董宇輝事件愈演愈烈，粉絲“飯圈”影響正在擴大化

12月13日，#董宇輝小作文#、#東方甄選CEO稱董宇輝年薪不止千萬#、#董宇輝再回應小作文事件#、#高途直播間帶貨額漲超10倍#等多個話題登上微博熱搜。

微博熱搜截圖

“文案出自誰手”成為此事件導火索

事件的起因源自東方甄選最近開啟的“吉林行”，東方甄選旗下主播董宇輝在直播中念出的文案獲得網(wǎng)友稱贊。有網(wǎng)友詢問出自誰手，該賬號回應稱，“每一次小作文制作，都是主播在鏡頭前，背后是文案創(chuàng)作團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的小伙伴們，大家協(xié)作，才有了一篇篇專場小作文?！?/p>

抖音截圖

這番言論引起董宇輝粉絲的不滿，有粉絲認為這是東方甄選背刺董宇輝。這一事件沖擊了東方甄選當天的直播業(yè)績。12月11日，東方甄選直播間觀看人次只有818萬，而此前三天這一數(shù)據(jù)在1210萬-1691萬。同一天，東方甄選股價下跌7.13%。這表明，董宇輝粉絲的情緒和態(tài)度，已經影響了他們對東方甄選的觀看和消費行為。

董宇輝凌晨發(fā)長文：抵制飯圈文化

東方甄選CEO：宇輝年薪不止幾千萬

12月13日凌晨1點半，董宇輝千字回應“小作文”風波。

“不是公司的本意，也不是粉絲的本意，不想喧賓奪主，不愿過多回應。”董宇輝稱。

董宇輝最新回應。圖源：董宇輝抖音

他在回應中介紹了東方甄選的小作文創(chuàng)作模式，一是董宇輝本人創(chuàng)作，如西安場，內蒙古場。二是董宇輝提供思路和建議，小編創(chuàng)作，雙方討論修改。三是小編自主創(chuàng)作小作文，董宇輝極少改動或不改動。

最新的吉林場小作文屬于第三種情況，董宇輝表示：“小編寫的和我們一開始提的思路不同?！?/p>

回應中，董宇輝提到最初創(chuàng)業(yè)初衷——發(fā)展農業(yè)，抵制“飯圈”行為以及污名化任何人，同時呼吁理性發(fā)言?！俺Ｋ技哼^，莫談人非。我不喜歡討論別人，和人起沖突，或是激烈的情緒對抗，了解我的人都知道，愛護我的人也都尊重。”董宇輝稱。

他自稱還很年輕幼稚，缺乏經驗，大家多批評，多提意見。最后，董宇輝感謝了俞敏洪、孫東旭兩位老板以及公司同事。

12月12日晚，東方甄選CEO孫東旭在直播間回應近期小作文事件。他表示，首先要批評小編團隊，工作有情緒，溝通方式不恰當。董宇輝情緒受到影響，因此10日臨時決定不進行直播。

他還對有粉絲提出的“公司為什么虧待宇輝”的問題進行了回應。孫東旭表示，公司對董宇輝貢獻認可，其待遇上沒有虧欠，其年薪不止網(wǎng)傳的幾千萬，那只是宇輝收入的一部分。我們公司一直在用實際行動，表達對宇輝的高度認可。

最后他表示，公司堅決向飯圈行為說不，希望粉絲們保持冷靜。

此外，近日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪也回應了“小作文”事件，稱網(wǎng)友想要發(fā)表觀點沒有問題，但是希望大家能夠用理性的方式和態(tài)度表達自己的觀點。如此對于董宇輝以及其他主播都是最好的愛護，希望大家心平氣和地推動主播和公司的發(fā)展。

東方甄選掉粉近10萬，股價大跌14%

矛盾激化后，東方甄選不斷掉粉。

公開數(shù)據(jù)顯示，12月9日，東方甄選抖音粉絲數(shù)3115.9萬人。到12日中午，東方甄選粉絲數(shù)為3106.2萬，掉粉近10萬人。

12月11日，東方甄選直播間觀看人次只有818萬，而此前三天這一數(shù)據(jù)在1210萬-1691萬。

12月11日，東方甄選股價收盤價大跌7.13%，市值較前一天跌去24億港元。12月13日，截至發(fā)稿，東方甄選（HK01797）股價下跌7.20%，暫報29港元，總市值294.4億港元。

東方甄選三個交易日股價累計下跌14%。

最近幾天，董宇輝的粉絲們的戰(zhàn)斗力爆表，四處攻陷東方甄選的評論區(qū)、友商的評論區(qū)，為“正主”董宇輝展現(xiàn)其影響力，也順勢對東方甄選公開叫板、表達不滿。

同時，粉絲迅速流向競品高途佳品。12月11日晚，高途佳品直播間人數(shù)一度飆升至上萬人，達到開播以來的流量巔峰。粉絲在評論區(qū)表示：“因為董宇輝來高途直播間”“你我本無緣，全靠董宇輝”“要接住這潑天的富貴”。

12月12日，高途（NYSE：GOTU）總裁陳向東發(fā)抖音感謝粉絲：“感謝喜歡浩天（高途佳品主播）的朋友們，尤其是喜歡浩天的丈母娘們?！薄罢赡改铩笔嵌钶x粉絲名。

粉絲“飯圈”影響正在擴大化

事實上，這已經不是董宇輝的“丈母娘”粉絲們第一次展現(xiàn)飯圈實力了，從董宇輝的爆火開始，粉絲飯圈化就已經初見端倪。

去年11月，前奇葩說辯手、中國人民大學博士儲殷將董宇輝定義為“90年代讀者文摘”的水平后，隨后遭到粉絲網(wǎng)暴，結果是儲殷在微頭條連發(fā)5條表態(tài)加道歉的內容。今年1月，只因一張海報，東方甄選將旗下主播石明和董宇輝安排在張朝陽左右，再次引起董宇輝的“唯粉”和石明“夸夸團”的相互不滿。

今天直播電商的粉絲們已經不止于為主播奔走呼喊這么簡單了，很多“唯粉”還要求自家主播能得到更好的待遇，并且聽不得一絲“異見”，甚至不惜網(wǎng)暴他人、捧一踩一，避免他人影響自己的主播等等。

回過頭來看，主播與品牌，到底誰成就了誰？董宇輝曾經在新東方30周年年會上表示，自己原本平凡得不值一提，“是不可多得的愛為我鍍了金身?！笨梢哉f，主播與品牌相互成就，才能收獲今日的高度。

造星的主導權掌握在粉絲手里，但粉絲不應逾越界限，凌駕于主播之上，給主播帶來過度的負擔，甚至破壞網(wǎng)絡秩序。只有當品牌提供具有競爭力的產品，主播以其專業(yè)技能展示商品，粉絲保持健康的消費心態(tài)，多方共同努力，才能促進直播生態(tài)的健康成長。

（海報新聞編輯 潘婷 綜合自界面新聞、上游新聞、每日經濟新聞、都市快報、董宇輝抖音、公開資料等）