我覺(jué)得對(duì)這個(gè)問(wèn)題有價(jià)值的回答，或者說(shuō)對(duì)這個(gè)問(wèn)題感興趣的人想知道的應(yīng)該也不是把SEO解釋為搜索引擎優(yōu)化這樣的概念性解讀。

既然知道seo這個(gè)概念，應(yīng)該一些基礎(chǔ)性的概念也都是了解過(guò)的，就不再重復(fù)了。只是針對(duì)SEO聊一下自己的一些看法，希望對(duì)新人能有一些參考價(jià)值。

SEO是做什么的？

傳統(tǒng)意義上對(duì)SEO的理解是通過(guò)一定的方式提升網(wǎng)站排名，你把它理解成一種營(yíng)銷(xiāo)手段，理解成一個(gè)崗位也可以。

不過(guò)這里要說(shuō)的是SEO現(xiàn)在可以做什么。讓新手知道現(xiàn)階段下，SEO還能干什么或許實(shí)用性更高一些。

就國(guó)內(nèi)目前的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境上看，SEO有時(shí)候方向很窄，有時(shí)候又很寬。

說(shuō)很窄是如果你仍然把SEO單純理解為網(wǎng)站優(yōu)化的話，那只有一些大型企業(yè)或者特殊行業(yè)會(huì)需要。

網(wǎng)站SEO并沒(méi)有死，只是需求變少了。對(duì)SEO的需求逐漸收窄到某些特定類(lèi)型的企業(yè)上，不過(guò)這種企業(yè)一般體量都很大。

SEO對(duì)他們也仍然有價(jià)值，比如現(xiàn)在某電視品牌就在找SEO提案。他們對(duì)SEO的需求也很簡(jiǎn)單，通過(guò)SEO的方式提升品牌詞的排名和行業(yè)詞的排名，從而提升網(wǎng)站的流量，為電商導(dǎo)流。

這個(gè)思路對(duì)大部分一般企業(yè)都幾乎是行不通的，因?yàn)橐话愕钠髽I(yè)網(wǎng)站現(xiàn)在搜索引擎并不會(huì)給你很高的權(quán)重，那這個(gè)時(shí)候再去花大精力做seo自然不會(huì)有很直觀的效果。

對(duì)于這種大型公司來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站本身的“權(quán)威性”就非常高，高到足以在一定程度上越過(guò)“新站考核期”，只要網(wǎng)站已上線，就會(huì)在一些既有競(jìng)爭(zhēng)性的關(guān)鍵詞上獲得排名，那個(gè)時(shí)候還愁沒(méi)流量么？

對(duì)這種類(lèi)型的網(wǎng)站做seo，更多的不是需要簡(jiǎn)單的發(fā)文章、做幾個(gè)外鏈，而是需要根據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略需求做關(guān)鍵詞方向的把控和站內(nèi)用戶體驗(yàn)的優(yōu)化。

在面對(duì)足夠資源的前提下，怎么利用好這些資源，做資源整合才是這種企業(yè)需要的SEO。

另一個(gè)方面，對(duì)一般性企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要的seo已經(jīng)不再單純依賴(lài)網(wǎng)站排名，更多是的流量整合。

或者理解為流量的運(yùn)營(yíng)，SEO在這里是一種優(yōu)化思維。你需要根據(jù)企業(yè)給你的預(yù)算、產(chǎn)品特點(diǎn)、團(tuán)隊(duì)情況去組合搭配出一套可行性最高、轉(zhuǎn)化價(jià)值最大的方案。

你可以做網(wǎng)站，也可以做抖音，也可以做小紅書(shū)，不同渠道之間如何搭配預(yù)算、人力，以及用什么方式、內(nèi)容實(shí)現(xiàn)最終目的，這是你要做的事情。

這個(gè)時(shí)候SEO是流量的整合運(yùn)營(yíng)，或者再簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，花最少的錢(qián)，辦最大的事。

SEO有什么可預(yù)見(jiàn)和不可預(yù)見(jiàn)的事情？

可預(yù)見(jiàn)的是SEO對(duì)技術(shù)的依賴(lài)越來(lái)越低，幾年前想做seo至少還地會(huì)自己建站，搞定一定的程序問(wèn)題。

那時(shí)候一個(gè)SEO入門(mén)必學(xué)的課程就是“織夢(mèng)”一類(lèi)開(kāi)源程序建站和改站的能力，但是現(xiàn)在再去看看建站市場(chǎng)，幾個(gè)主流的大服務(wù)商幾乎都推出了自己的AI建站平臺(tái)。

哪怕是完全沒(méi)有接觸過(guò)程序的人只要看看教程就可以實(shí)現(xiàn)拖拽式搭建網(wǎng)站，這個(gè)時(shí)候你能做的就是網(wǎng)站UI設(shè)計(jì)的提升和內(nèi)容的提升。

至于網(wǎng)站底層代碼，已經(jīng)完全不需要這些建站需求方介入修改和優(yōu)化了。你不能說(shuō)這個(gè)做法是好還是壞，這只是一個(gè)已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)。

那么從果反推回去看因，為什么會(huì)發(fā)生這樣的改變，搜索引擎的意圖是什么呢？

個(gè)人的理解是搜索引擎不希望這些企業(yè)再自己去搞程序開(kāi)發(fā)網(wǎng)站，做出一套功能相對(duì)完備的平臺(tái)，是可以滿足大部分企業(yè)建站的需求的。

換句話說(shuō)，一部分是降低了企業(yè)建站的門(mén)檻，一部分是避免一些居心不良的人在程序上動(dòng)歪心思。

程序上的SEO當(dāng)然有一定的方法，但是這其實(shí)并不適合大部分企業(yè)的大部分需求，也不是搜索引擎希望看到的結(jié)果。一個(gè)生產(chǎn)服裝的小工廠沒(méi)有必要去花費(fèi)大量的資金找一個(gè)鉆研程序的SEO大佬，程序的問(wèn)題交給平臺(tái)去解決，SEO要解決的只是內(nèi)容和設(shè)計(jì)。

統(tǒng)一規(guī)格的底層網(wǎng)站程序也降低了搜索引擎算法的壓力，都是一個(gè)模子出來(lái)的，甚至是搜索引擎自家的底層代碼，當(dāng)然不可能和自己的算法自相殘殺。

你沒(méi)必要花錢(qián)找seo大佬，我也不用對(duì)你們時(shí)刻提防。

一片和諧，沒(méi)啥不好的。

那建立在這個(gè)大的現(xiàn)狀之下，已經(jīng)把SEO“能做的事”強(qiáng)行劃到了內(nèi)容優(yōu)化上?？梢匀タ匆幌履闼诘念I(lǐng)域，搜一下行業(yè)的關(guān)鍵詞。

不難發(fā)現(xiàn)，大家的產(chǎn)品、網(wǎng)站、服務(wù)并沒(méi)有什么很大地不同，再去看看這些同行之間的電商店鋪、媒體號(hào)，可能也沒(méi)什么很大地不同。

高度同質(zhì)化的不只是產(chǎn)品本身，還包括了運(yùn)營(yíng)方式、運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略甚至輸出的內(nèi)容。

那么這個(gè)時(shí)候SEO的價(jià)值就在于在這些不同的渠道之間，你是否能生產(chǎn)出更貼合用戶的內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)方式。

大家都是賣(mài)礦泉水的，價(jià)格也都一樣，為什么買(mǎi)你的不買(mǎi)我的？差異就在賣(mài)的過(guò)程中，這個(gè)過(guò)程放到線下，可能是門(mén)店位置、可能是貨架擺放位置等等。

放在線上，就是宣傳文案、產(chǎn)品詳情頁(yè)，種草軟文的差異，看，SEO的價(jià)值這不就出來(lái)了。

至于不可預(yù)見(jiàn)的事就不太好講，畢竟只是猜想，聊且一說(shuō)。

從百度來(lái)看，SEO或者說(shuō)整個(gè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境未來(lái)會(huì)發(fā)生什么改變不好講，但是從這幾年百度頻繁改動(dòng)，似乎未來(lái)有可能會(huì)把SEO和競(jìng)價(jià)納入到一個(gè)體系中。

這么說(shuō)的原因一個(gè)是百度在搜索結(jié)果中越來(lái)越重視自己旗下平臺(tái)，而這些平臺(tái)幾乎都在慢慢地被納入到了競(jìng)價(jià)體系。

百家號(hào)是前幾年排名效果非常好的一個(gè)渠道，當(dāng)然，現(xiàn)在也還可以。不過(guò)企業(yè)百家號(hào)現(xiàn)在已經(jīng)在競(jìng)價(jià)體系中做了接入，后面在功能和運(yùn)營(yíng)方式上會(huì)不會(huì)做強(qiáng)制限制不好說(shuō)。

個(gè)人類(lèi)型的百家號(hào)本來(lái)是作為一個(gè)自媒體平臺(tái)出現(xiàn)的，不過(guò)現(xiàn)在不管是從測(cè)試的數(shù)據(jù)上還是百家號(hào)后臺(tái)的改版上看，百家號(hào)都更像是一個(gè)信息流投放平臺(tái)的雛形，而不是一個(gè)自媒體平臺(tái)。

百度愛(ài)采購(gòu)是百度自家的B端平臺(tái)，得益于搜索的巨大流量入口可以說(shuō)風(fēng)頭正盛，不過(guò)也被納入到了競(jìng)價(jià)體系。也做過(guò)類(lèi)似的測(cè)試，不投放競(jìng)價(jià)單純做采購(gòu)的效果并不樂(lè)觀，但是一旦加上競(jìng)價(jià)，流量直接起飛。

其他的就不說(shuō)了，貼吧除了現(xiàn)在的信息流廣告會(huì)不會(huì)在做企業(yè)商業(yè)貼吧？文庫(kù)出了現(xiàn)在的墨斗魚(yú)平臺(tái)會(huì)不會(huì)在做企業(yè)競(jìng)價(jià)？

都是未知數(shù)，或者都不是未知數(shù)。

說(shuō)這些的意思就是SEO早就不是一個(gè)單純的營(yíng)銷(xiāo)方式或者工種，而且就現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境再去強(qiáng)行把營(yíng)銷(xiāo)分為SEO、競(jìng)價(jià)、信息流優(yōu)化除了自我設(shè)限之外已經(jīng)沒(méi)有其他價(jià)值了。

已經(jīng)做了SEO的，這些年的經(jīng)驗(yàn)對(duì)適應(yīng)現(xiàn)狀當(dāng)然是有幫助的。沒(méi)有做或者打算做SEO的，從一個(gè)點(diǎn)切入這個(gè)行業(yè)自然也不是壞事，只是進(jìn)入之后不要把自己的方向限制的太死，多看看、多做做。

“形而上者謂之道，形而下者謂之器”，暫時(shí)自認(rèn)為還沒(méi)資格和別人談經(jīng)論道，共勉吧。

我是Dora，畢業(yè)于愛(ài)爾蘭國(guó)立大學(xué)，從事谷歌海外推廣10年以上，幫助多家國(guó)際集團(tuán)利用seo獲得業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

寫(xiě)在最后：

1、想做谷歌SEO、海外推廣，關(guān)注我可以一對(duì)一找我聊，我會(huì)以自己多年的經(jīng)驗(yàn)，幫你提供一些值得參考的建議。

2、谷歌seo新手、同行想學(xué)習(xí)或交流，也可以關(guān)注我一對(duì)一找我，必定知無(wú)不言，互相交流。