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2022年雙11落下帷幕。

令人奇怪的是，今年的雙11收官之后，卻異常平靜，天貓和京東兩大電商平臺均未公布雙11期間的總交易額。

這是首個(gè)沒有公布總交易額的雙11。

為什么今年的雙11沒有公布總交易額？想必大家都知道其中的原因，因?yàn)檫@樣的戰(zhàn)績拿不出手。

如今雙11走過14個(gè)年頭，但關(guān)于雙11的戰(zhàn)績卻停留在了2021年的戰(zhàn)報(bào)上。

2021年天貓雙11期間累計(jì)成交額為5403億元，同比增速為8.5%。

2021年京東雙11成交額為3114億元，增速為15%。

2022年的雙11會比之如何呢？

天貓的官方說法是：“通過今年天貓雙11，我們看到了中國市場的巨大內(nèi)需潛力和消費(fèi)活力，中國經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的持續(xù)韌性。這讓我們有信心更好地服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！?/p>

京東的官方說法則是：“每一個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的參與者都了不起，京東作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一員，會攜手每一個(gè)伙伴穩(wěn)中求進(jìn)，在建設(shè)更加了不起的實(shí)體經(jīng)濟(jì)中貢獻(xiàn)最大的力量?！?/p>

這些說法說了跟沒有說一樣，大家都聽不懂。

雙11從原來的沒有幾個(gè)商家參與，到現(xiàn)在成了一個(gè)全球電商共同的節(jié)日，雙11是電商繁榮的標(biāo)志。

然而今年的雙11卻沒有公布總交易額，這個(gè)結(jié)果出乎意料， 這代表電商迎來了天花板嗎？我們應(yīng)該如何看待今年電商的雙11呢？如何探究今年雙11背后的真相呢？

實(shí)際上， 疫情之下的線下市場嚴(yán)重受損，為了能維持生計(jì)，很多商家都將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)到線上。

已經(jīng)有線上業(yè)務(wù)的商家，相比只有線下業(yè)務(wù)的商家，受損沒有那么嚴(yán)重。

線下轉(zhuǎn)移至 線上，按理應(yīng)該造成強(qiáng)勁刺激，今年的雙11應(yīng)該大爆發(fā)才對， 但今年的雙11給了我們當(dāng)頭一棒，那么真的是雙11到了盡頭了嗎？電商也到了天花板了嗎？

事情可能比我們想象的要復(fù)雜， 這未必一定是電商的天花板來了，真正的原因可能在于疫情。

疫情之下人們的收入大幅減少，原本還有富余的閑錢可以買些自己喜歡的東西，如今只能維持基本的生活開支，沒有足夠的收入，自然也就沒有足夠的消費(fèi)力。

疫情之下各行各業(yè)都陷入困境，電商平臺也是如此，沒有之前的促銷力度， 消費(fèi)熱情自然也難以提升。

雙11當(dāng)天關(guān)于防疫的20條 優(yōu)化措施頒布， 或許也印證了這個(gè)問題。

因?yàn)橐咔閹淼慕?jīng)濟(jì)重創(chuàng)，導(dǎo)致居民收入下降，如果再不采取相關(guān)措施恢復(fù)經(jīng)濟(jì)，那么居民的積蓄也會被耗盡，所以防疫與恢復(fù)經(jīng)濟(jì)需要并行。

雙11的表現(xiàn)也在回應(yīng)優(yōu)化防疫措施，民眾收入降低導(dǎo)致消費(fèi)力下降，也就有了今年雙11成了首個(gè)未公布總交易額的雙11。

如今疫情導(dǎo)致全球化被阻斷，這是從客觀上對全球化做了宣判。

另一方面，美國從推動全球化變成阻礙全球化，這一點(diǎn)從其對華為的禁令，以及各種政策頒布讓企業(yè)回流美國等等，根本的目的都是為了美國自己的利益，而全球化不過是它手里的一個(gè)工具而已，美國從主觀上阻斷了全球化。

由此可見，全球化從客觀上和主觀上都已經(jīng)成為不可能。

那么在這種情況下，對全球化依附程度越高的國家，受損將會越嚴(yán)重，這或許意味著區(qū)域自循環(huán)經(jīng)濟(jì)時(shí)代來臨。

為此，溫鐵軍闡述了應(yīng)該發(fā)展自我內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)來抵御逆全球化危機(jī)帶來的影響。

疫情在未來幾年都不會輕易消退，而在此過程中，誰還繼續(xù)跟著全球化的思路走，必然會遭受更大的經(jīng)濟(jì)損失，并且還會喪失新的發(fā)展機(jī)遇。

未來幾年誰先發(fā)現(xiàn)趨勢，并且提出解決問題的辦法，誰就可能獲得新的跳躍機(jī)會。

那么回答之前的問題，電商真的到了天花板嗎？未來電商的出路在哪里？是否將放棄？

答案是否定的，電商仍然會繼續(xù)。只不過增速放緩了，沒有過去那般輝煌，但依然繼續(xù)綻放。

既然電商增速放緩了，那么現(xiàn)在做電商還會晚嗎？

答案也是否定的，電商是發(fā)展趨勢，相當(dāng)于商家兩條腿走路，尤其是應(yīng)對諸如疫情這種情況，電商是不能或缺的存在，試想如果我們沒有電商，在疫情之下我們的生活將會變成怎樣？

現(xiàn)在不做電商，以后做只會落后得更遠(yuǎn)，在電商的道路上少走彎路，減少試錯成本，就是賺取利潤。

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附歷年雙11成交額

• 2021年：5403億元（同比增長 8.45%）
• 2020年：4982億元（同比增長 85.62%）
• 2019年：2684億元（同比增長 25.71%）
• 2018年：2135億元（同比增長 26.88%）
• 2017年：1682.69億元（同比增長 39.41%）
• 2016年：1207億元（同比增長 32.35%）
• 2015年：912億元（同比增長 59.72%）
• 2014年：571億元（同比增長 62.22%）
• 2013年：352億元（同比增長 84.29%）
• 2012年：191億元（同比增長 468.45%）
• 2011年：33.6億元（同比增長 258.97%）
• 2010年：9.36億元 （同比增長 1772%）
• 2009年：0.5億元（第一年雙11）

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