給河南文旅“上分”！洛陽文旅“卷”起來了

河南日報客戶端記者 郭歌 通訊員 戚帥華 李曉楠

多名身著“金甲”、威武帥氣的“武士”列隊“接駕”，齊聲高呼“神都洛陽恭迎公主殿下回城”，并派發(fā)旅游宣傳冊，幫游客運送行李……1 月12日，在洛陽龍門站，一場別開生面的“接駕”儀式吸引了眾多市民和游客的目光。

“早就聽說洛陽歷史文化底蘊深厚，剛下車，就感覺自己穿越了?！?，接過“金甲武士”發(fā)放的宣傳冊，北京游客何女士驚喜地說。

這個冬天，東北冰雪游火“出圈”，引發(fā)全國各地文旅行業(yè)紛紛出招，坐擁豐厚文旅資源的河南被廣大網(wǎng)友喊話“要接住‘潑天的富貴’”。

“神都洛陽恭迎公主回城”“洛陽真的連夜換成了飛魚服”“洛陽開始給游客送鉆石了”……連日來，洛陽文旅持續(xù)發(fā)力，相關話題頻頻登上微博熱搜、抖音等各大平臺的熱榜，借勢“出圈”。不少網(wǎng)友直言：“一下高鐵，仿佛穿越到了古代！”“扶我起來，我要買票去當公主！”……

近期，“爾濱現(xiàn)象”全國矚目，全國各地文旅行業(yè)紛紛出招，掀起了一場文旅宣傳熱潮：北京圓明園派出“安陵容”表演冰嬉，河北太行五指山專設可投喂的“孫悟空”，遼寧撫順展示500米雪道游龍……

業(yè)內(nèi)人士表示，從之前文旅局局長出鏡推介地方文旅產(chǎn)品，到現(xiàn)在全國各地文旅部門花式攬客，文旅行業(yè)“卷”起來，體現(xiàn)出地方力邀八方游客的滿滿誠意。

“酒香也怕巷子深。當今時代，勤吆喝、大聲吆喝，持續(xù)營銷很重要。”洛陽旅游產(chǎn)教聯(lián)盟負責人劉巖表示，年輕人已成為文旅消費的生力軍，他們長期活躍在網(wǎng)上，而這種移動端的宣傳，可以提升優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品的曝光度，吸引更多年輕人前往“打卡”。

在充分利用移動端、交互式等新傳播方式的同時，洛陽文旅還頻頻出實招。推出“99元洛陽旅游聯(lián)票”及“乘飛機免門票游洛陽”等優(yōu)惠舉措；面向粵港澳大灣區(qū)發(fā)行“洛陽旅游年票粵港澳大灣區(qū)紀念卡”；與北京昌平、河南焦作結成“旅游搭子”，推出旅游景區(qū)門票互免優(yōu)惠措施等。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，文旅經(jīng)濟也是流量經(jīng)濟。如何抓住文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“流量密碼”，將一時熱度轉變?yōu)槌志玫陌l(fā)展動能？

洛陽市旅行社業(yè)協(xié)會會長秦振偉表示，流量是撬動力、傳播力、牽引力，接好這股力，并非一時之功，需久久發(fā)力。他建議，應圍繞特色文旅資源持續(xù)創(chuàng)新，打造更多高品質(zhì)、個性化的文旅產(chǎn)品，推動旅游目的地軟硬件全面提升，為游客帶來優(yōu)質(zhì)的旅游體驗，讓“頭回客”變“回頭客”。

“有‘淄’有味、‘濱’至如歸等網(wǎng)絡熱詞的廣泛傳播，揭示了城市爆火的原因，那就是真誠，讓游客有歸屬感。”劉巖說，以哈爾濱為例，中央大街鋪上了地毯，廣場上建起了暖氣休息室，舊公交站牌一夜換新……在這里，游客是主角，整座城市都在為游客服務。

劉巖表示，把流量轉化為“留量”，需要在服務優(yōu)化、質(zhì)量保障等方面持續(xù)發(fā)力，圍繞“吃住行游購娛、安順誠特需愉”全過程全要素體驗，以高質(zhì)量旅游服務供給提升游客體驗感，從而把網(wǎng)絡時代的“流量紅利”接下來、經(jīng)營好，推動“網(wǎng)紅”變“長紅”。