一、

什么是POP（銷售點(diǎn)廣告）？POP有兩種，一種大的是商業(yè)空間，購(gòu)買場(chǎng)所、零售商店周圍，內(nèi)部以及商品陳列位置所設(shè)置的廣告物，比如：門(mén)店櫥窗、牌匾，店內(nèi)的條幅、招貼廣告，氣球廣告。

另外一種小的主要是你們店內(nèi)部的展銷展柜以及商品周圍擺放，陳設(shè)以及懸掛的用來(lái)促進(jìn)商品銷售的各種廣告。

運(yùn)用的場(chǎng)所主要就是一些超市，商場(chǎng)以及其他零售型商店，一方面是來(lái)調(diào)節(jié)店鋪冰冷的環(huán)境，營(yíng)造促銷氣氛，另外一份方面也能替代店員的作用，就好像是店內(nèi)的無(wú)聲促銷員。

主要的作用是一種有效的終端促銷手段，直接作用于消費(fèi)者，能夠促進(jìn)產(chǎn)生心理變化，比如：主動(dòng)進(jìn)店，瀏覽商品，購(gòu)買。

二、

那么具體應(yīng)該怎么來(lái)設(shè)計(jì)POP呢？怎么才能做出有效果POP廣告呢？

第一、版式設(shè)計(jì)要有活潑，色彩對(duì)比要鮮明。

第二、促銷文案短小精悍，簡(jiǎn)單直接，切忌很長(zhǎng)。

第三，突出產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，強(qiáng)化視覺(jué)沖擊效果，讓顧客一看就能明白能夠得到哪些實(shí)惠。

第四、務(wù)必要突出優(yōu)惠信息，無(wú)優(yōu)惠，不POP。

第五，POP擺放位置要跟顧客視線持平。

三、

舉個(gè)例子：某一家藥店為了強(qiáng)化地面的攔截效果，強(qiáng)化吸引顧客進(jìn)店瀏覽，促進(jìn)顧客觀察產(chǎn)品，刺激顧客最終購(gòu)買的鏈條，非常重視POP。

第一，重點(diǎn)字，詞，句進(jìn)行重點(diǎn)書(shū)寫(xiě)。比如：僅，特價(jià)，優(yōu)惠價(jià)，會(huì)員價(jià)，免費(fèi)，換購(gòu)，贈(zèng)送，抽獎(jiǎng)，獲贈(zèng)精美禮品一份，免費(fèi)領(lǐng)取的句子以及詞語(yǔ)，只要店員認(rèn)為它們會(huì)起到作用，就可以給一個(gè)正面的特顯鏡頭。

第二、重點(diǎn)詞句給予特殊顯示，特別顯示方式有加邊框，加陰影，加繪圖，描邊，加大加粗效果，顏色必須醒目。

第三，顏色搭配的四色原理，書(shū)寫(xiě)POP的馬克筆一般選用紅，黃，藍(lán)，綠，黑，顏色不必太繁多，整張POP以不超過(guò)四個(gè)顏色為主，重點(diǎn)有突出，主次分明。