紅星資本局12月13日消息，連日來，東方甄選（01797.HK）“小作文”事件持續(xù)發(fā)酵…….

這一事件起源于，東方甄選小編在“吉林之行”視頻下，置頂了“宣傳文案出自誰手”的解答評論，稱經典小作文多數由文案團隊創(chuàng)作，并非全部出自主播之手。這惹怒了不少董宇輝的粉絲，認為這是對董宇輝的一種“背刺”，否認他為東方甄選做出的貢獻。

隨后，風波愈演愈烈。#董宇輝小作文#一度登上熱搜，并逐漸演變?yōu)槎钶x粉絲和公司員工之間的“唇槍舌劍”。

對此，董宇輝13日凌晨發(fā)長文回應 “小作文”風波，東方甄選CEO孫東旭同樣在直播間回應了此事。

新東方創(chuàng)始人俞敏洪也回應了“小作文”事件，稱網友想要發(fā)表觀點沒有問題，但是希望大家能夠用理性的方式和態(tài)度表達自己的觀點。如此對于董宇輝以及其他主播都是最好的愛護，希望大家心平氣和的推動主播和公司的發(fā)展。

東方甄選“小作文”風波：董宇輝被背刺？

12月8日，東方甄選開啟了三天的“吉林行”。而在東方甄選一則“吉林之行”視頻下，置頂的“宣傳文案出自誰手”的解答評論，正是引起此次事件發(fā)酵的源頭。

在評論中，小編回復稱，“每一次小作文制作，都是主播在鏡頭前，背后是文案創(chuàng)作團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的小伙伴們，大家協作，才有了一篇篇專場小作文。”

而此番回復立刻引發(fā)了董宇輝一些粉絲的不滿。粉絲們表示，董宇輝并未否認團隊貢獻，他曾在直播中提及，這類小作文不都是自己所寫，還有團隊寫、自己改，或自己給方向、團隊寫等，東方甄選此前以“董宇輝小作文”引流，現在小編如此發(fā)聲，是“背刺”主播。

據證券時報報道，從12月11日開始，大量頭頂著“甄選團”燈牌的粉絲紛紛涌入東方甄選競爭對手高途佳品等的直播間，并直呼“東方甄選送來的潑天富貴，你們要接住啊”。 據多家媒體報道，當天，有約60萬人涌入高途佳品的直播間，而前一天只有2.7萬人。

這一事件直接沖擊了東方甄選當天的直播業(yè)績。

12月11日，東方甄選直播間觀看人次只有818萬，而此前三天這一數據在1210萬-1691萬。同一天，東方甄選股價下跌7.13%，市值較前一天跌去24億港元。這表明，董宇輝粉絲的情緒和態(tài)度，已經影響了他們對東方甄選的觀看和消費行為。

嬋媽媽數據顯示，12月9日，東方甄選粉絲數3115.9萬。截至發(fā)稿，東方甄選粉絲數下滑至3104.2萬，掉粉已超10萬。與此同時，高途佳品最新粉絲數量已超43.7萬。

兩家公司股價走勢也和粉絲數量類似，12月11日，東方甄選股價大跌超7%；12月12日，在港股恒指漲超1個點、文化傳媒板塊上漲4.58%的情形下，東方甄選盤中多次翻綠，以“0”漲幅收盤；12月13日，東方甄選股價再次大幅走低，截至港股收盤，東方甄選股價下跌12.96%，報收27.2港元，總市值276.1億港元。三個交易日股價累計下跌19.16%。

與之相反，高途佳品背后的高途集團12月11日大漲超6%，盤中一度漲超12%；12月12日，高途集團繼續(xù)大漲，盤中一度漲超20%，截至收盤漲17.41%，兩日累計漲近25%。

東方甄選CEO：董宇輝年薪不止幾千萬

一直對其貢獻高度認可

12月12日晚，東方甄選CEO孫東旭在直播間正式回應近期小作文事件，全程回應約10分鐘。

據多家媒體報道，孫東旭在直播間表示，首先要批評小編團隊，工作有情緒，溝通方式不恰當。董宇輝情緒受到影響，因此10日臨時決定不進行直播。

他還對有粉絲提出的“公司為什么虧待宇輝”的問題進行了回應。孫東旭表示，公司對董宇輝貢獻認可，其待遇上沒有虧欠，其年薪不止網傳的幾千萬，那只是董宇輝收入的一部分。其稱，公司一直在用實際行動，表達對董宇輝的高度認可。

最后他表示，公司堅決向飯圈行為說不，希望粉絲們保持冷靜。

此外，新東方創(chuàng)始人俞敏洪也回應了“小作文”事件，稱網友想要發(fā)表觀點沒有問題，但是希望大家能夠用理性的方式和態(tài)度表達自己的觀點。如此對于董宇輝以及其他主播都是最好的愛護，希望大家心平氣和的推動主播和公司的發(fā)展。

董宇輝凌晨發(fā)長文回應：

反對以“飯圈”名義污名化任何人

剛開始，為了平息小作文風波，董宇輝與孫東旭在直播時談笑間曾提到：“自稱很了解業(yè)務的小編在評論區(qū)胡回復，導致很多朋友不舒服，我跟俞老師直接告狀了。俞敏洪讓我和東方小孫直接溝通，不要太客氣，今晚我們非常激烈溝通了，大概喝了好幾壺酒?！?/p>

但這場風波并未因這樣的回應畫上句號。

針對董宇輝的說法，東方甄選小編卻不買賬，直接在評論區(qū)回應稱： “本來就憋屈，這次評論區(qū)烏煙瘴氣，不能忍宇輝昨晚鏡頭前說小編‘自稱很了解業(yè)務’‘胡回復’。小編沒有‘胡回復’！”

回復中，小編仔細列舉了每一場的小作文創(chuàng)作情況，隨后更將矛頭轉向粉絲：“總有所謂‘粉絲’打著愛護的名義，來回挑事，甚至網暴我們小編！”

12月13日凌晨，董宇輝發(fā)長文回應了“小作文”事件。

他表示，東方甄選舉辦省級專場的這些“小作文”文案，有自己直接寫的，比如西安場、內蒙古場；也有自己給小編提供思路和建議，他們錄音記錄回去創(chuàng)作，后期再雙方討論修改，最終形成的；還有小編按照自己想法寫的，如果自己感覺滿意，也不會改動或者少改動。

董宇輝稱，吉林場的“小作文”小編思路和自己一開始的不同，但很好，所以基本沒有改動。董宇輝表示自己錄制的文案，都會認真對待。

董宇輝還強調自己反對飯圈文化，也反對以“飯圈”名義污名化任何人。

“常思己過，莫談人非。我不喜歡討論別人，和人起沖突，或是激烈的情緒對抗，了解我的人都知道，愛護我的人也都尊重。”董宇輝稱。

董宇輝粉絲“飯圈”化早有跡象

東方甄選要反思的問題還有很多

受此事件影響，東方甄選一部分粉絲迅速流向競品高途佳品。12月11日晚，高途佳品直播間人數一度飆升至上萬人，達到開播以來的流量巔峰。

據每日經濟新聞，12月12日，高途創(chuàng)始人陳向東亮相直播間。對于網友表示希望高途佳品將董宇輝挖過來，陳向東回應稱：“董宇輝不是用來挖的，董宇輝是用來愛的。所以我想既然是用來愛的，我們就好好愛他就行了。高途當然對任何愿意來的人才，都是非常地歡迎。”

事情發(fā)展至此，董宇輝粉絲和東方甄選員工的矛盾已經擺上臺面。直播電商行業(yè)粉絲“飯圈化”正在愈演愈烈。

今年9月，董宇輝粉絲與東方甄選間的矛盾就已爆發(fā)過?！?000個董宇輝賬號事件”引發(fā)粉絲不滿，認為東方甄選一邊“去董宇輝化”，另一方面則在壓榨其商業(yè)價值，損害個人形象。

針對此事，俞敏洪還專門下場致歉，并指出了旗下公司的運營問題。

事實上，粉絲對于董宇輝沒有獲得實權、只是作為明星員工的存在，一直“頗有微詞”，認為公司存在區(qū)別對待、打壓等行為。粉絲的核心訴求是希望東方甄選重視董宇輝。

有業(yè)內人士表示，早在董宇輝剛剛走紅一個月的時候，就已經出現了飯圈化的傾向。而最近這起“東方甄選小編和董宇輝粉絲‘對戰(zhàn)’事件”表明，飯圈文化已一定程度上影響到了東方甄選的日常業(yè)務和未來發(fā)展。

媒體和公眾的關注讓董宇輝的個人影響力持續(xù)擴大。但對東方甄選來說，董宇輝只是它的一名主播，他的成長和發(fā)展期望當然也要被納入公司的戰(zhàn)略考量范疇。

媒體評論認為，東方甄選要平衡公司整體業(yè)務和個別主播粉絲之間的關系，本質還在于避免過于依賴個別主播。如何梳理主播和消費者之間的關系，如何管理內部員工和主播之間的關系，都成為必須面對的課題。

東方甄選要想走得更遠，要好好地反思自己在主播人設和主播關系方面的定位和策略，否則只能被非理性的飯圈文化所裹挾。

編輯 肖子琦 余冬梅 綜合報道