今年雙十一的手機(jī)市場，或許是消費(fèi)者獲利最大的一年。

就在雙十一開啟前夕，蘋果迎來了首次官方降價，側(cè)面表明了要下場和其他安卓手機(jī)廠商進(jìn)行“廝殺”，顛覆了消費(fèi)者對于蘋果一貫“高冷”的認(rèn)識。

10月28日凌晨，蘋果公眾號發(fā)布消息，公布天貓的Apple Store官方旗艦店針對iPhone 14系列的促銷活動，手機(jī)類產(chǎn)品最高優(yōu)惠550元。其中iPhone14優(yōu)惠550元，由5999元降至5499元，iPhone14 Pro系列降價350元，iPhone 14 Pro售價7649元起，iPhone 14 Pro Max售價為8649元起。

除了手機(jī)產(chǎn)品之外，MacBook、iPad、Apple Watch、AirPods也都進(jìn)行了優(yōu)惠，最高優(yōu)惠1400元。

而在電商平臺一些蘋果店鋪，優(yōu)惠甚至比官方價格還要低，iPhone 14優(yōu)惠了近700元，售價5299元左右。

刨除掉iPhone 14在產(chǎn)品層面創(chuàng)新力的影響，僅從蘋果的降價策略來看，就能明顯感覺到，蘋果在市場上的競爭力在逐漸減弱。

雙十一手機(jī)價格“大跳水”

從整個雙十一的優(yōu)惠來看，面臨同樣問題的除了蘋果，還有其他的各大手機(jī)廠商。對于其他手機(jī)廠商來說，這種焦慮感要更為加重。

我們以小米為例，小米 12 Pro的天璣版搭載天璣9000+處理器，搭載三星E5材質(zhì)AMOLED屏幕，支持120Hz刷新率和LTPO 2.0技術(shù)，后置主攝為5000萬像素，發(fā)布于今年的7月初。

時間僅過去三個月，小米 12 Pro天璣版的售價就大幅跳水，12GB+256GB版本當(dāng)天開售價格為4499元，而雙十一售價僅為3079元，這中間足足優(yōu)惠了1420元。

慌了的手機(jī)廠商，遠(yuǎn)不止小米。

vivo旗下子品牌iQOO在今年7月中旬發(fā)布了iQOO 10系列手機(jī)，搭載驍龍8+ Gen 1處理器，配有獨(dú)立自研芯片V1+，三星E5材質(zhì)AMOLED柔性直屏，以及5000萬像素GN5傳感器主攝，120W有線快充。由于其電競屬性濃郁，相比其他旗艦機(jī)型，在性能配置上要更為堆料。

然而就是這樣一款機(jī)器，在產(chǎn)品推出時，12GB+256GB版本發(fā)售價為4299，而雙十一旗艦售價僅為3496元，優(yōu)惠了800元整。

OPPO的子品牌realme，在產(chǎn)品上也進(jìn)行了大降價，搭載驍龍8 Gen 1處理器的realme GT2 Pro售價也進(jìn)行了大幅度跳水，優(yōu)惠力度約為1000元左右，8GB+256GB版本售價僅為2379元。

除了慌神的國產(chǎn)廠商，“國際大廠”三星也對自家產(chǎn)品的競爭力產(chǎn)生了懷疑，在今年2月份推出的旗艦機(jī)型：三星 Galaxy S22 Ultra，搭載驍龍8 Gen 1處理器，自家頂級顯示屏Dynamic AMOLED 2X，一個1億像素主攝、一個三倍光學(xué)變焦的1000萬長焦鏡頭、一個支持十倍光學(xué)變焦的1000萬像素長焦鏡頭，以及一個內(nèi)置的S Pen，可以說是自家最能打的旗艦級產(chǎn)品。

三星 Galaxy S22 Ultra在開售時，12GB+256GB版本售價為9699元，然而在雙十一風(fēng)暴襲來的時候，售價僅為7199元，直接砍掉2500元。

如果說國內(nèi)手機(jī)廠商在忍痛割肉的話，三星這已經(jīng)稱得上“斷臂求生”了。

除了今年的旗艦“大跳水”，一些往年旗艦由于庫存積壓過多，價格要比新機(jī)更為優(yōu)惠，甚至一些機(jī)型到了“腰斬”的地步。

對于消費(fèi)者來說，今年或許是“抄底”的最佳時機(jī)。

萎靡的手機(jī)市場

在手機(jī)廠商們集體“割肉”的背后，反映了整個國內(nèi)手機(jī)市場大環(huán)境的市場情緒。

從早期國內(nèi)手機(jī)市場的“野蠻生長”開始，國內(nèi)手機(jī)市場的整體發(fā)展路線就與外界有著明顯的區(qū)別。由于國內(nèi)人口基數(shù)龐大，在智能機(jī)普及初期，需求不斷擴(kuò)大，大量國內(nèi)手機(jī)廠商異軍突起占領(lǐng)整個手機(jī)市場。然而也是因?yàn)閲鴥?nèi)手機(jī)品牌較多，競爭激烈，手機(jī)廠商需要持續(xù)發(fā)布新機(jī)來獲得市場關(guān)注度，并且通過價格戰(zhàn)的方式去增加市場占有率。

相較之下，沒有經(jīng)過這一環(huán)節(jié)的海外的手機(jī)廠商更多的則是通過產(chǎn)品創(chuàng)新去驅(qū)使新品發(fā)布，這也是為什么蘋果和三星的旗艦機(jī)型一般以一年為周期去發(fā)布。

由于國產(chǎn)手機(jī)廠商不斷的發(fā)布新機(jī)，導(dǎo)致國內(nèi)市場提前進(jìn)入“飽和期”。

中國通信院此前發(fā)布了2022年1~5月份國內(nèi)手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)手機(jī)總體出貨量累計 1.08億部，同比下降 27.1%。

除此之外，市場研究機(jī)構(gòu)CINNO Research同樣發(fā)布了一份國內(nèi)手機(jī)銷量數(shù)據(jù)，整個國內(nèi)手機(jī)市場需求不斷走低。2022年8月中國大陸市場智能手機(jī)銷量約為2044萬臺，較7月銷量環(huán)比下降7.4%，同比下降26%，環(huán)比、同比雙降，自今年2月以來已連續(xù)第七個月同比負(fù)增長創(chuàng)下2015年以來最差的8月單月銷量。

國內(nèi)手機(jī)的出貨量在各種原因的沖擊下，回到了七年前的水平。

市場低迷最直觀的反應(yīng)是出貨量，而非官方線上渠道的售賣價格，則一定程度上表達(dá)了市場商家對于大環(huán)境的緊張程度。

目前在非官方線上渠道上，很多廠商的旗艦機(jī)型都有著不同的優(yōu)惠，在優(yōu)惠券、平臺滿減等玩法的加持下，優(yōu)惠力度甚至要超越官方旗艦店。

如果是一些專門倒賣手機(jī)的販子，價格可能還要再優(yōu)惠一些。

商家大幅度降價的背后，反應(yīng)了整個市場的不確定性，多數(shù)中小商家通過不斷清倉、降價等方式進(jìn)行拋售，以便回籠資金，為了保證自身不會成為最后一個“接盤俠”，讓某些機(jī)型的價格不斷觸底，形成另一套循環(huán)。

“鷸蚌相爭，漁翁得利”

手機(jī)廠商明面上在不斷打價格戰(zhàn)，事實(shí)上也是在試探市場對于優(yōu)惠的接受程度，以此來證實(shí)目前已經(jīng)飽和的手機(jī)市場到底還有沒有增量空間。

近兩年手機(jī)創(chuàng)新力減弱，技術(shù)發(fā)展并不明顯，并且從廠商的整體規(guī)劃來看，這一情況還要有所持續(xù)。

想必很多關(guān)注手機(jī)領(lǐng)域的朋友早已注意到，目前手機(jī)廠商并沒有找到消費(fèi)者的下一個需求點(diǎn)，正在通過“創(chuàng)造需求”，來提高自身產(chǎn)品的競爭力。

就比如我認(rèn)為的最大“騙局”：手機(jī)攝影，通過創(chuàng)造一個偽需求，來讓整個手機(jī)行業(yè)2~3年都能有足夠的創(chuàng)新點(diǎn)，來進(jìn)行宣傳和售賣。手機(jī)攝影技術(shù)進(jìn)步的出發(fā)點(diǎn)是好的，但過度的放大其優(yōu)勢，就顯得意義不大。正是如此，如今關(guān)注手機(jī)攝影實(shí)力的消費(fèi)者正在逐漸減少。

基于以上看法，單從產(chǎn)品發(fā)展來說，未來手機(jī)市場的增量是有限的。

我預(yù)測未來一段時間，“加量不加價”將會成為手機(jī)廠商穩(wěn)固局勢的新方式。

廠商為了穩(wěn)固自身品牌地位，“加量不加價”不代表“加量降價”，所以基于理性分析，在如今雙十一這波“大跳水”期間，甚至結(jié)束后的一段時間內(nèi)，這些優(yōu)惠的旗艦機(jī)型都將非常具有性價比。

目前的旗艦機(jī)型無論是在做工、性能、影像、屏幕等方面，均達(dá)到了一個比較不錯的水準(zhǔn)，如果各位有換機(jī)需求的話，趁著這次廠商的“大跳水”，選擇一個合適的手機(jī)，在未來2~3年內(nèi)基本不會有新的換機(jī)需求，所以在我看來，今年的雙十一可能是最近幾年最值得“抄底”的一個機(jī)會。