鞭牛士 今日報道

今年10月，于文亮成了新晉抖音頂流。得到曝光后，于文亮抖音賬號粉絲量曾一度粉絲量超380.1萬。

但截至發(fā)稿前，于文亮的賬號抖音粉絲量已在幾日內(nèi)掉至367.4萬，仍在持續(xù)掉粉。網(wǎng)友們不再認可于文亮的“普通人”身份，轉(zhuǎn)而在互聯(lián)網(wǎng)上對其進行口誅筆伐。

爆火后不到一個月即塌房，這不禁讓人產(chǎn)生疑問：于文亮身上究竟發(fā)生了什么？網(wǎng)友們拋棄于文亮的原因為何？

余文亮的爆火

今年10月，于文亮僅僅10天就漲粉百萬引得全網(wǎng)討論，相關話題也登上微博、抖音熱搜榜，甚至持續(xù)霸榜，他也被網(wǎng)友稱為“普通人的代表”。從8月30號到10月13號，他發(fā)布了69個視頻，一共獲得2700萬的點贊，與他相關的抖音熱榜有14個。

余文亮的短視頻突出一個詞：普通。

不用濾鏡、沒有刻意修煉拍攝技巧，于文亮的作品風格更像是一個普通人閑暇時在抖音發(fā)布的隨手拍，例如：吃飯、騎車、踢球、和舍友一起看比賽。于文亮本人則留著簡單的寸頭和八字胡，皮膚黝黑，身高只有168，是一個普通甚至外形條件偏差的男生。

于文亮之所以能夠贏得眾多粉絲的喜愛，主要是因為他的內(nèi)容能夠引發(fā)觀眾的共鳴，也讓更多普通甚至有容貌焦慮的網(wǎng)友能放開自我，勇敢展現(xiàn)自己。

在于文亮頻頻登上熱搜的10月，網(wǎng)上一度有論調(diào)稱：“于文亮就是‘普通人’的代表。”“于文亮走紅的背后，本質(zhì)上是千萬個普通人與自己內(nèi)心的一次和解?！?/p>

另外，于文亮的爆火也離不開平臺的助推。

抖音的slogan是“記錄美好生活”。而當前，抖音的商業(yè)容量持續(xù)擴大，各種商業(yè)形式如直播帶貨、抖音商城、圖文帶貨等不斷涌現(xiàn)。為了確保用戶體驗并提高用戶的使用時長和粘性，抖音需要更多的創(chuàng)作者和用戶積極參與和活躍于平臺生態(tài)。

推介出于文亮這樣一個再普通不過的視頻創(chuàng)作者，目的是創(chuàng)作欲望的用戶，于文亮的成功讓他們看到了普通人在抖音上也有機會嶄露頭角。

但“普通人”濾鏡的破碎，也僅在一朝之間。

于文亮人設塌房，口碑“兩極反轉(zhuǎn)”

11月1日，于文亮開啟了第一次視頻直播，直播間最高在線人數(shù)近8萬。當晚，瘋狂小楊哥空降直播間為其狂刷幾十個嘉年華。在抖音平臺上，一個嘉年華價格是3000元，而個人主播可以獲得禮物的30%提成。也就是說，于文亮在一息之間便獲得了萬元打賞。

而于文亮似乎感受到流量帶給他的快錢好賺，便在抖音上頻繁開播，開啟了他的變現(xiàn)之路。

直播動態(tài)顯示，于文亮自本月1日開始共開啟十場直播，直播內(nèi)容也大多為與其他主播連麥打PK，目的是吃打賞、圈禮物。

一段直播回放錄像顯示，于文亮在一次與抖音站內(nèi)主播打PK時，對方直言稱：“我來直播就來圈的?！倍谖牧羷t回應：“這么真實嗎？把我的心里話都說出來了，那就一塊圈吧兄弟！”

此番言論一出，網(wǎng)友們反應激烈，一度覺得自己被于文亮耍了。有評論稱，于文亮一晚上PK的錢都夠買一輛A6了，照照鏡子才知道誰才是真正的普通人。

基于理性的角度來講，從獲得流量再到變現(xiàn)，似乎是網(wǎng)紅發(fā)展的必經(jīng)之路，也鮮有人能在”一夜暴富“的誘惑下堅持本心。而網(wǎng)友們對網(wǎng)紅直播變現(xiàn)這件事的接受度也很高，某些視頻作者在接到廣告后會受到祝賀與鼓勵：“你終于接到廣告了?！钡儸F(xiàn)的于文亮為何會招致反感？

網(wǎng)友們介意的似乎不是于文亮的“圈錢”行為，而是在于“清高”人設的崩塌：上個月還一副對錢不感興趣的樣子，而到了這個月卻在直播間高喊：“兄弟們上上禮物，幫主播拿下對面?！?/p>

在上演“川劇變臉”之前，于文亮的某些言論和表現(xiàn)似乎有意經(jīng)營他的“普通人”的形象。

于文亮在日前接受采訪時表示，賬號背后沒有團隊支持，設備只有一臺二手的蘋果手機，連個支架也沒有，拍什么也是完全隨機。他還表示，自己能受到這么多人喜歡，真心覺得自己不配。

但事后，有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，于文亮身穿巴黎世家，屋子里堆滿了耐克阿迪。

在于文亮發(fā)布的一則短視頻中，其身穿價值821元的耐克飛馬39、209元的Nike Pro緊身褲和169元的Nike Pro緊身衣。

此外，草根出身的娛樂網(wǎng)紅giao哥也直言：于文亮的生活狀態(tài)，吃、穿、玩包括家庭絕對超過80%的人。

在爆火之后，于文亮曾修改了抖音賬號簡介，借此向網(wǎng)友們表示，家里我爸爸還是頂梁柱，如果有一天爸爸媽媽頂不住了，一定會接廣告賺好多的錢。言下之意是，短時間內(nèi)不會接廣告賺錢。

而修改賬號簡介后不到一個月，于文亮卻沒有任何說明，直接把賬號簡介改成了：“天天開心。“轉(zhuǎn)變之快讓人咂舌。

于文亮明明打著勵志、普通人，不會用網(wǎng)絡去賺錢的人設，但卻心口不一，背后在直播中瘋狂斂財。

“普通人”是誰，并不重要

于文亮的塌房不禁讓人反思：我們真正在追尋的“普通人”到底是誰？或者說，我們需要一個什么樣的普通人形象？

是數(shù)十年如一日堅持冬泳健身，每天的伙食只有簡單青菜，在籌齊病危父親醫(yī)療費后，為感謝網(wǎng)友而下跪的”朝陽冬泳怪鴿“？

還是18歲獨居打工，累到曬黑瘦脫相，會因為自己的牙縫自卑，每天在網(wǎng)上訴說平凡小事的”海苔咪“？

答案或許不重要。

于文亮也只是讓很多人明白，留存頭、不刮胡子的人并不一定是”普通人“。而他們對文亮的口誅筆伐，也只是為”普通人“發(fā)聲。