12月13日港股收盤，東方甄選股價大跌12.96%，一天市值蒸發(fā)超40億港元。

最近幾天，“董宇輝小作文”事件已經(jīng)多次登上抖音熱搜，今天（12月13日）又攻占了微博熱搜。事件發(fā)酵的同時，東方甄選的股價也“跌跌不休”。

事情的起因，是東方甄選的官方賬號在近期“吉林之行”的視頻評論區(qū)中提到了“文案出自誰手”的相關(guān)話題。部分董宇輝的粉絲認為此舉是在否認董宇輝為東方甄選做出的貢獻。

被東方甄選文案團隊“惹怒”了的粉絲，甚至涌入友商高途的直播間，公開“叫板”東方甄選官方。

東方甄選直播帶貨的崛起，董宇輝功不可沒，但此次董宇輝粉絲與東方甄選針鋒相對，市場一直擔(dān)憂的“大主播依賴癥”的問題再一次被擺上臺面。“董宇輝”三個字有了任何風(fēng)吹草動的同時，東方甄選的股價也會經(jīng)歷相應(yīng)波動，甚至上市公司的經(jīng)營也已經(jīng)與這個名字牢牢綁定在了一起。

有業(yè)內(nèi)人士告訴觀察者網(wǎng)，大主播自然有其存在的價值，但過分依賴某一個主播，存在多重的風(fēng)險。事實上，“去頭部化”早已成為直播帶貨行業(yè)的趨勢。

粉絲的戰(zhàn)斗力

近來，被外界認為與東方甄選發(fā)展路徑相似的高途佳品的直播間，“潑天的富貴從天而降”。大量董宇輝的粉絲們涌入了高途佳品的直播間，其往常三四位數(shù)的在線人數(shù)直接突破1萬人。

高途創(chuàng)始人、CEO陳向東還專門發(fā)了一條抖音：“不少小伙伴喜極而泣，也有不少伙伴來鼓勵我，發(fā)信息給我說，高途佳品的堅持和執(zhí)著終于有了結(jié)果?！?/p>

董宇輝的粉絲們涌入友商直播間，源于東方甄選近期的“內(nèi)斗”。

東方甄選的官方賬號在近期“吉林之行”的視頻評論區(qū)中提到了“文案出自誰手”的相關(guān)話題?！懊恳淮涡∽魑闹谱?，都是主播在鏡頭前，背后是文案創(chuàng)作團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的小伙伴們，大家協(xié)作才有了一篇篇專場的小作文。”

在后續(xù)的評論中又提到，“大多確實是文案團隊寫的。”

部分董宇輝的粉絲認為文案團隊的這番言論是在否認董宇輝為東方甄選做出的貢獻，于是涌入高途的直播間，甚至刷屏“趕快把董宇輝挖過來”。

傳達的信息很清晰，比如一位網(wǎng)友評論所說，“互聯(lián)網(wǎng)時代可以短時間爆火一個公司，也完全能夠在短時間內(nèi)把一個公司拉下泥潭”

看起來，粉絲們試圖通過涌入高途的直播間展示董宇輝對于東方甄選的重要性，倒逼東方甄選“正視”董宇輝的作用。

董宇輝的粉絲們展現(xiàn)戰(zhàn)斗力也不是第一次了。

去年11月，前奇葩說辯手、中國人民大學(xué)博士儲殷評價董宇輝“也就是九十年代讀者文摘水平”，在粉絲的壓力下，最終以儲殷連發(fā)5條表態(tài)加道歉的內(nèi)容而告終。

董宇輝成了“大利空”？

董宇輝是東方甄選直播間崛起進程中必須提到一個人物。知識普及和帶有人文關(guān)懷的講解與直播帶貨相結(jié)合，這種新穎的直播形式為他和東方甄選帶來大量關(guān)注。

東方甄選也在2022年成功轉(zhuǎn)型直播帶貨，股價也一路扶搖直上，從2港元附近，最高時漲到了75.55港元。

如今直播帶貨已經(jīng)是東方甄選的毫無疑問的營收支柱，今年11月更是宣告直接剝離了教育業(yè)務(wù)。其2023財年（2022年6月1日-2023年5月31日）財報顯示，東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)營收39億元，占總營收的87%，全年帶貨GMV（商品交易總額）100億元。

公司高層也向來不吝對董宇輝的夸贊，俞敏洪便曾多次在公開場合肯定董宇輝的貢獻。

比如去年9月，俞敏洪在公開課程分享中談到東方甄選時表示，“今天我對宇輝也是心存感激，宇輝跟我個人的溝通和感情也非常好，人要心存感激之心這個是肯定的。那么我們?nèi)ベu農(nóng)產(chǎn)品，東方甄選出來了，幸虧出了個董宇輝，如果沒有董宇輝，那么我們肯定還在賣農(nóng)產(chǎn)品，但是不一定能賣這么好?！?/p>

董宇輝的重要性不言而喻，看起來東方甄選也并未虧待他。12月12日晚間，東方甄選CEO孫東旭在直播中就最近的“董宇輝小作文”風(fēng)波做出了回應(yīng)，并且透露此前有人根據(jù)公司財報推斷董宇輝年收入幾千萬，但實際上“那只是董宇輝（年）收入的一部分”。

有人也將董宇輝視為東方甄選的“臺柱子”。

在股吧中，也時常能夠見到以“善待宇輝”、“留住宇輝”為主題的帖子，在這些討論中，已經(jīng)將東方甄選的經(jīng)營和董宇輝關(guān)聯(lián)在了一起。

可以說東方甄選與董宇輝“一榮俱榮，一損俱損”。

去年年底時，隨著董宇輝直播時間的減少，出現(xiàn)了董宇輝要單飛的傳聞。今年春節(jié)后，董宇輝開始休假，當(dāng)時市場流傳了各種版本的猜測，其中便包含有關(guān)他離職的版本。

當(dāng)時恰逢CEO孫東旭、CFO尹強減持，更是讓傳聞愈演愈烈，高管減持疊加傳聞，東方甄選當(dāng)時在5個工作日里下跌了24%。

后來休假結(jié)束的董宇輝也在2月16日直播時回應(yīng)了離職傳聞：“不敢休了，再休，董宇輝都被動離職了，大家每天都在傳董宇輝該要離職了。”

東方甄選的股價似乎也隨著這番回應(yīng)開始止跌回升。

“小作文”事件再一次顯示了董宇輝對東方甄選的影響有多大。12月9日時，東方甄選在抖音平臺的賬號粉絲數(shù)為3115.9萬，事件發(fā)酵后掉粉10萬，截至目前，粉絲數(shù)為3105.2萬。

而今日港股收盤，東方甄選大跌12.96%，報27.2港元，市值蒸發(fā)超40億港元。

沒人想“把雞蛋放在一個籃子里”

一名不愿意透露姓名的某頭部直播帶貨公司工作人員對觀察者網(wǎng)指出，“董宇輝個人對公司品牌形象的影響太大了?！痹谒磥?，有此風(fēng)波，是東方甄選臺前“只有”董宇輝的后遺癥，“比如有公司做直播帶貨是按科技零售公司在做，而不是按MCN的套路，不依賴某一個主播，就不會存在這些問題?！?/p>

這名業(yè)內(nèi)人士表示，大主播自然有其存在的價值，但過分依賴某一個主播，存在多重的風(fēng)險，比如離職的風(fēng)險、個人形象的風(fēng)險，一旦有類似事件，會給公司品牌帶來難以估量的損失，而想要再造一個大主播，復(fù)制其號召力也不現(xiàn)實。

與其面臨這樣的風(fēng)險，不如從一開始便更加強調(diào)品牌IP，即使某一個主播淡出，但品牌仍可以延續(xù)。

事實上，“去頭部化”早已成為直播帶貨行業(yè)的趨勢。

東方甄選也并不愿意看到過度依賴大主播的局面，當(dāng)初東方甄選起勢的同時，東方甄選也陸續(xù)推出頓頓、YOYO、明明等主播。

不過，盡管這些主播可以挑起直播間中的部分擔(dān)子，但若論個人影響力，還是與董宇輝存在明顯的差距。

觀察者網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，目前董宇輝的抖音賬號粉絲有1311.8萬，頓頓、YOYO、明明賬號粉絲分別為213萬、123.4萬、138.6萬。

此外，前述業(yè)內(nèi)人士稱，對這些粉絲的行為“有些意外”，“通過去競爭對手的直播間倒閉公司重視主播的行為不太理智，有些‘飯圈化’?！痹谒恼J知當(dāng)中，以董宇輝一直以來的人設(shè)，吸引到的粉絲應(yīng)該更加理智。“以東方甄選的體量來說，董宇輝不可能完成所有工作，這樣一個公司的成功，離不開背后團隊的協(xié)作。”

孫東旭也在此次事件的回應(yīng)中表示，“網(wǎng)上的部分言論有點偏激，非要說小作文，甚至是整個公司的小作文都是董宇輝一個人去創(chuàng)作的，否認了其他主播和幕后團隊的努力和貢獻?！?/p>

上述業(yè)內(nèi)人士還表示，一個健康的直播間，觀眾的注意力不應(yīng)該只集中在主播身上，過去很長一段時間是“人”吸引“人”，但直播帶貨的本質(zhì)還是商品銷售，終究要靠用“貨”留“人”。

來源：觀網(wǎng)財經(jīng)