紅星資本局11月12日消息，今年的雙十一已經(jīng)收官。與往年相比，今年雙十一的電商玩家低調(diào)不少。

14年來(lái)，雙十一規(guī)模不斷擴(kuò)大，演變?yōu)槿w電商平臺(tái)的狂歡，各平臺(tái)成交額紀(jì)錄年年刷新。但在今年，頭部玩家天貓、京東，不僅沒(méi)了刷屏播報(bào)的實(shí)時(shí)戰(zhàn)況，具體GMV（交易總額）也都未公布。另一方面，抖音、快手仍在不斷探索，打造自己的促銷(xiāo)體系。

↑資料配圖 圖據(jù)IC Photo

天貓、京東：今年雙十一沒(méi)有GMV

助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)成重點(diǎn)

11月11日24點(diǎn)，2022年雙十一正式收官。

今年，數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)的斗爭(zhēng)宣告結(jié)束，天貓、京東均未公布具體GMV數(shù)據(jù)。

天貓方面稱(chēng)，今年天貓雙11交易規(guī)模與去年持平。資料顯示，2021年，天貓雙11總交易額為5403億元。

京東方面稱(chēng)，2022年京東雙十一超越行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，零售購(gòu)物用戶(hù)數(shù)也再創(chuàng)佳績(jī)。資料顯示，2021年，京東累計(jì)下單金額超3491億元。

事實(shí)上，天貓、京東雙十一GMV增速在去年已出現(xiàn)下滑，天貓2021年雙十一GMV增速由2020年的26%下滑至8.45%，京東2021年雙十一GMV增速由2020年的32.8%下滑至28.58%。

但消費(fèi)者的購(gòu)物熱情并未消退，天貓數(shù)據(jù)顯示，10月31日，雙十一開(kāi)售第一個(gè)小時(shí)，102個(gè)品牌成交迅速過(guò)億。

此外，天貓、京東均重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的價(jià)值。

阿里巴巴國(guó)內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊表示，“我們看到了中國(guó)市場(chǎng)的巨大內(nèi)需潛力和消費(fèi)活力，中國(guó)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的持續(xù)韌性。這讓我們有信心更好地服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！?/p>

據(jù)阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布的《2022天貓雙11社會(huì)價(jià)值報(bào)告》，雙十一期間，直播間累計(jì)賣(mài)出3549萬(wàn)件農(nóng)貨，4.6萬(wàn)多款農(nóng)貨銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超100%。

京東零售CEO辛利軍表示，“每一個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的參與者都了不起，京東作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一員，會(huì)攜手每一個(gè)伙伴穩(wěn)中求進(jìn)?！?/p>

京東雙十一期間，近10000種農(nóng)產(chǎn)品成交額超過(guò)10萬(wàn)元。近3成糧油、茶葉等初加工農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了超過(guò)100%的增長(zhǎng)，在成交額最高的100件商品中，超過(guò)50%是新品種。產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)帶的單量同比增長(zhǎng)80%。

抖音發(fā)力貨架電商

快手電商短視頻訂單量同比增長(zhǎng)超5倍

近年來(lái)，短視頻電商平臺(tái)抖音、快手，也已加入雙十一戰(zhàn)局。

今年是抖音電商參與的第三個(gè)雙十一，以往兩屆，抖音把重點(diǎn)放在直播帶貨與短視頻。此次，貨架電商成為重點(diǎn)。

10月31日，僅開(kāi)賣(mài)1小時(shí)，支付客單價(jià)相比去年同期增長(zhǎng)了217.1%。交易額超百萬(wàn)的單品376個(gè)。截至10月31日24時(shí)，抖音商城交易額同比增長(zhǎng)629.9%。在10月31日至11月6日，相比“921大促”，抖音商城的曝光量增長(zhǎng)36.8%，商品搜索量則增長(zhǎng)了91.2%。

快手則在雙十一期間推出了“116心意購(gòu)物節(jié)”，并且在雙十一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)來(lái)臨前，放開(kāi)了與淘寶聯(lián)盟和京東聯(lián)盟商品鏈接。

“116心意購(gòu)物節(jié)”期間（10月20日-11月11日），電商短視頻訂單量同比增長(zhǎng)超515%。買(mǎi)家數(shù)同比增長(zhǎng)超40%，搜索訂單量同比增長(zhǎng)超70%?？炱放票憩F(xiàn)突出，GMV同比增長(zhǎng)超80%。

農(nóng)產(chǎn)品保持強(qiáng)勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品類(lèi)目GMV同比增長(zhǎng)超143%，水果類(lèi)目同比增長(zhǎng)近200%。快手用戶(hù)對(duì)綠色家電的關(guān)注也在提升，節(jié)能空調(diào)GMV同比去年增長(zhǎng)8倍，節(jié)能洗衣機(jī)GMV同比增長(zhǎng)超100%。

另一方面，B站、知乎等知識(shí)分享類(lèi)平臺(tái)也開(kāi)始試水雙十一。

10月14日，B站在其直播分區(qū)內(nèi)上線(xiàn)了“購(gòu)物”專(zhuān)區(qū)，并向該專(zhuān)區(qū)內(nèi)幾乎所有的UP主開(kāi)放“小黃車(chē)”購(gòu)物車(chē)權(quán)限。

知乎也在10月18日至11月中旬期間上線(xiàn)了2022“知乎好物100”，活動(dòng)內(nèi)容瀏覽量達(dá)18億次。

唯品會(huì)、蘇寧：

國(guó)貨品牌關(guān)注度仍然居高

其他電商平臺(tái)也發(fā)布了雙十一數(shù)據(jù)。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，雙十一特賣(mài)狂歡節(jié)開(kāi)售1小時(shí)，上百個(gè)品牌出現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，國(guó)貨品牌表現(xiàn)出色，銷(xiāo)量排行前10名的品牌中，有7個(gè)國(guó)貨品牌。

“女裝”作為唯品會(huì)的優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，開(kāi)售1小時(shí)，整體銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)40%。品牌方面，波司登銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)3倍，鴻星爾克銷(xiāo)量同比翻倍。

11月11日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布《2022雙十一家消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。蘇寧易購(gòu)線(xiàn)下數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，門(mén)店5萬(wàn)元以上高端家電銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)139%，智能家居環(huán)比增長(zhǎng)153%，其中國(guó)貨品牌成“家消費(fèi)”升級(jí)主力軍，銷(xiāo)售占比超6成；線(xiàn)下家電家裝一站購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)214%。

雙十一前夕，蘇寧易購(gòu)還宣布與美團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，開(kāi)啟“數(shù)碼外賣(mài)”。截至11月11日，蘇寧易購(gòu)在美團(tuán)平臺(tái)訂單量超6萬(wàn)單。

不難看出，隨著消費(fèi)者心智不斷成熟，購(gòu)物理念趨于理性。新玩家不斷入局，競(jìng)爭(zhēng)加劇。雙十一“促銷(xiāo)”的魅力逐漸消退，為商家、消費(fèi)者提供更多價(jià)值，尋找具有差異化的渠道，才是電商平臺(tái)共同的選擇。

紅星新聞?dòng)浾?陶玥陽(yáng)

編輯 楊程 責(zé)任編輯 魏孔明