從2009年誕生起，雙十一走到了第十四年，對(duì)消費(fèi)者和商家而言，這已經(jīng)是一個(gè)必不可缺的大促節(jié)。

不過(guò)到了今年，這一大促對(duì)于許多商家的意義變得不一樣了。

十幾年過(guò)去，雙十一的意義內(nèi)核早已發(fā)生了改變。

早年的雙十一是商家們的名利場(chǎng)，即便賣得多，虧得多，他們?nèi)园央p十一作為露出品牌和助推新品的優(yōu)質(zhì)渠道。畢竟在短時(shí)間內(nèi)提供折扣價(jià)格后，就可以坐收指數(shù)級(jí)流量紅利，觸及更多線上消費(fèi)者。

不少人認(rèn)為

這幾年，電商環(huán)境變了，商家的經(jīng)營(yíng)策略也跟著進(jìn)行調(diào)整。

兩個(gè)明顯的變化是，一方面，隨著促銷節(jié)增多和直播電商的崛起，各個(gè)平臺(tái)的補(bǔ)貼常態(tài)化，低價(jià)也成為常態(tài)。另一方面，這幾年，國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售增速出現(xiàn)較大幅度的下滑，這也導(dǎo)致商家們的獲客成本急劇上漲。

本應(yīng)在電商平臺(tái)沖銷量，爭(zhēng)市場(chǎng)的的不少大品牌，今年明顯冷靜下來(lái)了，在傳統(tǒng)電商平臺(tái)的營(yíng)銷動(dòng)作也沒(méi)有以往爆發(fā)式活躍了，他們?cè)谶@次雙11是趨向戰(zhàn)略層面的籌備，維護(hù)，把盈虧保利潤(rùn)作為首要目標(biāo)！