2023年2月26日 刊| 總第3159期

春節(jié)檔和后春節(jié)檔過(guò)后，影市又回到了相對(duì)常態(tài)：?jiǎn)稳掌狈慨a(chǎn)出明顯下降，最低時(shí)已接近3000萬(wàn)元。而劇集市場(chǎng)也在經(jīng)過(guò)現(xiàn)實(shí)《狂飆》和未來(lái)《三體》之后歸于平靜，古今甜寵劇和當(dāng)代生活劇滿足著日常需求。

近兩周內(nèi)地影市單日票房產(chǎn)出

但從幾個(gè)行業(yè)活動(dòng)的氛圍來(lái)看，從社交媒體上網(wǎng)友的熱議看，大眾和從業(yè)者對(duì)影視行業(yè)的發(fā)展信心不減。

簡(jiǎn)單歸納一下：首先，疫情過(guò)去，枷鎖拆除，抓經(jīng)濟(jì)、求發(fā)展成為全社會(huì)的主基調(diào)，影視行業(yè)沒有理由自外于這個(gè)大環(huán)境；

其次，伴隨防疫措施的解除，是內(nèi)容管理開明程度的增加。無(wú)論是電影新政，還是劇集新規(guī)，都傾向于對(duì)有實(shí)力、有潛力、有洞察力、有藝術(shù)魅力的作品開閘放行，讓它們?nèi)ヘS富文藝創(chuàng)作的百花園。管理部門解放思想，勇?lián)?zé)任，而不再是前怕狼后怕虎，是創(chuàng)作繁榮、行業(yè)興旺的先決條件；

其三，一家重要的長(zhǎng)視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了年度的扭虧為盈，一些地方政府出臺(tái)了“最高補(bǔ)貼1000萬(wàn)”的影視新舉措，一批嶄露頭角的年輕創(chuàng)作者在“初心榜”上得到了表彰…

這些信號(hào)繽紛錯(cuò)落而來(lái)，投射到行業(yè)內(nèi)外，便匯聚成行業(yè)復(fù)蘇的強(qiáng)大信心。

科幻重大題材的種子播下了

《狂飆》和《三體》收官后，在業(yè)內(nèi)引發(fā)的效應(yīng)不盡相同。

《狂飆》成了被研究和拆解的對(duì)象，拍出“狂飆2.0”就是一些影視公司下一階段的目標(biāo)。《三體》因其特殊性恐不具備復(fù)制的條件，雖然上馬的科幻種子選手不少，但賽道并不算擁擠。

從另一個(gè)層面來(lái)看，劇版《三體》和《流浪地球2》兩部科幻作品又是“華流有效出?！钡牡湫桶咐?。《流浪地球2》在海外有望沖擊千萬(wàn)美元票房，《三體》在IMDb的評(píng)分高達(dá)7.9，其中單集最高評(píng)分達(dá)9.9。

可以說(shuō)，通過(guò)影視劇向海外傳遞中國(guó)智慧和中國(guó)方案，這兩部作品做到了。

現(xiàn)實(shí)基建是幻想的基礎(chǔ)。昨日，據(jù)中國(guó)載人航天工程辦公室介紹，已有多個(gè)國(guó)家提出選派航天員參與中國(guó)空間站飛行任務(wù)的需求，我國(guó)的國(guó)際航天員選拔工作也即將開始。

當(dāng)現(xiàn)實(shí)與科幻不斷產(chǎn)生互文，焉知繼重大歷史題材、重大革命題材和重大現(xiàn)實(shí)題材之后，國(guó)產(chǎn)劇集不會(huì)出現(xiàn)重大科幻題材？

科幻影視是影視工業(yè)化水平的體現(xiàn)?！度w》作為特殊案例，并不能完全說(shuō)明中國(guó)影視工業(yè)化水平達(dá)到了何種高度，只能說(shuō)騰訊視頻和靈河文化在工業(yè)化探索中積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)?！读骼说厍?》同理。

所以《三體》和《流浪地球2》更像是一粒種子，而從賽道占位的角度來(lái)說(shuō)，很多影視公司都需要這個(gè)種子。

劇集“百花園”春風(fēng)陣陣

國(guó)劇正持續(xù)不斷地帶給觀眾新鮮感。

看看近期取得豆瓣高分的幾部作品，《去有風(fēng)的地方》給快節(jié)奏生活的人們展現(xiàn)了一種慢下來(lái)的生活方式；《狂飆》較為客觀地書寫了“黑老大”高啟強(qiáng)的發(fā)家史，不僅沒有引發(fā)信任危機(jī)，反而讓“正義戰(zhàn)勝邪惡”的表達(dá)更深入人心；《三體》對(duì)十年動(dòng)蕩歲月的描繪和對(duì)人類危機(jī)的狂想讓人眼前一亮，體現(xiàn)出主創(chuàng)和主管部門敢于直面歷史和現(xiàn)實(shí)的勇氣。

如果說(shuō)過(guò)去幾年，在主管部門和影視生產(chǎn)者的協(xié)同下，主題創(chuàng)作占領(lǐng)了品質(zhì)高地，那么今年以來(lái)出現(xiàn)的幾部高分作品無(wú)疑預(yù)示著，劇集多元化的趨勢(shì)向好。

總局電視劇司有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在本周召開的《三體》研討會(huì)上說(shuō)，“我們要張羅一桌文化大餐請(qǐng)觀眾赴宴，那么這桌大餐既不能全是大魚大肉，也不能全是素菜，要講究葷素搭配，才能最大限度地滿足觀眾的需求。劇集行業(yè)就是一個(gè)百花園，不能一枝獨(dú)秀，要百花齊放。”

于是我們看到，曾經(jīng)貼了“耽改”標(biāo)簽但經(jīng)過(guò)調(diào)整的劇目有了出閘之日，因“劣跡藝人”造成的積壓劇經(jīng)過(guò)處理后也能重見天日。它們滿足了部分圈層觀眾精神需求的同時(shí)，也讓制作公司回籠了資金，對(duì)行業(yè)的整體復(fù)蘇大有裨益。

趨勢(shì)是向好的，困難是暫時(shí)的。在這個(gè)過(guò)程中，有些劇目“缺斤少兩”了，有些劇播出時(shí)間變更了，都屬于正常波折，觀眾仍需以平常心看待。

之所以篤定這個(gè)判斷，還有另外一層原因：去年，韓劇《財(cái)閥家的小兒子》和《黑暗榮耀》等劇不斷在國(guó)內(nèi)掀起討論熱潮，其中的一個(gè)重要原因就是題材優(yōu)勢(shì)。堵不如疏，毫無(wú)疑問(wèn)，題材多元化就是國(guó)劇捍衛(wèi)領(lǐng)土最直接也是最有效的方式。

網(wǎng)絡(luò)電影步入新階段

當(dāng)“降本增效”時(shí)代到來(lái)時(shí)，曾經(jīng)依賴平臺(tái)補(bǔ)貼而生存的網(wǎng)絡(luò)電影面臨生死抉擇，這個(gè)品類還有沒有存活的空間？視頻平臺(tái)推行的新型分賬規(guī)則究竟能否倒逼市場(chǎng)創(chuàng)作。

在平臺(tái)政策轉(zhuǎn)變和創(chuàng)作者自救的時(shí)期，一個(gè)新的變化也出現(xiàn)了。本月，國(guó)家廣電總局電視劇司開展推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研，電視劇司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力與北京廣電局工作人員深入一線了解生產(chǎn)創(chuàng)作情況，并與淘夢(mèng)、長(zhǎng)信傳媒、奇樹有魚等7家網(wǎng)絡(luò)電影頭部制作公司進(jìn)行座談交流。

這意味著，除了分管電視劇和網(wǎng)劇，電視劇司還將在網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展上發(fā)揮重大作用。

事實(shí)上，早在去年“網(wǎng)標(biāo)”正式發(fā)布時(shí)，總局使用的措辭便是“網(wǎng)絡(luò)劇片”，某種程度上透露出對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇和網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行統(tǒng)一管理的信號(hào)。

去年11月，電視劇司召開電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影的選題推薦工作視頻會(huì)議，工作涵蓋到了創(chuàng)作生產(chǎn)、內(nèi)容管理的各個(gè)鏈條。

今后總局將加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀作品的扶持力度，對(duì)重點(diǎn)作品進(jìn)行全流程創(chuàng)作指導(dǎo)，將優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)電影作品納入國(guó)家廣電總局資金扶持，用標(biāo)桿作品引領(lǐng)行業(yè)繁榮發(fā)展。

同樣在本月，高長(zhǎng)力在江蘇調(diào)研時(shí)也著重提及了網(wǎng)絡(luò)電影的生產(chǎn)創(chuàng)作。

以往，網(wǎng)絡(luò)電影的題材選擇相對(duì)邊緣，而主管部門的主動(dòng)介入和重視，意味著它與主流文化的聯(lián)系將會(huì)日趨緊密。

信心不是空洞的口號(hào)

寒冬時(shí)節(jié)，我們總是樂(lè)于為長(zhǎng)視頻行業(yè)的利好消息鼓與呼，希望大家保持信心，找回信心。信心和希望是艱難時(shí)期最好的良藥。

今年以來(lái)，隨著幾部大劇的熱播，愈發(fā)感覺到信心不再是一句空洞的口號(hào)?！犊耧j》播出時(shí)，我去留白影視探訪，員工忙得腳不沾地，臉上卻不見疲憊之色。

一位知名編劇在微博上分享在愛奇藝的見聞：上廁所時(shí)排著大隊(duì)，責(zé)編說(shuō)《狂飆》播了之后公司干勁十足，來(lái)來(lái)往往的人明顯多了。

這周，愛奇藝又連出兩大新聞，一是對(duì)此前引發(fā)爭(zhēng)議的“限制投屏”進(jìn)行調(diào)整，關(guān)于這一動(dòng)作對(duì)愛奇藝的意義，我們已在 愛奇藝放開“投屏限制”，釋放了哪些信號(hào)？ 一文中有過(guò)分析，不再贅述。

二是，愛奇藝2022年的全年財(cái)報(bào)亮眼，實(shí)現(xiàn)“標(biāo)志性逆轉(zhuǎn)”——成功轉(zhuǎn)型為一家能產(chǎn)出正向現(xiàn)金流的企業(yè)。股價(jià)方面，從跌破3美金到漲至7美金，資本市場(chǎng)的信心也回來(lái)了。

龔宇在致投資人的一封信中寫道：“整個(gè)行業(yè)的投資回報(bào)率在迅速回升，這是行業(yè)發(fā)生的結(jié)構(gòu)性變化，尤其是平臺(tái)主導(dǎo)的原創(chuàng)內(nèi)容供應(yīng)更加集中所推動(dòng)的結(jié)果。這將讓行業(yè)更為健康，行業(yè)中的每個(gè)參與者都將從中受益?！?/p>

對(duì)一家大型公司而言，從追逐市場(chǎng)份額為目標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)樽非罄麧?rùn)，瞬間調(diào)轉(zhuǎn)船頭實(shí)屬不易，立竿見影的效果更讓人不可思議。這意味著成立十多年的愛奇藝仍然保持著活力和高效運(yùn)轉(zhuǎn)，也從側(cè)面反映出長(zhǎng)視頻市場(chǎng)的規(guī)模和潛力。

文旅不停，“新政”不止

“河南一景區(qū)游客排長(zhǎng)隊(duì)打秦檜雕像”“電視劇《狂飆》取景地旅游火爆”“《去有風(fēng)的地方》吹火大理旅游”“打卡《顯微鏡下的大明》徽州古城”……

影視劇正在塑造著人們的出行方式和選擇，不論是打卡取景地，還是品嘗故事中出現(xiàn)的美食，亦或是親身體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)習(xí)俗，都成為了人們的一種習(xí)慣。

當(dāng)影視行業(yè)被列為“特困行業(yè)”時(shí)，各地出臺(tái)過(guò)一定的幫扶措施，為行業(yè)紓困。而在行業(yè)回暖之后，一些影視基地也主動(dòng)將新政策送上了門。

2月14日，廈門市委宣傳部通過(guò)“直播帶策”的方式，對(duì)當(dāng)?shù)亟诔雠_(tái)的兩項(xiàng)政策《廈門市促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》《廈門市促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》進(jìn)行詳細(xì)解讀。

廈門影視新政的細(xì)節(jié)豐富，涵蓋了影視創(chuàng)作、拍攝、制作、宣發(fā)的各個(gè)方面，真金白銀的補(bǔ)貼也很見決心。比如對(duì)入選中宣部、省委宣傳部、市委宣傳部等重點(diǎn)支持的影視作品項(xiàng)目，最高獎(jiǎng)勵(lì)500萬(wàn)元；獲得國(guó)家“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)的，獎(jiǎng)勵(lì)300萬(wàn)元；獲得金雞獎(jiǎng)、飛天獎(jiǎng)、華表獎(jiǎng)的，獎(jiǎng)勵(lì)200萬(wàn)元……

在此之前，青島西海岸新區(qū)正是憑借著大規(guī)模的補(bǔ)貼政策和先進(jìn)完備的基建吸引了眾多知名劇組入駐，《獨(dú)行月球》《流浪地球》系列均從這里走出，為有心發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文旅的地區(qū)提供了良好示范。

作為著名的“天然攝影棚”，廈門兼具南洋文化和華僑文化氣息，歷來(lái)是影視劇尤其是都市劇的取景熱地。近些年來(lái)，促影視發(fā)展政策的落地和金雞獎(jiǎng)的長(zhǎng)期落戶，為廈門的影視發(fā)展注入了持久、穩(wěn)定的活力。

在影視行業(yè)復(fù)蘇的當(dāng)口，無(wú)論是新入場(chǎng)的影視公司還是急需翻身的企業(yè)，都對(duì)較為全面的幫扶政策有迫切需求，相信這顆剛投入湖中的石子，終能在不久之后見到陣陣漣漪。

新增長(zhǎng)點(diǎn)在路上

有人歡喜有人憂，如果說(shuō)長(zhǎng)視頻平臺(tái)在春風(fēng)中看到了無(wú)限希望，那么電視臺(tái)的處境仍舊不容樂(lè)觀。

總臺(tái)央視保留了往年的強(qiáng)勢(shì)，兩個(gè)月的時(shí)間清掉了2023年片單上的六部劇，影響力和引領(lǐng)力穩(wěn)步提升。但頭部省級(jí)衛(wèi)視的壓力越來(lái)越大，去年還只是用二輪劇進(jìn)行小規(guī)模的填檔，今年就常態(tài)化了，甚至出現(xiàn)了用二輪劇無(wú)縫接檔二輪劇的現(xiàn)象。

衛(wèi)視的困境在于買不起新劇，急需新的增長(zhǎng)點(diǎn)增加現(xiàn)金流。

2月23日，深圳國(guó)際電視節(jié)目交易會(huì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇成功舉辦，一個(gè)新的利好消息隨即釋出：影視區(qū)塊鏈分賬模式平臺(tái)，經(jīng)過(guò)近兩年的籌備后，即將在今年內(nèi)正式同全國(guó)觀眾見面，名稱從原來(lái)的“南海平臺(tái)”改為更直觀易懂的“共享平臺(tái)”。

“共享平臺(tái)”是一個(gè)幫助影視公司去庫(kù)存的新窗口，其特色在于點(diǎn)播付費(fèi)、數(shù)據(jù)透明。

凡是持有《電視劇發(fā)行許可證》《網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)行許可證》的新劇，均可在此平臺(tái)播出，它們將通過(guò)全國(guó)各省級(jí)電視臺(tái)IPTV和近2800個(gè)地市縣融媒體中心，以線上收費(fèi)觀看和電視頻道帶廣告播出的模式，與觀眾見面，更多詳細(xì)內(nèi)容可點(diǎn)擊 劇集新市場(chǎng)“南海平臺(tái)”究竟新在哪？中制協(xié)權(quán)威解答 。

“共享平臺(tái)”真正上線前，我們還無(wú)法獲知其真實(shí)樣貌，但它對(duì)劇集行業(yè)而言無(wú)論如何都是一個(gè)全新的玩法，也代表著一份全新的希望。

【文/許心強(qiáng)】

點(diǎn)擊 “閱讀原文” 查看更多歷史消息