廣告顧名思義就是廣而告之的意思,向大眾告知或推廣某種事物。通常我們所說(shuō)的廣告是指以盈利為目的的商業(yè)廣告。

從街邊巷口的叫賣，到路邊商鋪的招牌，從汽車上的收音機(jī)，到家中的電視機(jī)，我們無(wú)時(shí)無(wú)刻都在接收廣告的信息，那么如此之多的廣告，我們?cè)撊绾伟阉鼈兎诸惸?

通過(guò)不同的傳播媒介，我們可以把廣告分類以下兩類

第一類叫傳統(tǒng)廣告,我們常見的電視廣告,收音機(jī)廣播里的廣告,報(bào)紙傳單上面的廣告,地鐵和電梯中的電箱廣告等,都屬于傳統(tǒng)廣告。這些廣告通常會(huì)以實(shí)體作為傳播的載體。

第二類是互聯(lián)網(wǎng)廣告,比如我們常見的抖音快手朋友圈等手機(jī)app上面刷到的廣告叫信息流廣告（feeds）。我們用百度搜索出來(lái)的結(jié)果中也會(huì)有一些廣告,名叫搜索廣告（SEA）。還有各大手應(yīng)用商店?duì)I銷廣告，例如蘋果appstore中的搜索廣告（ASM）。這些廣告都以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播的載體。

通過(guò)廣告營(yíng)銷目的的不同，廣告可以區(qū)分為以下兩類

第一類叫品牌廣告，這類廣告以樹立品牌形象，提高品牌的市場(chǎng)占有率為直接目的，以提高產(chǎn)品在大眾心中的影響力為重，以用戶發(fā)生實(shí)際轉(zhuǎn)化效果為輕。

第二類叫效果廣告，這類廣告以最終轉(zhuǎn)化結(jié)果為目的，以投機(jī)回報(bào)率為重（ROI），同時(shí)兼顧品牌曝光的影響力。