過(guò)去10年，農(nóng)村電商星火燎原，突飛猛進(jìn)，在助力脫貧攻堅(jiān)和“三農(nóng)”發(fā)展中作用顯著。

下一個(gè)10年，農(nóng)村電商進(jìn)入新的發(fā)展階段，將在鄉(xiāng)村振興和促進(jìn)縣域、農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型中發(fā)揮重要的引領(lǐng)作用。同時(shí)，農(nóng)村電商自身也需要升級(jí)，才能在“數(shù)商興農(nóng)”中扮演好引領(lǐng)者的角色。

下一個(gè)10年 農(nóng)村電商的5個(gè)特點(diǎn)

經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，迄今為止，農(nóng)村電商領(lǐng)域主要呈現(xiàn)出5個(gè)趨勢(shì)：主流化、全局化、多樣化、多級(jí)化和規(guī)范化。從脫貧攻堅(jiān)銜接過(guò)渡到鄉(xiāng)村振興，農(nóng)村電商也已進(jìn)入新的發(fā)展階段。展望下一個(gè)10年，在“5個(gè)趨勢(shì)”的基礎(chǔ)上，有以下“5個(gè)特點(diǎn)”值得重視。

一是“戰(zhàn)略性”

商務(wù)部作為電子商務(wù)的主管部門，對(duì)新發(fā)展階段的農(nóng)村電商提出了新的戰(zhàn)略性的要求。這集中體現(xiàn)在“數(shù)商興農(nóng)”的任務(wù)和一系列戰(zhàn)略部署上，主要反映在“農(nóng)”“商” 兩方面。前者是指農(nóng)村電商作為數(shù)字鄉(xiāng)村的標(biāo)配助力鄉(xiāng)村振興，在興產(chǎn)業(yè)、美農(nóng)村、富農(nóng)民、促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化、數(shù)字化上發(fā)揮戰(zhàn)略性作用；后者是指農(nóng)村電商在加強(qiáng)縣域商業(yè)體系和農(nóng)村現(xiàn)代流通體系建設(shè)，補(bǔ)短板、促轉(zhuǎn)型，擴(kuò)內(nèi)需、暢流通，助力夯實(shí)構(gòu)建國(guó)內(nèi)大循環(huán)、國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)新發(fā)展格局的戰(zhàn)略基礎(chǔ)。概括來(lái)說(shuō)，脫貧攻堅(jiān)收官銜接鄉(xiāng)村振興，農(nóng)村電商的戰(zhàn)略意義更加凸顯，以農(nóng)村電商升級(jí)引領(lǐng)“數(shù)商興農(nóng)”、以“數(shù)商興農(nóng)”助力鄉(xiāng)村振興，服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局的要求也更加明確。

二是“引領(lǐng)性”

無(wú)論是“農(nóng)”還是“商”，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的共同要求，都包括靈敏感知、靈活應(yīng)變、賦能創(chuàng)新和提高績(jī)效4個(gè)方面。農(nóng)村電商不僅是縣域鄉(xiāng)村“農(nóng)”和“商”數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的新增量，也是引領(lǐng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化存量轉(zhuǎn)型的重要力量。農(nóng)村電商憑什么引領(lǐng)“農(nóng)”“商”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型？因?yàn)殡娚檀蚱屏藗鹘y(tǒng)商業(yè)的時(shí)空界限，讓農(nóng)戶和農(nóng)企足不出戶就可以對(duì)接廣域大市場(chǎng)，極大地拓展了市場(chǎng)空間；電商具備數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，用好數(shù)據(jù)，有助于實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接、智能決策、高效運(yùn)營(yíng)。農(nóng)村電商怎樣引領(lǐng)“農(nóng)”“商”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型？電商憑借以上渠道優(yōu)勢(shì)和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，可以賦能“農(nóng)”“商”主體前所未有的能力，倒逼供給側(cè)改革，促進(jìn)創(chuàng)新，最終達(dá)到提升績(jī)效的目的。把握和發(fā)揮好電商這些優(yōu)勢(shì)，對(duì)于下一個(gè)10年推動(dòng)縣域鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)特別重要。

三是“廣域性”

農(nóng)村電商廣域性的特點(diǎn)，是由主流化、全局化趨勢(shì)帶來(lái)的必然結(jié)果。繼續(xù)助力鞏固和擴(kuò)大脫貧成果、納入和促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局和“后疫情”時(shí)代農(nóng)村生產(chǎn)生活的在線化趨勢(shì)，以及國(guó)內(nèi)主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、電商、 新媒體和三農(nóng)服務(wù)商圍繞數(shù)字鄉(xiāng)村制訂和發(fā)布了新計(jì)劃：騰訊為村、阿里數(shù)字鄉(xiāng)村、字節(jié)鄉(xiāng)村計(jì)劃、益農(nóng)信息社等，都將為農(nóng)村電商提供更加廣闊的用武之地。從助力限期脫貧到穩(wěn)定致富，從聚焦精準(zhǔn)到全面助力，從產(chǎn)品電商到服務(wù)疊加，從注重農(nóng)產(chǎn)品上行到促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，從增量創(chuàng)新到存量轉(zhuǎn)型……農(nóng)村電商的業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)⒉粩嘌诱?，? 電商”和“電商 +”將成為縣域鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)。

四是“縱深性”

農(nóng)村電商不是僅停留在交易端，未來(lái)會(huì)越來(lái)越多地向供給側(cè)縱深延展。消費(fèi)電商向產(chǎn)業(yè)電商延展、2C向2B延展，是未來(lái)農(nóng)村電商的重要看點(diǎn)和特點(diǎn)。此前電商扶貧，要求聚焦建檔立卡貧困主體，包括采用消費(fèi)扶貧措施，幫他們解決“賣得掉”的問(wèn)題，未來(lái)鞏固擴(kuò)大脫貧成果、銜接鄉(xiāng)村振興，要越來(lái)越多地通過(guò)深化供給側(cè)改革，解決“賣得好”和“賣得久”的問(wèn)題。這就要求電商從交易端向供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈縱深深化。目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售占比還不高，大致占 10%。如果說(shuō)2C的消費(fèi)電商是農(nóng)村電商增量創(chuàng)新、復(fù)制成長(zhǎng)的“開(kāi)闊地”，那么，2B的產(chǎn)業(yè)電商就是未來(lái)存量轉(zhuǎn)型、規(guī)模突破的“制高點(diǎn)”。攻克B2B電商，將成為農(nóng)村電商未來(lái)的主攻方向。由此，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)電商的縱深性，將成為它未來(lái)發(fā)展的重要特點(diǎn)之一。

五是“長(zhǎng)效性”

政府主推的電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范是一項(xiàng)階段性的工作，而農(nóng)村電商是沒(méi)有終點(diǎn)的“馬拉松”。農(nóng)村電商經(jīng)過(guò)10年快速覆蓋、星火燎原，現(xiàn)已轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，增強(qiáng)市場(chǎng)主體的自我造血能力，長(zhǎng)效高效發(fā)展成為必然要求。農(nóng)村電商要把階段性和長(zhǎng)期性結(jié)合好，需采取“一體兩翼”策略。“一體”是績(jī)效，即堅(jiān)持績(jī)效導(dǎo)向，把“成規(guī)模、可持續(xù)、見(jiàn)實(shí)效、獲得感”作為根本要求；“兩翼”是供給側(cè)改革和機(jī)制創(chuàng)新， 即一邊不斷優(yōu)化渠道對(duì)接、網(wǎng)貨產(chǎn)品、 支撐服務(wù)和政策資源的供給，一邊創(chuàng)新資源整合方式，將農(nóng)村電商的動(dòng)力機(jī)制切換到以市場(chǎng)為主上來(lái)，不斷培育市場(chǎng)及市場(chǎng)主體，不斷增強(qiáng)他們的自我造血能力。

未來(lái)農(nóng)村電商如何升級(jí)

面向下一個(gè)10年，農(nóng)村電商要想發(fā)揮好鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村信息社會(huì)建設(shè)引領(lǐng)者的作用， 自身需要升級(jí)。那么，農(nóng)村電商如何升級(jí)？對(duì)此，可歸納為“5+1”：“5” 是渠道升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、服務(wù)升級(jí)、機(jī)制升級(jí)、隊(duì)伍升級(jí)；“1”是農(nóng)村新基建。

據(jù)此，提出10方面的建議：

一是應(yīng)用牽引，將電商大數(shù)據(jù)列為數(shù)字鄉(xiāng)村新基建的先導(dǎo)。

鑒于過(guò)往基建項(xiàng)目，特別是政府主導(dǎo)的基建項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，應(yīng)用前置、以應(yīng)用帶建設(shè)，有利于避免建和用的脫節(jié)，避免建成的能力閑置的問(wèn)題。既然電商在數(shù)字鄉(xiāng)村各類應(yīng)用中，已經(jīng)率先形成規(guī)模化、體系化的應(yīng)用，那么，就理應(yīng)以電商大數(shù)據(jù)為新基建的先導(dǎo)，去進(jìn)一步打通和不斷完善農(nóng)商數(shù)據(jù)互聯(lián)，以取得事半功倍的效果。

二是攻堅(jiān)B2B，以農(nóng)批電商化數(shù)字化為主攻方向。

B2B代表的產(chǎn)業(yè)電商是農(nóng)產(chǎn)品電商存量轉(zhuǎn)型和規(guī)模突破的“制高點(diǎn)”。要想根本扭轉(zhuǎn)目前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷占比不大的情況，就有必要攻克農(nóng)業(yè)電商的難點(diǎn)，拿下農(nóng)批B2B的戰(zhàn)略高地。

三是“匹配 + 創(chuàng)新”，突破市場(chǎng)對(duì)接的阻滯。

各地要立足自身?xiàng)l件選擇最匹配的電商發(fā)展方式和市場(chǎng)合作伙伴。前期市場(chǎng)為突破傳統(tǒng)平臺(tái)電商的流量制約，基于社交網(wǎng)絡(luò)、新媒體網(wǎng)絡(luò)發(fā)展 起來(lái)的微電商、輕電商創(chuàng)新不斷，直播帶貨、視頻營(yíng)銷更是火 熱異常。許多創(chuàng)新性的電商技術(shù)、業(yè)態(tài)，不僅可用于B2C，其實(shí)也可以應(yīng)用于B2B。當(dāng)然，這需要針對(duì)B端潛在客戶的需求，創(chuàng)新更多更合適的內(nèi)容。

四是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)， 積極參與和促進(jìn)供應(yīng)鏈智能化。

農(nóng)村電商、尤其農(nóng)產(chǎn)品電商從交易環(huán)節(jié)向產(chǎn)業(yè)全鏈路延展，供應(yīng)鏈的升級(jí)首當(dāng)其沖。在市場(chǎng)上，它體現(xiàn)為從各種嚴(yán)選、優(yōu)品、集采開(kāi)始，沿著產(chǎn)銷數(shù)字化、應(yīng)用場(chǎng)景化、供應(yīng)鏈智能化的邏輯，在源頭基地、標(biāo)準(zhǔn)化 /品牌化、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、供應(yīng)鏈資源優(yōu)化、金融助推等環(huán)節(jié)發(fā)力和創(chuàng)新，從供應(yīng)鏈升級(jí)的維度，實(shí)現(xiàn)以電商促進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化的過(guò)程。對(duì)此，對(duì)擁有相關(guān)貨源的各地主體有三點(diǎn)建議：一是要注重與平臺(tái)合作，各家平臺(tái)或許模式不同，匹配為好；二是要注重上游產(chǎn)品，要把貨源做好，產(chǎn)品過(guò)硬是根本條件；三是要注重?cái)?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，有了好產(chǎn)品，還得用數(shù)據(jù)說(shuō)話。不能用數(shù)據(jù)說(shuō)話，也很難拿到進(jìn)入智能化供應(yīng)鏈的“門票”。

五是因地制宜， 以電商助力提升農(nóng)業(yè)數(shù)字化水平。

“十三五” 時(shí)期，農(nóng)村電商重農(nóng)產(chǎn)品上行的策略，是符合電商扶貧實(shí)際情況的。下一步，要以農(nóng)村電商升級(jí)全面助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，包括助力質(zhì)量興農(nóng)、助力農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地精深加工和一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，助力各種農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，電商與農(nóng)業(yè)的結(jié)合和促進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化將有更廣闊的用武之地。建議各地升級(jí)農(nóng)村電商時(shí)，除了繼續(xù)關(guān)注圍繞農(nóng)產(chǎn)品本身發(fā)力的電商實(shí)戰(zhàn)打法，還應(yīng)更加開(kāi)闊眼界，立足實(shí)際，將農(nóng)產(chǎn)品出村與消費(fèi)者進(jìn)村結(jié)合起來(lái)，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)結(jié)合起來(lái)，將農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)與鄉(xiāng)村的經(jīng)營(yíng)結(jié)合起來(lái)，立足本地產(chǎn)業(yè)實(shí)際匹配電商，不斷提升農(nóng)業(yè)電商、數(shù)字商務(wù)以及農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化水平。

六是升級(jí)服務(wù)，拓展和加強(qiáng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化的服務(wù)支撐。

前一階段農(nóng)村電商快速覆蓋帶來(lái)的發(fā)展質(zhì)量不高的問(wèn)題，往往突出表現(xiàn)在村級(jí)電商站點(diǎn)、縣級(jí)公共服務(wù)中心、電商園、物流快遞體系等農(nóng)村電商服務(wù)載體不能很好地發(fā)揮作用、績(jī)效差、能力閑置甚至名存實(shí)亡上?，F(xiàn)在，農(nóng)村電商的服務(wù)升級(jí)，在方向和要求上已明確：如站點(diǎn)的多站合一、業(yè)務(wù)疊加；物流的優(yōu)化組織、統(tǒng)倉(cāng)共配；在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中拓展電商載體的業(yè)務(wù)空間，提升造血能力等。此外，升級(jí)電商服務(wù)還要面向未來(lái)， 比如面向產(chǎn)業(yè)電商的需要，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)痛點(diǎn)去創(chuàng)新服務(wù)。對(duì)此，例如“一畝田”平臺(tái)的“豆牛代賣”“豆牛金融”等，就是很好的服務(wù)創(chuàng)新。對(duì)于地方主體來(lái)說(shuō)，建議積極關(guān)注和尋求合適的服務(wù)資源，為我所用。

七是基于市場(chǎng)，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)數(shù)字化的長(zhǎng)效利益機(jī)制。

解決前期農(nóng)村電商發(fā)展質(zhì)量不高的關(guān)鍵，在于按市場(chǎng)化的邏輯實(shí)現(xiàn)機(jī)制升級(jí)。其重點(diǎn)是將政府項(xiàng)目的推進(jìn)機(jī)制切換到市場(chǎng)化的軌道，并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展。未來(lái)數(shù)字鄉(xiāng)村、數(shù)字農(nóng)業(yè)、數(shù)字新基建和產(chǎn)業(yè)電商等，同樣存在長(zhǎng)效機(jī)制的挑戰(zhàn)。農(nóng)村電商機(jī)制升級(jí)的目的，是激發(fā)內(nèi)生活力，培育造血功能。其根本是參與主體、尤其是農(nóng)戶、農(nóng)企有獲得感。對(duì)此，有三點(diǎn)建議：一是要以合作共贏的原則，不斷完善參與主體之間的利益鏈；二是找到參與主體降本增效的合作點(diǎn)，不斷做大他們利益分配的“蛋糕”；三是著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)合作，不斷調(diào)整不合理的利益分配關(guān)系和方式。

八是面向市場(chǎng)，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化 /品牌化工作。

現(xiàn)在各地都很重視農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的打造，而從產(chǎn)業(yè)化的角度看，標(biāo)準(zhǔn)化其實(shí)是品牌化的內(nèi)在基礎(chǔ)。特別對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)貨而言，產(chǎn)品內(nèi)容可清晰描述、品質(zhì)穩(wěn)定可靠的標(biāo)準(zhǔn)化要求，無(wú)論對(duì)2C和2B都非常重要，甚至對(duì)后者來(lái)說(shuō)更加重要。近年來(lái)主管部門推動(dòng)農(nóng)商互聯(lián)，其中就包括聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)此，重點(diǎn)建議，要以市場(chǎng)為導(dǎo)向推進(jìn)農(nóng)商標(biāo)準(zhǔn)互聯(lián)。

九是升級(jí)隊(duì)伍，培育電商人“數(shù)商興農(nóng)”新能力。

“十三五”農(nóng)村電商大發(fā)展的成果之一，就是培育和形成了一支人數(shù)在千萬(wàn)量級(jí)的農(nóng)村電商隊(duì)伍，并通過(guò)他們讓電商和互聯(lián)網(wǎng)的新理念、新事物進(jìn)村入戶，為未來(lái)“數(shù)商興農(nóng)”奠定了雖較廣泛、卻又是初步的群眾基礎(chǔ)。未來(lái)，培育更多草根網(wǎng)商仍有必要，但從提高發(fā)展質(zhì)量的要求來(lái)說(shuō)，電商隊(duì)伍的升級(jí)、壯大，已經(jīng)到了量質(zhì)并重、質(zhì)量?jī)?yōu)先的時(shí)候。特別是“數(shù)商興農(nóng)”新能力的培育，要在加強(qiáng)普遍性的人員培訓(xùn)的同時(shí)，更要通過(guò)龍頭帶動(dòng)、組織化創(chuàng)新的途徑實(shí)現(xiàn)隊(duì)伍升級(jí)。

十是以“外”促“內(nèi)”，加快農(nóng) 業(yè)主體數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

農(nóng)業(yè)主體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，往往從交易電商化開(kāi)始，通過(guò)“上云、用數(shù)、賦智”，逐步擴(kuò)大和深化數(shù)字技術(shù)在企業(yè)中的應(yīng)用，逐步實(shí)現(xiàn)流程在線化、品牌優(yōu)質(zhì)化、經(jīng)營(yíng)智能化、生態(tài)協(xié)同化、競(jìng)爭(zhēng)高效化。這是電商升級(jí)促進(jìn)農(nóng)業(yè)主體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程，是一個(gè)由“外”到“內(nèi)” 再到“外”的數(shù)字化演化和競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng) 化的過(guò)程。鑒于不少傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)展電商和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，主要建議兩點(diǎn)：一方面，企業(yè)要統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)線上線下業(yè)務(wù)，特別要注重以線上促線下，而且不要僅限于導(dǎo)流變現(xiàn)；另一方面，要關(guān)注電商經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的隱性績(jī)效和促變績(jī)效，否則，就會(huì)低估電商的作用，不利于農(nóng)業(yè)主體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。（以上來(lái)源：縣域商業(yè)體系建設(shè)研究所）

鄉(xiāng)村振興村播電商助新農(nóng)村新發(fā)展

《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》要求以產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化為發(fā)展主線，著力建設(shè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)資源體系，加強(qiáng)數(shù)字生產(chǎn)能力建設(shè)，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、管理服務(wù)數(shù)字化改造，強(qiáng)化關(guān)鍵技術(shù)裝備創(chuàng)新和重大工程設(shè)施建設(shè)，全面提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村生產(chǎn)智能化、經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)化、管理高效化、服務(wù)便捷化水平，以數(shù)字化引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興提供有力支撐。

促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，核心在于針對(duì)工業(yè)化城鎮(zhèn)化進(jìn)程中導(dǎo)致鄉(xiāng)村衰退的主要因素，注入對(duì)沖和反制力量。鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵在人才振興。人才是推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵力量，人氣旺也是鄉(xiāng)村繁榮興旺的標(biāo)志。然而，人口整體素質(zhì)偏低、人力資本不足以及引人留人機(jī)制缺乏，導(dǎo)致了目前鄉(xiāng)村內(nèi)源發(fā)展動(dòng)力不足。

為鄉(xiāng)村振興注入人才新動(dòng)能，應(yīng)組織實(shí)施鄉(xiāng)村人力資源提升計(jì)劃，培養(yǎng)鄉(xiāng)村發(fā)展帶頭人，留住部分本土優(yōu)秀人才，引進(jìn)部分外來(lái)適用人才。

發(fā)展農(nóng)村電商，吸引培育一批創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的人才是關(guān)鍵。各地應(yīng)充分把握電商應(yīng)用契機(jī)，吸引培育更多的農(nóng)村電商人才，推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)增收、農(nóng)民致富，讓新時(shí)代的農(nóng)村在電商發(fā)展中迸發(fā)出新的活力。

如今，互聯(lián)網(wǎng)正以前所未有的速度融入我國(guó)農(nóng)村，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增加，電商的觸角已經(jīng)延伸到農(nóng)村的千家萬(wàn)戶。不少地區(qū)通過(guò)建立“一村一品一店”、農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園、電商直播基地等方式，使得一批特色農(nóng)產(chǎn)品變成大家爭(zhēng)相購(gòu)買的“香餑餑”，改變了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的流通方式，推動(dòng)了農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，通過(guò)加快農(nóng)村電商發(fā)展，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

農(nóng)村電商需要大量專業(yè)的、對(duì)農(nóng)村有感情的人才進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。這些年，農(nóng)村青壯年普遍外出務(wù)工，很多留守農(nóng)民不具備上網(wǎng)和開(kāi)網(wǎng)店的技能，很難利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)。在傳統(tǒng)“進(jìn)城”觀念影響下，一些專業(yè)電商人才下鄉(xiāng)入村就業(yè)創(chuàng)業(yè)意愿不強(qiáng)，不少農(nóng)村電商企業(yè)面臨“難聘”“難留”“人才荒”的尷尬局面。

發(fā)展農(nóng)村電商，吸引一批創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的人才是關(guān)鍵。對(duì)胸懷鄉(xiāng)愁、想返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“新農(nóng)”(農(nóng)村青年、大學(xué)畢業(yè)生)和擁有電商知識(shí)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的“知農(nóng)”(電商精英)來(lái)說(shuō)，一個(gè)地方是否有強(qiáng)有力的優(yōu)惠政策和干事創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)至關(guān)重要。相關(guān)部門要圍繞“電商進(jìn)農(nóng)村”，在金融服務(wù)、用地用電、物流運(yùn)輸、社會(huì)保障等方面給予積極扶持，設(shè)立配套管理機(jī)構(gòu)提供技術(shù)指導(dǎo)、業(yè)務(wù)辦理，建立農(nóng)村電商人才信息庫(kù)展開(kāi)跟蹤幫扶，推進(jìn)電商人才與企業(yè)、就業(yè)基地對(duì)接，消除他們干事創(chuàng)業(yè)的后顧之憂。對(duì)科研院所、知名電商平臺(tái)的專業(yè)電商人才到農(nóng)村電商企業(yè)掛職、兼職創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的，應(yīng)完善有關(guān)配套體系。

后疫情時(shí)期，直播帶貨已經(jīng)成為我國(guó)率先打開(kāi)市場(chǎng)、激發(fā)市場(chǎng)活力的一張名片。 “電商直播新農(nóng)人”產(chǎn)業(yè)已逐步成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)變的有力抓手。

電商直播“新農(nóng)人”培育計(jì)劃是以“培訓(xùn)+實(shí)踐”雙結(jié)合，通過(guò)完善的主播培訓(xùn)孵化體系、豐富的活動(dòng)策劃組織經(jīng)驗(yàn)、豐富的直播基地運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)、豐富的產(chǎn)品供應(yīng)鏈資源，為地方村（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）打造自身獨(dú)屬的“產(chǎn)業(yè)發(fā)展典型帶頭人IP”，形成具有縣域特色“文化+產(chǎn)品”的直播電商矩陣體系和內(nèi)容文化陣地。

以講堂育人才，以人才引項(xiàng)目，以項(xiàng)目帶產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)促發(fā)展。讓農(nóng)民當(dāng)主播，手機(jī)變農(nóng)具，直播成農(nóng)活，數(shù)據(jù)為農(nóng)資。

讓本土人代表本土，帶頭人IP做主引加以“孵化+培訓(xùn)+認(rèn)證+就業(yè)”四位一體實(shí)現(xiàn)打造形成具有縣域特色“文化+產(chǎn)品”的直播電商矩陣和內(nèi)容文化陣地，落實(shí)拉動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)助農(nóng)銷售目標(biāo)。民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。鄉(xiāng)村要振興，產(chǎn)業(yè)興旺是重點(diǎn)，人才振興是基石，關(guān)鍵所在。

人才振興是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)，農(nóng)村電商要發(fā)展，離不開(kāi)一支愛(ài)農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)的人才隊(duì)伍。我們要充分把握電商應(yīng)用契機(jī)，吸引培育更多的農(nóng)村電商人才，推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)增收、農(nóng)民致富，讓新時(shí)代的農(nóng)村在電商發(fā)展中迸發(fā)出新。

聯(lián)動(dòng)“百城”招引“千企”匯聚“萬(wàn)才” 以智播基地為紐點(diǎn)助推地方鄉(xiāng)村振興建設(shè)發(fā)展

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響和“上云用數(shù)賦智”產(chǎn)業(yè)信息化工程推進(jìn)，我國(guó)各行各業(yè)電子商務(wù)發(fā)展可謂迅猛。特別是在全球新冠疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)沖擊的影響下，“直播+電商”在幫助推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用，是助力十四五新征程時(shí)期產(chǎn)業(yè)振興的新引擎。

大力拓展直播電商領(lǐng)域的就業(yè)空間獲得國(guó)家政策的鼓勵(lì)與支持。國(guó)家發(fā)展改革委、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部等13部門發(fā)布《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見(jiàn)》，其中明確指出積極培育新個(gè)體，支持自主就業(yè)，支持微商電商、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化的自主就業(yè)、分時(shí)就業(yè)。

直播電商的迅猛發(fā)展，已然成為助推我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)幽?，疫情?dāng)下以“直播+電商”為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)更是發(fā)揮了不可替代的積極作用，在促進(jìn)消費(fèi)、增加就業(yè)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和鄉(xiāng)村振興等方面持續(xù)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。

圖：百城千企（青島總部）智播基地

“百城千企”智播基地：“百城”連接地方區(qū)（縣）域政府端；“千企”聚合各個(gè)城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)源頭優(yōu)質(zhì)企業(yè)，協(xié)助創(chuàng)業(yè)與就業(yè)人員輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，打造全國(guó)性乃至全球全品類供應(yīng)鏈大數(shù)據(jù)平臺(tái)。

智播基地倚靠中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村振興建設(shè)管理委員會(huì)、中華企業(yè)家俱樂(lè)部等眾多政府相關(guān)部門、協(xié)會(huì)組織、傳媒、企業(yè)、專家智庫(kù)優(yōu)勢(shì)資源和力量，致力于建立企業(yè)與政府、城市與城市、品牌與品牌之間的強(qiáng)力紐帶，逐步實(shí)現(xiàn)“全品類、異地化、交互式”網(wǎng)紅銷售新模式及全國(guó)城市品牌聯(lián)盟，打造頗具規(guī)模和影響力的聯(lián)動(dòng)式互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)，搭建“智播經(jīng)濟(jì)綜合性供應(yīng)鏈大數(shù)據(jù)平臺(tái)”。

目前以已落地建成的青島基地為全國(guó)示范，同步在聊城已開(kāi)設(shè)分基地，其他多地區(qū)正在籌備落地，項(xiàng)目將逐步推向全國(guó)并打造實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)共同體”，進(jìn)一步為城市賦能以“IP活動(dòng)+文化+科技+傳媒+產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”立體服務(wù)的運(yùn)作模式線上+線下雙線閉合賦能產(chǎn)業(yè)，通過(guò)構(gòu)建“文化+產(chǎn)業(yè)+人才+生態(tài)”四位一體架構(gòu)體系，合理配置優(yōu)化資源和項(xiàng)目設(shè)計(jì)真正踐行和落地鄉(xiāng)村振興，賦能地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展。

以政府專家智庫(kù)和協(xié)會(huì)組織結(jié)合地方政府建設(shè)規(guī)劃為統(tǒng)籌，傳媒為背書(shū)和旗幟加持塑造和輸出“民族振興 鄉(xiāng)村振興”地方與企業(yè)品牌新聲量、新形象，通過(guò)規(guī)劃設(shè)計(jì)、投資建設(shè)與運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)集群和孵化基地為承接點(diǎn)，配以國(guó)家新職業(yè)技能人才培養(yǎng)和就業(yè)創(chuàng)業(yè)支撐，實(shí)體產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)路信息技術(shù)雙線結(jié)合，通過(guò)農(nóng)村電商和直播電商快速帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)扭轉(zhuǎn)，讓消費(fèi)助農(nóng)興產(chǎn)，村城聯(lián)動(dòng)，集采定采，形成圍繞地方特定產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、物流體系，并引入銜接生態(tài)環(huán)保、分布式光伏、光纖光纜、數(shù)據(jù)中心、網(wǎng)絡(luò)安全等的綜合服務(wù)解決方案。

以縣域（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）產(chǎn)能為底層依托，數(shù)字科技技術(shù)為輔助，文化傳媒為加持，推動(dòng)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，拓展農(nóng)民增收空間，落地推進(jìn)“新農(nóng)村包圍城市”，在提高地區(qū)科技文化素質(zhì)的同時(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村科技型、新職業(yè)技能型人才振興，在實(shí)現(xiàn)脫貧的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步創(chuàng)富。

具體體現(xiàn)在：

【1.】以基地為紐點(diǎn)，落地實(shí)施電商直播“新農(nóng)人”培育計(jì)劃保就業(yè)促創(chuàng)業(yè)

2021年12月15日人力資源社會(huì)保障部、教育部、發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《十四五”職業(yè)技能培訓(xùn)規(guī)劃的通知》，我國(guó)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，實(shí)施新時(shí)代人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，亟需加強(qiáng)創(chuàng)新型、應(yīng)用型、技能型人才培養(yǎng)，壯大高技能人才隊(duì)伍，為職業(yè)技能培訓(xùn)發(fā)展創(chuàng)造廣闊空間。開(kāi)展大規(guī)模職業(yè)技能培訓(xùn)，是提升勞動(dòng)者就業(yè)創(chuàng)業(yè)能力、緩解結(jié)構(gòu)性就業(yè)矛盾、促進(jìn)擴(kuò)大就業(yè)的重要舉措，是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

建設(shè)落地百城千企地方區(qū)（縣）域智播基地，在政府相關(guān)部門的支持下聯(lián)動(dòng)地區(qū)域相關(guān)院校，三轉(zhuǎn)人群、縣（鄉(xiāng)）域群眾等，通過(guò)以講堂育人才，以人才引項(xiàng)目，以項(xiàng)目帶產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)促發(fā)展，實(shí)施鄉(xiāng)村振興電商直播“新農(nóng)人”培育計(jì)劃，通過(guò)系統(tǒng)的策劃運(yùn)營(yíng)和傳媒（融媒體+直播平臺(tái)）賦能，專業(yè)的培訓(xùn)師資力量結(jié)合為地方打造自身獨(dú)屬的“產(chǎn)業(yè)發(fā)展典型帶頭人IP”，讓本土人代表本土，形成具有區(qū)（縣）域特色“文化+產(chǎn)品”的直播電商矩陣和內(nèi)容文化陣地，落實(shí)拉動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)發(fā)展目標(biāo)。

結(jié)合“培訓(xùn)+認(rèn)證+實(shí)踐+就業(yè)”的四位一體方針，針對(duì)基地培訓(xùn)學(xué)習(xí)合格學(xué)員可選擇于基地簽約就業(yè)，依托基地來(lái)自保稅區(qū)、其他地區(qū)豐富的產(chǎn)品供應(yīng)鏈和抖音、淘寶、快手等直播平臺(tái)流量資源從業(yè)創(chuàng)收，針對(duì)從事該領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)志向群體，基地將提供完善的配套工商、財(cái)稅管理服務(wù)。

【2.】以轉(zhuǎn)化效益帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展，落地引入投資建設(shè)資源

目前地方區(qū)（縣）域生產(chǎn)模式依然以分散型、家庭型小農(nóng)生產(chǎn)模式為主，缺乏高效運(yùn)作的上行銷售市場(chǎng)、物流鏈以及與之相配套的中轉(zhuǎn)集散場(chǎng)所、貯存場(chǎng)所如大型恒溫冷庫(kù)等。從田間地頭到百姓餐桌，產(chǎn)品產(chǎn)銷問(wèn)題上存在諸多卡點(diǎn)，需要各方同心合力，著力打通產(chǎn)品上行‘最后一公里’，暢通‘腸梗阻’，才能推動(dòng)消費(fèi)幫扶提質(zhì)升級(jí)。

以智播基地為承載體，培育組建本土直播電商矩陣體系，并聯(lián)動(dòng)全國(guó)范圍各地區(qū)主播資源，結(jié)合各項(xiàng)會(huì)議、展會(huì)、節(jié)慶、賽事等活動(dòng)，在以實(shí)際轉(zhuǎn)化帶動(dòng)地方產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)的同時(shí)，配合政府逐步整合聚集產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，幫助當(dāng)?shù)匾胛锪鳎ɡ滏湥?、分布式光伏、雙碳、數(shù)據(jù)中心等“專精特新”高新技術(shù)企業(yè)，以及產(chǎn)業(yè)園區(qū)、總部基地等投資建設(shè)運(yùn)營(yíng)者。

【3.】“百城千企”多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，跨域鏈接，創(chuàng)新雙招雙引

“雙招雙引”是新時(shí)代地方發(fā)展的戰(zhàn)略性先導(dǎo)工程，以開(kāi)放的思維、創(chuàng)新的理念、務(wù)實(shí)的舉措，深入開(kāi)展“雙招雙引” 加快跨越式發(fā)展增添新動(dòng)力、打開(kāi)十四五時(shí)期鄉(xiāng)村振興區(qū)（縣）域新局面。

隨著“百城千企”智播基地在全國(guó)范圍內(nèi)的落地建設(shè)，將形成多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)的局面，各地區(qū)基地所聯(lián)結(jié)的企業(yè)資源將形成跨域鏈接，結(jié)合本地相關(guān)的利企政策和國(guó)家級(jí)頂層專家智庫(kù)為地區(qū)規(guī)劃發(fā)展輸出，通過(guò)頂端傳媒聲量加持，將形成聯(lián)動(dòng)“百城”招引“千企”匯聚“萬(wàn)才”的鄉(xiāng)村振興發(fā)展全新格局。

“產(chǎn)融內(nèi)循環(huán) 經(jīng)濟(jì)外循環(huán)”城鄉(xiāng)融合·鄉(xiāng)村振興 落地服務(wù)一張圖

袁帥， 農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長(zhǎng)、中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、電商直播“新農(nóng)人”培育計(jì)劃組織者之一、“一十百千”數(shù)字鄉(xiāng)村振興賦能計(jì)劃組織者之一。