剛剛過去的這個“雙十一”

手機“大甩賣”的力度超乎尋常

iPhone 14發(fā)布不到一個月

就降到5000元左右

國產(chǎn)安卓旗艦機價格腰斬的不在少數(shù)

千元機上更是殺出了一片紅海

#手機產(chǎn)商們的集體降價#沖上了熱搜

大家紛紛把雙十一

當做“降價跑量”的營銷策略

要死磕到底了

降價幅度有多大？

在深圳一家手機門店，負責門店管理的李剛健告訴記者，“雙十一”期間，公司線上線下都在做促銷活動，這段時間店里的手機售價會比平時便宜七八百元不等。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，除了手機廠商主動降價，商場、線上平臺等都推出不一樣的疊加優(yōu)惠。

從促銷力度來看，這個“雙十一”，幾乎可以說是近幾年來手機售價最低的一次。蘋果手機最新一代發(fā)布不到一個月就降到5200元左右，安卓手機2000元就能買到性能配置均衡的“水桶機”，1000元價位的產(chǎn)品更是多得讓人眼花繚亂。

對此，網(wǎng)友們議論紛紛

集體降價背后的原因是什么？

業(yè)內(nèi)人士表示，手機廠商集體大降價的原因和當前手機行業(yè)的大環(huán)境有關(guān)。

市場調(diào)研機構(gòu)IDC最新數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國智能手機市場出貨量約7113萬部，同比下降11.9%。

上游芯片庫存過剩，下游消費需求不振，廠商只能降價清倉提高周轉(zhuǎn)速度。再加上疫情導致的消費情緒低迷，相較于動輒五六千元的高端旗艦手機，人們更傾向于優(yōu)先購置生活必需品，對于手機的需求則是“能用就繼續(xù)用”“能不換盡量不換”的原則。這就導致手機行業(yè)的銷量變差了。

調(diào)查顯示

超三成人的手機用了三年以上

七成人預算5000元以內(nèi)

#年輕人換不動手機了#曾經(jīng)登上微博熱搜，有調(diào)查顯示，在過去五年換手機的頻率變化中，超六成人表示越來越緩慢，35%的人表示速度基本持平，只有2.75%的人表示換手機的速度加快了。

大家多久才會換一次手機？有調(diào)查顯示，近四成人平均1-3年才換一次手機，超三成人的手機已經(jīng)用了三年以上，還有26%的人表示“用壞了才換”。此前，vivo執(zhí)行副總裁、COO胡柏山也公開表示過，國內(nèi)人群換手機的周期越來越長：最早更換周期是16-18個月，后來變成20-24個月，最近則達到36個月。

與此同時，大家買手機的預算也不算高。約有33%的人打算用1000-3000元買手機，38%的人的理想預算是3000-5000元，29%的人選擇了5000-8000元。當然，仍有9%的“土豪”準備花8000元以上買一臺手機。

大幅降價的手機，“自救”成功了嗎？

“性價比”的大招一出，消費者“買買買”的動力這不就來了。實踐證明，手機廠商“雙十一”大促銷，對于提振手機銷量起到了一定作用。

某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，10月31日，蘋果、小米、華為、榮耀等品牌手機成交額1秒破億元，OPPO、vivo、三星、一加、摩托羅拉、魅族品牌手機成交額10分鐘同比增長100%。看來，降價就是香啊！

值得注意的是，盡管目前手機市場比較低迷，但折疊屏手機卻實現(xiàn)了銷量逆勢大幅增長。市場調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國智能機市場出貨同比下降14.4%。折疊屏手機卻逆勢增長，同時期出貨量超過110萬部，同比增長近70%。

最后想問：這個雙十一，你換手機了嗎？

上海新聞廣播綜合自央視財經(jīng)、上觀新聞、科技每日推送、新浪微博等

編輯：嚴萍

責任編輯：程晨