始祖鳥沒有配貨制的計(jì)劃?！蓖瑫r(shí)，公司表示并沒有對(duì)標(biāo)愛馬仕品牌的這一說法，“之前始祖鳥說的都是對(duì)標(biāo)奢侈品的服務(wù)和體驗(yàn)”。

中男三寶之一，如今也是年輕人最愛

中年男人有三寶：閨女、茅臺(tái)、始祖鳥。今年始祖鳥的確火到?jīng)]誰了，不用配貨，但缺貨卻是常事，不少線下門店都排起了長(zhǎng)隊(duì)。

這是北京國(guó)慶期間排隊(duì)買始祖鳥的隊(duì)伍，大家嘴巴上說著不理解，但都老老實(shí)實(shí)排隊(duì)30分鐘以上。據(jù)記者了解，始祖鳥杭州部分門店的業(yè)績(jī)也同比增長(zhǎng)了40%。

就連曾經(jīng)嫌棄它又土又貴的年輕人如今也對(duì)這只“鳥”趨之若鶩。

打開社交平臺(tái)，關(guān)于始祖鳥穿搭的筆記有2萬+，仿佛潮人們已經(jīng)人均始祖鳥，哪哪兒都是“始祖鳥穿搭”、“始祖鳥單品推薦”。

某紅書用戶@樂軒響叮當(dāng) 的這番話也許代表了很多年輕人的想法：“戶外品牌那么多，為啥要花大價(jià)錢買鳥，僅僅是因?yàn)檫@個(gè)”鳥標(biāo)“嗎?顯然不是！但更多時(shí)候，我們是穿著它們?cè)趲缀醪恍枰魏巍皯敉狻靶阅艿某鞘猩钪虚_車、坐地鐵，朝九晚五。但是，不能否認(rèn)，我們有一顆向往高山和遠(yuǎn)方的心。”

不可否認(rèn)，始祖鳥打造出來的品牌心智已經(jīng)成功俘獲了年輕人的心。

戶外品牌那么多，為什么始祖鳥火了？

據(jù)了解，始祖鳥作為一線品牌并非所有的產(chǎn)品線都是最頂尖，國(guó)內(nèi)高得讓人咋舌的價(jià)格給了大家這個(gè)錯(cuò)覺而已。不少品牌在某些產(chǎn)品線上都能趕超它，唯獨(dú)在一個(gè)產(chǎn)品線上它是絕對(duì)的霸主——HARD SHELL（硬殼），在國(guó)內(nèi)大家常常把這種衣服稱為沖鋒衣。

始祖鳥很多硬殼沖鋒衣在電商上確實(shí)是缺貨狀態(tài)，不知是因?yàn)椤笆止ぶ谱鳌毕蘖?，還是某種“饑餓營(yíng)銷”。

但即便你不懂它最輕專利面料以及尖端的工藝，也搞不清楚硬殼、軟殼，Alpha、Beta、Zeta三大系列。當(dāng)始祖鳥和它的推崇者在你面前合力塑造出一個(gè)一致的精英形象時(shí)，再鄙視沖鋒衣的人也會(huì)動(dòng)搖，仿佛中年人穿上始祖鳥就和精英人士劃上了等號(hào)。

互聯(lián)網(wǎng)人Bill把他穿“鳥“的感受告訴了記者，“我買始祖鳥一是因?yàn)樗母咂焚|(zhì)，就跟女人買愛馬仕一樣，因?yàn)檫@代表著頂級(jí)?！?/p>

“再就是日常通勤雖然都開車，但我也不愿意帶傘，穿著‘鳥‘就能防風(fēng)擋雨，仿佛隨時(shí)都可以沖進(jìn)壞天氣里，面對(duì)一切。總的來說就是為了逼格和實(shí)用性吧?！倍宜硎静粫?huì)去買其他牌子的平替。“作為中年男人，閨女茅臺(tái)都有了，怎么能沒有始祖鳥呢。”

看得出來，選擇始祖鳥的人，愛的不只是新潮流風(fēng)格，更像是一種身份標(biāo)簽。與之前火熱的lululemon有許多相似之處，他們認(rèn)為，擁有始祖鳥的logo，也意味著擁有了審美、消費(fèi)能力和階層屬性的多重肯定。

對(duì)于始祖鳥最近的大熱，你有什么看法？

本文為錢江晚報(bào)原創(chuàng)作品，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載、復(fù)制、摘編、改寫及進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播等一切作品版權(quán)使用行為，否則本報(bào)將循司法途徑追究侵權(quán)人的法律責(zé)任。