每月攢“金豆”、圈粉“國(guó)風(fēng)”金飾……00后與大媽完成黃金交棒

接棒“大媽” 年輕人也囤黃金

隨著近年黃金價(jià)格持續(xù)上漲 25歲至35歲的顧客成為黃金購(gòu)買主力

2013年，伴隨國(guó)際金價(jià)震蕩下跌，“中國(guó)大媽”像搶白菜一樣搶購(gòu)黃金，美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》在報(bào)道這一現(xiàn)象時(shí)，甚至專門創(chuàng)造了“Dama”這個(gè)以漢語(yǔ)拼音拼寫的新單詞。10年以后，隨著國(guó)際金價(jià)持續(xù)上漲，囤金開始在年輕人中間成為潮流，越來(lái)越多的青年群體加入搶購(gòu)黃金的大軍中。年輕人接棒“中國(guó)大媽”，成為購(gòu)買黃金的主力軍?！?021中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》顯示，在金店消費(fèi)群體中，25歲至35歲的顧客占比已經(jīng)超過(guò)七成?！?022年中國(guó)黃金首飾行業(yè)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，從未買過(guò)金飾但具有購(gòu)買意向的消費(fèi)者占比從2016年的16%增長(zhǎng)到2021年的59%，他們購(gòu)買珠寶品類的年均消費(fèi)達(dá)到1560元，遠(yuǎn)超時(shí)裝、鞋帽等其他商品。

90后開始熱衷買黃金

“2013年到2019年，我們店的主要顧客還是‘大媽’，但是從2019年開始，越來(lái)越多的年輕人成為購(gòu)買主力。”青島萬(wàn)寶金樓銷售部經(jīng)理徐昆這樣說(shuō)。徐昆從業(yè)已有12年，他目睹了2013年時(shí)“中國(guó)大媽”搶購(gòu)黃金熱潮的場(chǎng)景，也見證了之后黃金價(jià)格持續(xù)6年徘徊不前的狀況。他告訴記者，從2019年開始，黃金價(jià)格小幅上漲，隨后年輕人開始喜歡上黃金，尤其是從今年開始，這種情況呈現(xiàn)加速趨勢(shì)。

“2013年上半年，當(dāng)時(shí)的國(guó)際金價(jià)從每克近400元跌到不足300元，我清楚地記得金價(jià)在3個(gè)月內(nèi)下降了20%。很多‘大媽’瞅準(zhǔn)了這個(gè)機(jī)會(huì)，開始搶購(gòu)黃金?！毙炖フf(shuō)，有時(shí)甚至店鋪還沒(méi)有開門，門口就已經(jīng)排起了長(zhǎng)隊(duì)。他們店的收銀臺(tái)在商場(chǎng)最里面，每天排出20米長(zhǎng)的隊(duì)伍是常見的情形。聊起當(dāng)年的場(chǎng)景，徐昆感慨萬(wàn)千：“那時(shí)候首飾的款式不多，鐲子大部分是光面的，一般重30克左右。我們店最多的時(shí)候，半天賣掉了60個(gè)金鐲子?！毙炖ソ榻B，當(dāng)時(shí)很多“大媽”都是帶著成袋的現(xiàn)金來(lái)買黃金，“在黃金周期間，我們每天的營(yíng)業(yè)額都在40萬(wàn)元以上，這也是這些年的最高值?！?/p>

10年前，買黃金的主力軍是“大媽”，如今已換成年輕人。萬(wàn)寶金樓供圖

億信金品的董事長(zhǎng)赫朝陽(yáng)告訴記者，很多人只是看到了大媽搶購(gòu)黃金的表象，沒(méi)有看到事情的本質(zhì)，“這些‘中國(guó)大媽’中盡管有些人是跟風(fēng)，但是更多人熟悉黃金行情，所以敢于在低價(jià)位的時(shí)候下手。后來(lái)盡管遭遇了五六年的黃金價(jià)格徘徊期，但最終事實(shí)證明，‘中國(guó)大媽’當(dāng)初的選擇是很明智的。”

“2007年，我以每克270元左右的價(jià)格買了一些黃金，后來(lái)都賺錢了。從那以后，我就開始關(guān)注黃金行情，從2013年起每年都要買一些金條，再后來(lái)又給小孫女每年買一個(gè)金鐲子?！笔忻裼谂空f(shuō)，這些年來(lái)，她在黃金上的投入有90多萬(wàn)元。

“2018年年底，國(guó)際黃金價(jià)格開始回暖，2019年漲到了每克350元。也就是從那個(gè)時(shí)候開始，購(gòu)買黃金的年輕人逐漸多起來(lái)。”徐昆說(shuō)，在這個(gè)階段，90后群體開始成家立業(yè)，“他們的消費(fèi)觀念受到網(wǎng)絡(luò)信息的影響，對(duì)于鉆石的熱情有所降低，轉(zhuǎn)而開始注重資產(chǎn)保值。”赫朝陽(yáng)說(shuō)，前些年，曾經(jīng)有一位從事私募業(yè)務(wù)的年輕人，一下子從億信金品購(gòu)買了500萬(wàn)元的金條，“對(duì)方是從事投資業(yè)務(wù)的專業(yè)人士，對(duì)黃金行情走勢(shì)進(jìn)行預(yù)判后，選擇了購(gòu)買金條保值。后來(lái)的黃金行情走勢(shì)證明了他的選擇是正確的?！?/p>

三大因素吸引年輕人

在億信金品店門口，專門立了個(gè)牌子，上面醒目地標(biāo)注著每天的黃金價(jià)格。11月26日記者采訪當(dāng)天，黃金價(jià)格是每克472元。在億信金品的柜臺(tái)里，既有上海黃金交易所的標(biāo)準(zhǔn)金條，也有各種規(guī)格的金條，重量包括20克、50克、100克、200克、500克等，還有琳瑯滿目的金項(xiàng)鏈、手鐲、戒指等。

“2013年前后的黃金首飾款式相對(duì)比較簡(jiǎn)單，這些年來(lái)黃金首飾的款式越來(lái)越新潮，加工工藝越來(lái)越高超，在一定程度上吸引了越來(lái)越多的年輕人?！焙粘?yáng)說(shuō)，除了黃金，公司還做鉆石生意，但是今年的鉆石生意比起黃金來(lái)差得很多，很多年輕人結(jié)婚只是象征性地買個(gè)鉆戒，有些新人甚至干脆買人工鉆石。今年黃金價(jià)格漲了20%，而鉆石價(jià)格跌了30%。

年輕人成為購(gòu)買黃金的主力，分析起這種消費(fèi)變化的原因，赫朝陽(yáng)認(rèn)為有3個(gè)原因：首先是相比股票、基金、期貨等理財(cái)產(chǎn)品的不確定性，以及房?jī)r(jià)的低迷，購(gòu)買小克重的黃金不會(huì)給生活增添太多負(fù)擔(dān)，反而能起到保值的作用；其次是黃金珠寶飾品的設(shè)計(jì)更加精美，相比前些年的樣式時(shí)尚感更強(qiáng)了，不管是佩戴還是送人，都是不錯(cuò)的選擇；最后是受到老一輩消費(fèi)觀念的影響，“中國(guó)大媽”前些年搶購(gòu)的黃金逐漸傳到下一代人手中，前者成功的經(jīng)驗(yàn)也讓年輕人看到了黃金的魅力，在消費(fèi)習(xí)慣上起到了引導(dǎo)作用。

“在我們店里，經(jīng)常有一些老顧客帶著孩子來(lái)選購(gòu)金首飾。年輕人購(gòu)買黃金珠寶飾品時(shí)，除了更加注重款式外，周轉(zhuǎn)率也更快了，有人甚至只佩戴了半年就要更換款式，以舊換新或者是賣舊換新。”赫朝陽(yáng)說(shuō)。如赫朝陽(yáng)所說(shuō)，去年12月份，90后市民李曉強(qiáng)結(jié)婚時(shí)買了金耳環(huán)、金項(xiàng)鏈、金戒指等“三金”，8個(gè)月后，他和愛(ài)人一起把金項(xiàng)鏈、金耳環(huán)換成了新款式，而金價(jià)已從買時(shí)的每克530元漲到了591元。

赫朝陽(yáng)認(rèn)為，黃金飾品在年輕群體中走俏，一定程度上與年輕人的消費(fèi)意識(shí)崛起有關(guān)。黃金飾品作為“高性價(jià)比”珠寶，兼具貨幣屬性，具有保值、佩戴等多重功能，更契合年輕一代對(duì)于性價(jià)比首飾的需求。赫朝陽(yáng)提醒廣大市民，目前市場(chǎng)上出現(xiàn)了“南非錫金”，普通人很難鑒別，所以一定要選擇正規(guī)渠道購(gòu)買。

黃金飾品已成“剛需商品”

“以前看到新聞上說(shuō)‘中國(guó)大媽’搶黃金就像買大白菜，當(dāng)時(shí)覺(jué)得不可思議，沒(méi)想到現(xiàn)在我也理解她們了，并且也跟著‘中國(guó)大媽’買黃金了。”90后市民劉帥說(shuō)，從去年開始黃金價(jià)格一路上揚(yáng)，她就跟著媽媽買了10多萬(wàn)元的金條。記者采訪得知，有一些年輕市民選擇每年買一根10克或者20克重的金條，既可以作為投資理財(cái)手段，也可以等孩子結(jié)婚時(shí)送給孩子。

徐昆說(shuō)，現(xiàn)在黃金飾品已經(jīng)成為年輕人的“剛需商品”，從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，自然是早買更劃算。赫朝陽(yáng)則認(rèn)為，伴隨著美聯(lián)儲(chǔ)結(jié)束加息周期，黃金升值的空間有望在明年二三季度打開，再加上伴隨著國(guó)際地緣局勢(shì)不確定增強(qiáng)，也會(huì)讓具有避險(xiǎn)屬性的黃金受到追捧?！拔业囊恍├项櫩停ㄎ易约涸趦?nèi)，都是每年定期給孩子買些金條，用這種定投的方式降低購(gòu)買成本，作為分散投資的重要渠道?！焙粘?yáng)說(shuō)。

/ 建議 /

黃金雖好

謹(jǐn)慎投資

島城某股份制銀行理財(cái)經(jīng)理賈先生接受記者采訪時(shí)表示，在商品通脹、避險(xiǎn)屬性、去美元化等多重因素支撐下，國(guó)際和國(guó)內(nèi)金價(jià)大概率仍會(huì)有不錯(cuò)的表現(xiàn)，投資收益值得期待。從未來(lái)三五年來(lái)看，在逆全球化提速和全球不確定性因素升溫的背景下，黃金仍有望延續(xù)亮眼表現(xiàn)。賈先生告訴記者，目前，投資黃金主要有三種渠道：實(shí)物黃金、紙黃金、黃金ETF及場(chǎng)外聯(lián)接基金。實(shí)物黃金雖然有裝飾功能，但是買入、賣出存在較大折價(jià)，且保管相對(duì)不太方便；紙黃金雖然不用進(jìn)行實(shí)物交割，但是手續(xù)費(fèi)比實(shí)物黃金要高；黃金ETF及其聯(lián)接基金交易便捷且手續(xù)費(fèi)低廉。

對(duì)于消費(fèi)者投資黃金的建議，賈先生指出，對(duì)國(guó)內(nèi)投資者來(lái)說(shuō)，考慮到存款利率的長(zhǎng)期下行和房地產(chǎn)長(zhǎng)周期的來(lái)臨，優(yōu)質(zhì)投資品愈發(fā)稀缺，持有一定倉(cāng)位的黃金做長(zhǎng)期投資是一種不錯(cuò)的選擇。對(duì)此，賈先生建議，國(guó)內(nèi)黃金投資產(chǎn)品較為豐富，普通投資者需要根據(jù)投資專業(yè)能力與風(fēng)險(xiǎn)偏好，選擇適合自身的投資產(chǎn)品或工具。在不確定性較高環(huán)境下，建議投資者充分評(píng)估自身風(fēng)險(xiǎn)承受能力與流動(dòng)性需求，進(jìn)行多元化資產(chǎn)組合，盡量平穩(wěn)投資組合收益。(觀海新聞/青島早報(bào)記者 陳勇 鄒忠昊）

“金豆”受寵 有人每月攢一顆

小規(guī)格、輕負(fù)擔(dān)的“1克金”熱銷 不少年輕人表示既能起到儲(chǔ)蓄的作用又能感受到消費(fèi)的快樂(lè)

“攢錢不如買金豆豆”，最近，以“金豆豆”為主的“1克金”熱銷。與此前的“大媽”囤金潮不同，本輪盛行的“攢金豆”購(gòu)買主力為年輕群體。記者探訪了解到，隨著黃金價(jià)格持續(xù)走高，相比于克重大、單價(jià)高的投資金條和黃金飾品，小規(guī)格、輕負(fù)擔(dān)的金豆成為年輕人的“心頭好”。相較于大手筆掃貨黃金，年輕群體更熱衷于以較高頻率購(gòu)買低克重的實(shí)體黃金制品。但業(yè)內(nèi)人士指出，“攢金豆”本身是投資實(shí)體黃金，有一定價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，建議投資者不要盲目跟風(fēng)。

銷售人員展示金豆產(chǎn)品。

年輕人“攢金豆”成為風(fēng)潮

今年年初，市民付天琪受朋友影響，將“攢金豆”列入自己的年度計(jì)劃。付天琪開始“攢金豆”源于社交平臺(tái)上各類“攻略”“經(jīng)驗(yàn)”的分享，其中最吸引她的是金豆的保值、積少成多兩個(gè)特點(diǎn)。在她看來(lái)，相較于其他奢侈品，黃金相對(duì)保值，市場(chǎng)流通性也較強(qiáng)，可以作為一種另類的存錢方式。同時(shí)，最輕的金豆重量在1克左右，購(gòu)買1粒只需要四五百元，手上有余錢，可以較從容地購(gòu)買。近期趕上“雙11”的電商平臺(tái)促銷活動(dòng)，她一次入手兩顆金豆，“超額”完成年度計(jì)劃。

無(wú)獨(dú)有偶，95后青島姑娘孫惠在閑暇時(shí)喜歡逛網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的黃金專場(chǎng)直播間，她對(duì)“攢金豆”也情有獨(dú)鐘?！皵€金豆讓我在生活的種種不確定性中尋找到某種確定性——用穩(wěn)定投入來(lái)降低價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。”孫惠告訴記者，“最近我身邊有不少朋友在攢‘金豆’以及其他一些小金飾，就當(dāng)攢錢了。手里拿著金子，感覺(jué)比買理財(cái)產(chǎn)品靠譜?！睂O惠曾以410元/克的價(jià)格買了一顆金豆，到今年9月底，價(jià)格已最高升至500元/克。

設(shè)計(jì)新穎、時(shí)尚的黃金飾品吸引年輕人前來(lái)詢價(jià)購(gòu)買。

今年以來(lái)，黃金價(jià)格持續(xù)上漲，初期購(gòu)入者的成功經(jīng)驗(yàn)也在一定程度上令“攢金豆”逐漸升溫。而相較中老年消費(fèi)者熱衷于在實(shí)體金店消費(fèi)，年輕一代更喜歡在電商直播間購(gòu)買黃金首飾，且多以價(jià)格為幾百元的小克數(shù)金飾為主。記者在電商平臺(tái)上看到，許多主流黃金品牌都推出了“小金豆”“小元寶”“金瓜子”等產(chǎn)品，還有很多店鋪銷售小金珠編制的手串、手繩等，這些黃金制品每克價(jià)格在300元到600元之間，部分店鋪顯示已銷售了上萬(wàn)單。有的商家還會(huì)送裝金豆的玻璃許愿瓶，儀式感十足，吸引了不少年輕消費(fèi)者。

好看買得起成主要原因

年輕人為何喜歡上攢金豆？記者走訪時(shí)，金店銷售人員表示，這和商家拓寬銷售渠道、豐富銷售場(chǎng)景有直接關(guān)系。今年以來(lái)黃金價(jià)格持續(xù)上漲，普通消費(fèi)者和投資者對(duì)黃金市場(chǎng)的關(guān)注度均有所提升，小規(guī)格、輕負(fù)擔(dān)的金豆成為商家招攬年輕人的“法寶”。

記者走訪時(shí)，某黃金品牌專柜的銷售員吳女士告訴記者，今年金價(jià)持續(xù)走高，雖然本周稍有回落，但各大金店黃金首飾的價(jià)格仍在610元/克上下浮動(dòng)。記者走訪多家黃金飾品店發(fā)現(xiàn)，黃金飾品的價(jià)格在605元至610元/克之間。吳女士表示，黃金首飾的定價(jià)等于現(xiàn)貨金價(jià)的基礎(chǔ)價(jià)格加上手工費(fèi)，根據(jù)工藝不同，手工費(fèi)的價(jià)格有高有低。此外，店內(nèi)投資金條最小規(guī)格為5克，且印有品牌名稱，相比之下，豌豆造型、克重僅為1克的金豆顯得更加小巧精致?！艾F(xiàn)在很多年輕人喜歡攢這個(gè)，有些顧客會(huì)每隔一段時(shí)間就來(lái)買一兩顆?！睋?jù)吳女士介紹，近期購(gòu)買素金產(chǎn)品的消費(fèi)者越來(lái)越多，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為沒(méi)有手工費(fèi)的產(chǎn)品更值得入手。

“存金更讓人有安全感！金條買不起，金飾單價(jià)又高，金豆最合適，每個(gè)月攢一顆，積少成多。”記者現(xiàn)場(chǎng)走訪時(shí)，26歲的尹女士說(shuō)買金豆能起到強(qiáng)制儲(chǔ)蓄的作用，“看到瓶里的金豆越來(lái)越多，內(nèi)心很有滿足感?！币空f(shuō)，“攢金豆”是一種年輕人熱衷的新型理財(cái)方式，根據(jù)自身資金條件，每周或每個(gè)月買1—3克，既可以起到強(qiáng)制儲(chǔ)蓄的作用，又能體驗(yàn)購(gòu)物的愉悅感和滿足感。此外，用攢下的金豆豆、金瓜子來(lái)打首飾，比直接購(gòu)買金首飾的費(fèi)用更低。

如尹女士所言，在各大電商平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)直播間的評(píng)論區(qū)中，不少網(wǎng)友表示已經(jīng)通過(guò)攢金豆成功打出戒指、項(xiàng)鏈等首飾?！罢б豢匆粭l黃金項(xiàng)鏈很貴的，沒(méi)想到不知不覺(jué)中就攢出來(lái)了?！币幻W(wǎng)友分享著自己的經(jīng)驗(yàn)。從直播間的評(píng)價(jià)中可以看出，精致、好看、買得起是年輕人熱衷于買金豆的共同原因。

黃金行業(yè)錨定年輕群體

在“攢金豆”熱度不斷攀升的情況下，部分金融機(jī)構(gòu)也推出與金豆相關(guān)的產(chǎn)品及服務(wù)。7月中旬，招商銀行推出單枚1克的“金豆”、單枚3克的“金瓜子”產(chǎn)品，工商銀行推出了1克至18克重的“如意成長(zhǎng)”金章，建設(shè)銀行推出了5克重的“玉兔獻(xiàn)寶”金章等。

年輕人迷上“攢金豆”，除價(jià)格因素外，還有受到了消費(fèi)觀念的影響。在島城黃金行業(yè)從業(yè)近20年的杜先生表示，受成長(zhǎng)背景和目前大環(huán)境影響，當(dāng)下年輕人的消費(fèi)觀念更趨于務(wù)實(shí)，能夠較為理性地看待自己的消費(fèi)欲望，保持更加理性的生活方式。隨著黃金行業(yè)貼合新一代消費(fèi)群體的特點(diǎn)，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新零售的方式大力宣傳推廣，從而帶動(dòng)了黃金行業(yè)消費(fèi)的新風(fēng)尚。

相較于美觀、裝飾等意義，攢金豆購(gòu)買成本相對(duì)較低，方式較為靈活，背后投資理財(cái)?shù)膭?dòng)機(jī)更加明顯。據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)黃金消費(fèi)量554.88噸，比去年同期增長(zhǎng)16.37%。從黃金首飾消費(fèi)的產(chǎn)品類別來(lái)看，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買輕克重產(chǎn)品，并且按克重計(jì)價(jià)產(chǎn)品銷量的增幅顯著高于按件計(jì)價(jià)產(chǎn)品，實(shí)物黃金投資消費(fèi)繼續(xù)較快增長(zhǎng)。一位業(yè)內(nèi)人士透露，金豆的火爆與一批正在轉(zhuǎn)型的黃金珠寶行業(yè)商家的推動(dòng)有關(guān)，金豆類產(chǎn)品克重小、性價(jià)比高、購(gòu)買門檻低，更容易跟年輕的消費(fèi)群體建立聯(lián)系，因此成為這些商家線上的主打產(chǎn)品。

/ 建議 /

“攢金豆”注意

克重和成色

記者注意到，網(wǎng)上有消費(fèi)者反映自己在某直播間購(gòu)買的金豆在線下檢驗(yàn)時(shí)被告知成色不足。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士韓先生表示，當(dāng)前金豆銷售渠道魚龍混雜，特別是網(wǎng)上商家良莠不齊，購(gòu)買金豆應(yīng)盡量選擇正規(guī)渠道，要注意甄別產(chǎn)品的純度，保存好發(fā)票?！坝捎诮鸲怪饕酝顿Y屬性為主，對(duì)工藝、品牌溢價(jià)要求較低，因此很多人會(huì)在中小型店鋪購(gòu)買，這就可能會(huì)遇到金豆雜質(zhì)多、克重不達(dá)標(biāo)等問(wèn)題?！?韓先生指出，雖然金豆制作工藝較為簡(jiǎn)單，但售賣時(shí)大多需要收取一定工費(fèi)。同時(shí)，黃金的購(gòu)買價(jià)、回收價(jià)之間存在一定價(jià)差，也會(huì)造成一定損耗。

此外，記者也在小紅書上查詢到，有博主介紹如何購(gòu)買真正可以“升值”的金豆產(chǎn)品：首先，購(gòu)買渠道要避開品牌溢價(jià)，同樣是1克的金豆，大品牌會(huì)比專做金豆豆產(chǎn)品的小品牌每克貴40元左右。其次，并不是所有的金店都支持回購(gòu)，回收金豆的門店一般會(huì)將金豆按金首飾回收，回收價(jià)比金條略低，同時(shí)也會(huì)比當(dāng)日金價(jià)低幾十元到百元不等。

韓先生提示，攢金豆可以被視為一種投資，但投資者需要具備一定的金融知識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，也需要謹(jǐn)慎選擇合適的時(shí)間和方式進(jìn)行投資，尤其要注意黃金的純度，這一點(diǎn)關(guān)系到日后的變現(xiàn)。購(gòu)買時(shí)一定要注意回購(gòu)渠道及要求、金價(jià)波動(dòng)等因素，不可盲目跟風(fēng)。（觀海新聞/青島早報(bào)記者 鄒忠昊 文/圖）

圈粉00后 “國(guó)風(fēng)”金飾成潮流

設(shè)計(jì)新穎、時(shí)尚的“國(guó)潮文化”金飾品喚醒年輕人的“悅己消費(fèi)”

今年以來(lái)，黃金價(jià)格一直“貴”氣十足，飾金價(jià)格更是一度超過(guò)610元/克。伴隨著金價(jià)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，人們掀起了一陣購(gòu)金熱，其中不乏95后、00后年輕群體。記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，隨著年輕一代購(gòu)買力的崛起，黃金似乎正脫去“土豪”的標(biāo)簽，黃金品牌商家從消費(fèi)新動(dòng)能到潮流新美學(xué)，抓住年輕人。通過(guò)喚醒年輕人的“悅己消費(fèi)”，促使黃金首飾品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上聯(lián)名“國(guó)潮文化”帶動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，賦予品牌更多的可能， 得到了年輕群體的青睞。

黃金專柜內(nèi)擺放了很多設(shè)計(jì)新穎的黃金項(xiàng)鏈。

金價(jià)走高買金熱情也高漲

11月25日，在臺(tái)東利群商廈一層的黃金銷售區(qū)內(nèi)顧客絡(luò)繹不絕，不少消費(fèi)者在黃金首飾柜臺(tái)試戴、詢價(jià)購(gòu)買，其中不乏年輕人。一家黃金店鋪的銷售人員介紹：“對(duì)比上周，本周金價(jià)稍有回落，目前金價(jià)在610元/克左右，然而，消費(fèi)者卻對(duì)購(gòu)金展現(xiàn)出‘越漲越買’的態(tài)度，并且年輕人購(gòu)買黃金的比例也比以往高很多?！变N售人員說(shuō)：“以往顧客中年輕人占比約20%，今年占比能到50%。”

“從目前消費(fèi)看，購(gòu)金主要有五大群體，包括婚慶采購(gòu)、為寶寶采購(gòu)、給父母做壽和為自己添新款，此外還有以保值、收藏、饋贈(zèng)親友等需求為主體的金品消費(fèi)。其中，市場(chǎng)一個(gè)最大的亮點(diǎn)，就是年輕化、時(shí)尚化的消費(fèi)快速崛起?！蹦滁S金品牌金店的銷售秦經(jīng)理介紹，黃金消費(fèi)者的年齡已擴(kuò)容到20多歲的年輕人。近年來(lái)，隨著黃金工藝、產(chǎn)品造型的突飛猛進(jìn)，各黃金珠寶品牌都在有意識(shí)地靠近年輕人，掀起了時(shí)尚、精致、美觀的年輕消費(fèi)潮。

年輕顧客正在挑選心儀的金飾品。

金價(jià)不斷走高，但人們消費(fèi)熱情依舊很高。記者走訪期間，26歲的李凱正為女朋友挑選時(shí)尚金飾。李凱表示，以前覺(jué)得黃金“土”，現(xiàn)在卻非常“上頭”?！耙恢毕胭I金飾。今天過(guò)來(lái)看看有沒(méi)有合適的。即便現(xiàn)在價(jià)格比過(guò)去更高，但畢竟是‘硬通貨’，現(xiàn)在買入也算是一種投資。另外，黃金飾品的款式也越來(lái)越好看，有些已成為網(wǎng)紅款時(shí)尚單品?！崩顒P指著一款金項(xiàng)鏈告訴記者。

隨著加工技術(shù)提升和款式創(chuàng)新，黃金飾品的樣式逐漸多樣化，吸引越來(lái)越多的年輕人選擇購(gòu)買。據(jù)《2022國(guó)潮珠寶研究報(bào)告》顯示，2022年，中國(guó)內(nèi)地金店主要消費(fèi)人群年齡集中在25歲至34歲之間，占比55%，高居第一。此外，中國(guó)黃金協(xié)會(huì)也表示，未來(lái)25歲以下的消費(fèi)者將會(huì)成為黃金消費(fèi)的主力。

國(guó)潮聯(lián)名帶火“悅己消費(fèi)”

如意、瑞獸、故宮……越來(lái)越多金飾品牌開始與粉絲主力為年輕群體的IP進(jìn)行聯(lián)名，將深受年輕人追捧的國(guó)潮風(fēng)發(fā)揮得淋漓盡致。市民姚欣剛對(duì)記者表示，他今年七夕節(jié)買了一款傳承系列的黃金飾品送給女朋友。“黃金飾品不僅保值，和以往相比，在設(shè)計(jì)上也更具時(shí)尚感。女朋友對(duì)于融入國(guó)潮設(shè)計(jì)的黃金飾品沒(méi)有抵抗力?！?姚欣剛說(shuō)。

“買首飾，我首要考慮的是它給我的情緒價(jià)值。”在一直喜歡中國(guó)風(fēng)的大三學(xué)生李語(yǔ)涵看來(lái)，佩戴國(guó)風(fēng)首飾體現(xiàn)了民族自信和認(rèn)同感，而首飾宛如一種生活儀式感的信物，悅己才是本質(zhì)目的。隨著越來(lái)越多的年輕人涌入“金店”選購(gòu)黃金首飾和產(chǎn)品，“掃金”熱情也在潛移默化影響著他人。正在專柜選購(gòu)黃金首飾的黃女士告訴記者，“女兒一直想要國(guó)潮IP聯(lián)名款，如果也是保值足金，不妨礙買來(lái)給她佩戴?！秉S金行業(yè)業(yè)內(nèi)人士韓先生告訴記者，隨著95后甚至00后消費(fèi)群體的不斷崛起，目前市場(chǎng)中的“悅己”消費(fèi)和“她經(jīng)濟(jì)”趨勢(shì)，成為黃金首飾主要?jiǎng)恿χ?，其中更以“自戴”為主要消費(fèi)場(chǎng)景。如今以國(guó)風(fēng)為基調(diào)的文化傳承類“國(guó)潮金”更受歡迎，吸引一批年輕消費(fèi)者入店“掃金”。除了高顏值，“投資理財(cái)”也是年輕群體購(gòu)金的主要原因。年輕群體將黃金視為儲(chǔ)蓄性消費(fèi)，背后也同樣有著相當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)支撐。根據(jù)《解放日?qǐng)?bào)》報(bào)道的數(shù)據(jù)，在天貓超市，95后、00后已成為網(wǎng)購(gòu)黃金的主力人群，占比超50%；《2021中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》也分析認(rèn)為：投資理財(cái)已成為年輕群體購(gòu)金主要原因，滿足感和儲(chǔ)蓄性消費(fèi)讓年輕人喜歡買黃金。

“雙11”黃金產(chǎn)品銷量大增

剛剛過(guò)去的“雙11”購(gòu)物節(jié)，黃金再次成為消費(fèi)領(lǐng)域的一匹黑馬。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”預(yù)售首日黃金品類成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)250%。這對(duì)于島城某高校金融專業(yè)大二學(xué)生方玲娜來(lái)說(shuō)，她的“雙11”購(gòu)物從10月份就開始了，因?yàn)樗缭缇兔闇?zhǔn)了自己想要買的黃金首飾，把它們都加進(jìn)了購(gòu)物車?！斑@兩年金價(jià)漲得厲害，碰上促銷活動(dòng)，能買的就抓緊買?！边@是方玲娜最簡(jiǎn)單的想法。

方玲娜告訴記者，受父母影響，她對(duì)黃金市場(chǎng)一直較為關(guān)注?！包S金保值，既是消費(fèi)，也是一種投資，而且戴在身上非常有實(shí)在感。股票、基金也看不懂。買黃金讓我覺(jué)得自己不是在花錢，而是在賺錢?！狈搅崮日f(shuō)。于是，與往年囤彩妝、護(hù)膚品和生活消耗品不同，方玲娜今年把近八成的購(gòu)物預(yù)算留給了黃金?，F(xiàn)年25歲的王欣雅是一名在校研究生，因?yàn)楸煌庥^吸引，2018年她購(gòu)買了一張1克的金鈔（黃金工藝品），偶然的嘗試讓她感受到了金價(jià)的回報(bào)。她至今還記得，當(dāng)時(shí)金鈔的單價(jià)約為每克275元。到第二年便出現(xiàn)了一波小漲幅。這幾年金價(jià)漲得很快，王欣雅也開始趁各種促銷購(gòu)買黃金。

以方玲娜、王欣雅為代表的當(dāng)代大學(xué)生，在黃金消費(fèi)端口并非是少數(shù)群體。記者采訪了多名在校學(xué)生，其中也有多人表示近些年里會(huì)不定期購(gòu)買黃金。對(duì)于為什么投資黃金這個(gè)問(wèn)題，多數(shù)同學(xué)覺(jué)得，通過(guò)投資黃金“緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，積累社會(huì)經(jīng)驗(yàn)”最重要。

/ 提醒 /

回購(gòu)黃金

重在純度

針對(duì)年輕群體熱衷于購(gòu)買黃金現(xiàn)象，興業(yè)銀行青島分行營(yíng)業(yè)部理財(cái)經(jīng)理王樂(lè)樂(lè)指出，“務(wù)必要規(guī)避陷阱和風(fēng)險(xiǎn)?！秉S金通常被視為一種長(zhǎng)期投資，短期價(jià)格波動(dòng)可能較大，要避免頻繁交易，遵循長(zhǎng)期投資策略。購(gòu)買黃金前，應(yīng)該充分了解黃金市場(chǎng)的運(yùn)作、價(jià)格波動(dòng)和投資策略，要避免過(guò)度投資，應(yīng)該確保投資組合多樣化，包括其他資產(chǎn)類別，以降低風(fēng)險(xiǎn)。王樂(lè)樂(lè)提醒，黃金作為硬通貨的確存在儲(chǔ)蓄價(jià)值，但并非越多越好，也不應(yīng)該盲目追漲，黃金在家庭資產(chǎn)中的配比在10%至15%較為適宜。

此外，要想深入了解黃金行業(yè)，要系統(tǒng)化學(xué)習(xí)市場(chǎng)變化規(guī)律。王樂(lè)樂(lè)指出，金價(jià)并不是一直上漲的，過(guò)去金價(jià)曾經(jīng)歷過(guò)多次大幅度的波動(dòng)，甚至出現(xiàn)過(guò)暴跌的情況。因此，想要通過(guò)投資黃金賺錢，還是需要慎重考慮風(fēng)險(xiǎn)。在黃金回收過(guò)程中，王樂(lè)樂(lè)表示，回收機(jī)構(gòu)通常只看兩個(gè)參數(shù)，一是克重，二是純度，至于產(chǎn)品的形態(tài)、品牌等，不會(huì)在回收黃金時(shí)對(duì)產(chǎn)品增值起到作用。更何況，金價(jià)的漲跌受多種因素的影響，包括全球宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、通脹預(yù)期等等，因此在投資黃金時(shí)，還需要密切關(guān)注國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化。（觀海新聞/青島早報(bào)