在SEO中，有時我們傾向于將重點放在優(yōu)化工作的一個方面而不是其他方面。

內(nèi)部外部鏈接構(gòu)建尤其經(jīng)常被吹捧為“要優(yōu)化的唯一最重要的事情”。

實際上，正如Google的約翰·穆勒（John Mueller ）再次提醒我們的那樣，最重要的事情–沒有技巧可以使網(wǎng)站高排名脫穎而出。

相反，我們需要專注于全面的SEO策略。

該策略的一部分包括使用HTML元標記-HTML SEO成功的關鍵組成部分。

使用正確的元標記，正確的方法就是與搜索引擎進行交流：

• 您的頁面是關于什么的。
• 如何閱讀。
• 誰應該看到它。

考慮到這一點，讓我們研究一下哪些元標簽對于SEO至關重要，以及如何正確使用它們。

1.標題標簽

標題標簽（從技術(shù)上講，標題屬性）是您的主要也是最重要的錨點。

它通常顯示為SERP中的可點擊標題，并且還顯示在社交網(wǎng)絡和瀏覽器中。

例如，如果查看本文的HTML，您將看到標題為：

標題標簽放置在網(wǎng)頁的中，旨在提供有關頁面內(nèi)容的清晰全面的思想。

但是，它們是否像過去一樣對排名產(chǎn)生重大影響？

在過去的幾年中，用戶行為因素被廣泛討論為相關性的邏輯證明，因此也成為了排名的信號-甚至Google代表也承認其影響在這里和那里。

該頁面的標題仍然是搜索者在SERP中看到并確定該頁面是否有可能回答搜索意圖的第一件事。

寫得好一些可能會增加點擊次數(shù)和點擊量，這至少會對排名產(chǎn)生一些影響。

一個簡單的實驗也可以表明Google不再需要您的標題標簽包含完全匹配關鍵字來了解頁面所涵蓋的主題。

實踐

• 給每個頁面一個唯一的標題，以簡潔，準確地描述頁面的內(nèi)容。
• 標題的長度不得超過50-60個字符（以免在SERP中被截斷）。請記住，SERP上的長標題縮短為大約600-700px。
• 將重要的關鍵字放在第一位，但要自然而然地，就像您首先為訪問者編寫標題一樣。
• 即使標題最終沒有顯示在SERP上，也要在標題中使用您的品牌名稱，這對于搜索引擎仍然會有所作為。

2.元描述標簽

元描述也位于網(wǎng)頁的中，通常（盡管不一定總是）與標題和頁面URL一起顯示在SERP片段中。

例如，這是本文的元描述：

是的，元描述本身不是排名因素。

但是，對于任何試圖增加點擊率并改善其品牌SERP的人來說，這都是一個難得的機會。

• 該描述占據(jù)了SERP片段的最大部分，并通過向搜索者承諾提供清晰，全面的查詢解決方案來邀請他們點擊您的網(wǎng)站。
• 該描述會影響您獲得的點擊次數(shù)，并且如果頁面的內(nèi)容確實能夠兌現(xiàn)承諾，則可能會提高點擊率并降低跳出率。這就是為什么說明必須既真實又引人入勝，并清楚地反映內(nèi)容。
• 如果您的描述包含搜索者在其搜索查詢中使用的關鍵字，則它們將以粗體顯示在SERP上。這在幫助您脫穎而出并準確告知搜索者他們將在您的頁面上找到的內(nèi)容方面有很長的路要走。

無法將要排名的每個關鍵字都放在元描述中，也沒有真正的需要–而是寫一些內(nèi)聚的句子來描述談論頁面的要旨，其中包括一些關鍵字。

弄清楚競爭性研究，是弄清楚元描述中寫什么，最適合您當前特定主題的一種好方法。

查找排名靠前的競賽如何填寫自己的描述，以感受每種情況下的最佳用例。

實踐

• 給每個頁面一個唯一的元描述，以清楚地反映該頁面的價值。
• Google的摘要通常最多包含150-160個字符（包括空格）。
• 包括您最重要的關鍵字，這樣它們就可以在實際的SERP上突出顯示，但是請小心避免關鍵字塞滿，不要僅將描述作為目標關鍵字的組合。
• （可選）使用引人注目的號召性用語，您提供的獨特主張或關于預期結(jié)果的其他提示-“學習”，“購買”結(jié)構(gòu)等。

提示

元描述不必只是一兩個句子。

正如Google告知我們的那樣，您還應該添加有關搜索引擎將抓取的頁面的一些信息，以獲取更加豐富多彩的SERP。

一些例子：

• 對于已發(fā)表的文章，您可以添加發(fā)表日期，作者姓名等。
• 對于產(chǎn)品頁面，您可以在其中輸入商品的價格和使用期限。

3.標題標簽（H1-H6）

標題標記是HTML標記，用于從其他類型的文本（例如，段落文本）中識別內(nèi)容中的標題和子標題。

如今，標題標簽的使用引起了一些爭論。

盡管H2-H6標簽被認為對搜索引擎不那么重要，但在許多行業(yè)研究中都強調(diào)了H1標簽的正確用法。

同時，Mueller不斷告訴我們標題根本不是排名因素，而且絕對不是“層次結(jié)構(gòu)”的意思– H1標簽并不比H2重要，H2標簽也不比H3重要，依此類推。

相反，我們應該考慮的是標題對于文本和內(nèi)容的組織至關重要，我們應該認真對待。

利用標題標簽肯定會增加內(nèi)容的體系結(jié)構(gòu)。

• 對于搜索引擎而言，閱讀和理解井井有條的內(nèi)容比瀏覽結(jié)構(gòu)性問題要容易得多。
• 對于用戶而言，標題就像錨定在文本墻上，在頁面中導航并使其易于消化。

這兩個因素都提高了進行仔細優(yōu)化的重要性，在這些優(yōu)化中，細小的細節(jié)加在一起構(gòu)成了SEO和用戶友好圖片的大整體，并可能導致排名上升。

實踐

• 保持標題與描述的文本相關。僅僅因為它們不是排名因素，并不意味著搜索引擎不會考慮它們。
• 總是讓您的標題反映出所放置文字的情感。避免使用諸如“第一章……第二章……第三章……”之類的標題。
• 不要過度使用標簽和其中的關鍵字。使其對用戶可讀。

您的標題標簽和H1是否應該匹配？

根據(jù)Google的建議，建議您將頁面的標題和H1匹配起來，稍微改變一下順序，然后在此四處切換。

因此，如果您在努力提出完美的H1，只需再次使用您的標題即可。

4.圖像替代屬性

將圖像alt屬性添加到圖像標簽以描述其內(nèi)容。

Alt屬性對于頁面優(yōu)化很重要，其原因有兩個：

• 如果無法加載任何特定圖像（或禁用了圖像），則會向訪問者顯示替代文本。
• Alt屬性提供了上下文，因為搜索引擎無法“看到”圖像。

對于 電子商務網(wǎng)站，圖像通常對訪問者與頁面的交互方式具有至關重要的影響。

谷歌還直截了當?shù)卣f：幫助搜索引擎了解圖像的含義以及它們與其余內(nèi)容的搭配方式，可能會幫助他們?yōu)楹线m的搜索查詢提供頁面。

根據(jù)Mueller的說法，如果您想在Google圖片中排名，那么考慮周全的圖片替代說明也至關重要。

但是，請記住相關性的重要性：不僅僅是alt文本，標題和標題需要與圖像相關，而且圖像本身也應置于適當?shù)南嚓P上下文中。

實踐

• 盡最大努力優(yōu)化最突出的圖像（產(chǎn)品圖像，信息圖表或培訓圖像），這些圖像可能會在Google圖像搜索中查找。
• 在頁面上除了圖像之外沒有太多內(nèi)容的地方添加替代文本。
• 保持alt文字足夠清晰和說明性，合理使用關鍵字，并確保它們自然適合頁面內(nèi)容的整個畫布。

5. Nofollow屬性

外部/出站鏈接是您網(wǎng)站上指向其他網(wǎng)站的鏈接。

自然，它們被用來指代可靠的資源，將人們指向其他有用的資源或出于其他原因提及相關站點。

這些鏈接對SEO至關重要：它們可以使您的內(nèi)容看起來像是由可靠來源支持的手工制作的綜合文章，或者像是沒有太多有價值內(nèi)容的鏈接轉(zhuǎn)儲。

Google以其對任何操縱性鏈接策略的嚴厲反感而著稱，堅持這種策略可能會受到懲罰，并且在檢測到這些方面也不會變得聰明。

除此之外，在語義搜索時代，Google可能會將您所指的來源視為上下文，以更好地了解您頁面上的內(nèi)容。

由于這兩個原因，絕對值得關注鏈接的位置以及鏈接方式。

默認情況下，所有超鏈接都將遵循，并且當您在站點上放置鏈接時，您基本上是在鏈接頁面上“投下了信任票”。

當您向鏈接添加nofollow屬性時，它會指示搜索引擎的漫游器不遵循該鏈接（并且不傳遞任何鏈接所有權(quán)）。

保持SEO整潔，您可以在頁面上的跟蹤鏈接和nofollowed鏈接之間保持健康的平衡，但通常會將以下類型的鏈接設置為nofollow：

• 鏈接到任何以任何方式都可以視為“不受信任的內(nèi)容”的資源。
• 任何付費或贊助鏈接（您不希望Google抓住您出售您的“票”）。
• 來自評論或其他類型的用戶生成內(nèi)容的鏈接，這些鏈接或垃圾內(nèi)容可能會超出您的控制范圍。
• 內(nèi)部的“登錄”和“注冊”鏈接如下，這只是在抓取預算上浪費了。

6.機器人元標記

具有content =“ noindex”屬性的頁面級漫游器元標記指示搜索引擎不要為任何給定頁面編制索引。

nofollow屬性指示不要關注該頁面上的任何鏈接。

盡管這些標簽與排名沒有直接關系，但在某些情況下，它們可能會對您的網(wǎng)站在搜索引擎整體上的外觀產(chǎn)生一些影響。

例如，谷歌高度不喜歡稀薄的內(nèi)容。

您可能沒有故意生成它，但是碰巧有一些頁面對用戶來說價值不大，但出于某些原因卻有必要在網(wǎng)站上顯示。

您可能還需要發(fā)布“草稿”或占位符頁面，而這些頁面尚未完成或未達到最佳狀態(tài)。

您可能不希望在評估網(wǎng)站的整體質(zhì)量時考慮這些頁面。

在某些其他情況下，您可能希望某些頁面不包含SERP，因為它們具有某種特殊交易，這些特殊交易應該只能通過直接鏈接訪問（例如，來自新聞通訊）。

最后，如果您有一個站點范圍內(nèi)的搜索選項，Google建議關閉自定義結(jié)果頁面，可以無限期對其進行爬網(wǎng)，并且將漫游器的資源浪費在沒有唯一內(nèi)容的地方。

在上述情況下，noindex和nofollow標記很有幫助，因為它們使您可以一定程度地控制網(wǎng)站，如搜索引擎所見。

實踐

• 關閉內(nèi)容稀少，價值不高且無意出現(xiàn)在SERP中的不必要/未完成的頁面。
• 關閉不合理地浪費抓取預算的頁面。
• 確保小心不要誤將重要頁面限制在索引范圍內(nèi)。

7. rel =“ canonical”鏈接標簽

rel =“ canonical”鏈接標記是一種告訴搜索引擎的頁面版本，您將其視為主要頁面，并希望被搜索引擎索引并被人們找到。

通常在以下情況下使用同一頁面：在多個不同的URL下可以訪問同一頁面，或者多個不同的頁面具有非常相似的內(nèi)容涵蓋同一主題。

內(nèi)部重復內(nèi)容不像復制內(nèi)容那樣嚴格，因為通常背后沒有操縱意圖。

但是，這可能會使搜索引擎感到困惑：除非您指出您希望使用哪個URL進行排名，否則搜索引擎可能會為您選擇它。

所選網(wǎng)址的抓取頻率更高，而其他網(wǎng)址則被拋在后面。

您會看到，雖然幾乎沒有罰款風險，但這種情況遠非最佳。

另一個好處是規(guī)范化頁面可以更輕松地跟蹤與內(nèi)容關聯(lián)的性能統(tǒng)計信息。

Mueller 還提到，對重復內(nèi)容使用rel = canonical可以幫助Google鞏固您的所有努力，并將鏈接信號從所有頁面版本傳遞到首選版本。

那就是使用規(guī)范標簽可以幫助您將SEO工作引導到一個方向的地方。

最佳SEO做法

• 在同一主題上具有相似內(nèi)容的頁面。
• 多個URL下有重復的頁面。
• 具有會話ID或不影響內(nèi)容的其他URL參數(shù)的同一頁面的版本。
• 仔細對幾乎重復的頁面使用規(guī)范標簽：如果由規(guī)范標簽連接的兩個頁面的內(nèi)容差異太大，搜索引擎只會忽略該標簽。

8.模式標記

模式標記是一種特定的技術(shù)，可以通過搜索引擎識別的方式來組織每個網(wǎng)頁上的數(shù)據(jù)。

這是一個很棒的功能，因為它是真正的雙贏。

具有結(jié)構(gòu)化架構(gòu)標記：

• 極大地提升了用戶體驗。
• 擁有巨大的SEO價值。

“語義網(wǎng)”是“有意義的網(wǎng)”，其中重點從單獨的關鍵字實例和反向鏈接轉(zhuǎn)移到其背后的概念以及這些概念之間的關系。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記正是幫助搜索引擎不僅讀取內(nèi)容而且了解某些單詞所涉及的內(nèi)容的真正原因。

SERP的發(fā)展如此之 快，以至于您甚至無需單擊結(jié)果即可獲得查詢的答案。

但是，如果要點擊，則豐富的代碼段（具有精美的圖像，5星級評級，指定的價格范圍，庫存狀態(tài)，營業(yè)時間或其他有用的信息）很可能會引起注意并吸引更多點擊而不是純文本結(jié)果。

將模式標記分配給某些頁面元素，可使您的SERP代碼段中包含豐富的信息，這些信息對用戶有用并具有吸引力。

而且，回到第一點，諸如點擊率和跳出率之類的用戶行為因素共同決定了搜索引擎如何對您的網(wǎng)站進行排名。

最佳SEO做法

• 在schema上研究可用的模式。
• 創(chuàng)建最重要頁面的地圖，并確定與每個頁面相關的概念。
• 仔細實施標記（如果需要，請使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記助手）。
• 徹底測試標記，以確保它不會引起誤導或添加不當。

9.社交媒體元標簽

Open Graph最初是由Facebook引入的，可讓您控制在社交媒體上共享頁面時的外觀。

現(xiàn)在，LinkedIn也認可它。

Twitter卡具有類似的增強功能，但不屬于Twitter。

以下是主要的開放圖標記：

• og：title –在此處放置鏈接頁面時要顯示的標題。
• og：url –頁面的URL。
• og：description –頁面的描述。請記住，F(xiàn)acebook僅顯示大約300個字符的描述。
• og：image –在這里，您可以放置鏈接到頁面時要顯示的圖像的URL。

使用特定的社交媒體元標記以增強鏈接對您的關注者的外觀。

這不是一個很大的調(diào)整，也不會影響您在搜索引擎上的排名。

但是，通過配置頁面鏈接的外觀，可以大大提高點擊率和用戶體驗指標。

SEO做法

• 使用開放圖譜協(xié)議添加基本??和相關的元數(shù)據(jù)，并測試URL以查看其顯示方式。
• 設置Twitter卡，并在完成后對其進行驗證。

10.視口元標記

通過視口元標記，您可以配置頁面的縮放方式和在任何設備上的顯示方式。

通常，標記和值如下所示：

其中“ width = device-width”將使頁面與屏幕的寬度匹配（與設備無關的像素），而“ initial scale = 1”將在CSS像素和與設備無關的像素之間建立1：1關系，并考慮屏幕方向。

視口元標記與排名無關，但與用戶體驗息息相關。

考慮到當今使用的各種設備以及向移動瀏覽的顯著轉(zhuǎn)變，這一點尤其重要。

就像我們在本文中討論的許多標記和調(diào)整一樣，照顧視口元標記將是用戶所喜歡的。

如果您忽略這一點，您的點擊率和跳出率可能會受到影響。

結(jié)論

要獲得大部分的頁面策略，請不要忽略那些總會引起整體變化的細微調(diào)整。

一些元標記仍然是必不可少的，因為它們構(gòu)成了頁面的分類法。

其他標簽可能并不重要，但它們可以讓您成為一個只花一小段時間就不打擾的競爭對手的摘錄。

改善用戶體驗并幫助搜索引擎更好地了解您的網(wǎng)站的小改動將受到雙方的贊賞，從長遠來看肯定會有所收獲。