（來源：廣州反邪）

帶貨主播“鏖戰(zhàn)”雙十一，

不少直播間成交破億，

主播們也都“贏麻了”。

不過，明星利用名氣流量變現(xiàn)，

也是有“翻車”風(fēng)險(xiǎn)的！

此次“雙11”期間，

賈乃亮的帶貨

就遭到“割韭菜”的質(zhì)疑。

賈乃亮直播間被指“割粉絲韭菜”

據(jù)中國質(zhì)量報(bào)刊社旗下《產(chǎn)品可靠性報(bào)告》雜志官方賬號(hào)報(bào)道，11月10日，有網(wǎng)友稱，賈乃亮直播間宣稱2899元的羽絨服只賣449元，該網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在購物平臺(tái)上，該型號(hào)羽絨服賣價(jià)在220元—270元之間，憤怒質(zhì)疑賈乃亮這種虛假宣傳的行為，是妥妥割粉絲韭菜。

對(duì)此，羽絨服客服方表示，

賈乃亮銷售的這款羽絨服

可能沒在旗艦店銷售，

對(duì)于淘寶有店鋪售價(jià)便宜的問題需要核實(shí)。

鴨鴨淘寶店鋪在售的多款與直播間相似的羽絨服

成立于1972年的鴨鴨羽絨服，走的是“國民”羽絨服路線，也簽約了眾多一線明星，據(jù)公開報(bào)道，鴨鴨羽絨服曾在全國創(chuàng)下了日銷10萬件的銷售紀(jì)錄。

11月12日晚，

@賈乃亮 發(fā)布視頻回應(yīng)

這個(gè)“雙11”受到了質(zhì)疑，但我對(duì)我的機(jī)制有著絕對(duì)的信心，我想要做得更好，把更優(yōu)惠的東西帶給大家。

賈乃亮“雙11”帶貨超13.6億

從演員轉(zhuǎn)型主播的賈乃亮，

一直在打破明星直播的紀(jì)錄。

11月3日，賈乃亮開啟了雙十一期間的直播，當(dāng)天單場帶貨突破5億，直接刷新了2023年抖音單場銷售額紀(jì)錄。

賈乃亮在抖音平臺(tái)坐擁粉絲量超3800萬。賬號(hào)11月10日直播時(shí)長超10小時(shí)，直播間最高在線人數(shù)35.5萬，帶動(dòng)銷量53.72萬件，實(shí)現(xiàn)銷售額超1.49億元。

據(jù)賈乃亮所屬的遙望科技公布的數(shù)據(jù)顯示，今年的“雙11”，賈乃亮總銷售額超13.6億元，創(chuàng)下明星主播銷售額的紀(jì)錄。

2023年2月，賈乃亮在公開場合參加節(jié)目時(shí)談及熱門行業(yè)直播，并分享了自己的看法。他說，“直播帶貨不是玩票，要先想明白再下場，這是一份截然不同的工作。要是想不明白，就別做直播。”

賈乃亮還表示，做直播一定要做到價(jià)格是獨(dú)家的，價(jià)格就是他的護(hù)城河。

部分明星淡出直播間

李湘、陳赫、劉濤已停播

其實(shí)，近3年來的直播帶貨熱中，不少明星藝人由于不善帶貨和品質(zhì)問題，出現(xiàn)“人設(shè)翻車”“直播翻車”。而且不少明星藝人帶貨銷量和他們的“咖位”嚴(yán)重不符，也讓一大批明星藝人選擇退出直播間。

2020年至今，

短短三年，

明星帶貨就已明顯降溫。

今年8月，李湘在微博發(fā)文聲稱“我已退休了”，讓不少網(wǎng)友恍惚，曾經(jīng)明星中的“帶貨一姐”，已經(jīng)好久沒有直播帶貨了。

2019年，李湘以“私人好物首次公開”的主題開啟直播帶貨首秀，成為娛樂圈第一個(gè)“吃螃蟹的勇士”。半年時(shí)間，她做了30多場直播，成功吸引到百萬粉絲。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年至少有500位藝人開啟帶貨首秀，劉濤、陳赫、李晨、秦海璐等明星紛紛開啟了新事業(yè)，這一年，也被業(yè)內(nèi)稱為是“明星藝人直播帶貨元年”。

陳赫做了“有東西直播間”，跟主持人朱楨同臺(tái)帶貨；聚劃算優(yōu)選官劉濤擁有了“劉一刀”的新人設(shè)，網(wǎng)傳其簽約價(jià)格達(dá)到年薪百萬。相關(guān)報(bào)道顯示，劉濤的直播首秀，交易總額就破了1.48億元。

主播終究是頭部效應(yīng)極強(qiáng)的行業(yè)，明星也不例外，這在2022年表現(xiàn)得尤為明顯。絕大多數(shù)明星的直播業(yè)務(wù)能力很快摸到天花板，加之平臺(tái)搶人大戰(zhàn)基本進(jìn)入尾聲，后期不再提供針對(duì)性扶持，明星的直播數(shù)據(jù)開始斷崖式下跌。

從2022年開始，劉濤、秦海璐、景甜等曾經(jīng)火熱一時(shí)的明星主播，相繼離隊(duì)或徹底停播。

一位品牌方告訴記者，告別無序生長的野蠻，直播帶貨行業(yè)走向規(guī)范化發(fā)展的下半場。

綜合：@產(chǎn)品可靠性報(bào)告、紅星新聞、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、南方都市報(bào)等

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