堪稱中國廣告界“泥石流”的椰樹，終于還是對(duì)直播下手了，最近開始在某音平臺(tái)上帶貨，而延續(xù)的原有畫風(fēng)，卻再一次引來爭(zhēng)議。

任何文字描述都是抽象的，直觀的畫面是這樣式的：

而整個(gè)直播過程也并不順利，平臺(tái)多次對(duì)其進(jìn)行了封停，原因不言自明，吃瓜群眾還不忘調(diào)侃椰樹品牌，“一直行走在擦邊最前沿”，“還是熟悉的配方”。

其實(shí)，還是要為椰樹說幾句公道話，與某些低俗網(wǎng)紅相比，椰樹直播間的女主播們衣著并不夸張，而且所謂的舞蹈也沒有特殊誘導(dǎo)元素。

同時(shí)，最重要的一點(diǎn)是，她們都有著90年代“美女”的特征，不是滿大街的“蛇精臉”，也不是生硬的“整容鼻”，或者一臉的“玻尿酸”。

這樣的審美，在網(wǎng)紅時(shí)代，不應(yīng)該是一股清流嗎？

另外，還有網(wǎng)友說椰樹的包裝很低俗，很容易讓人通過女模特而浮想聯(lián)翩。

但是人家完全符合廣告法呀，也經(jīng)過了工商部門的審查。而最近大火的小游戲“羊了個(gè)羊”，期間玩游戲能掙錢的廣告，這不就是公開詐騙，而且還能堂而皇之。

雖然椰樹一直秉承如此的風(fēng)格，但作為占據(jù)中國椰汁80%市場(chǎng)的品牌，為什么對(duì)“擦邊球”情有獨(dú)鐘？這樣的土味審美對(duì)品牌建設(shè)有好處嗎？

其實(shí)，椰樹曾經(jīng)多次因?yàn)閺V告而陷入爭(zhēng)議，甚至被市場(chǎng)監(jiān)管局約談罰款，比如之前的一則招生廣告提到：“入學(xué)就有房有車、又高薪、肯定有美女帥哥追”，被處罰的原因是“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”。

俗話說“常在河邊走哪有不濕鞋”，椰樹確實(shí)也有突破大眾底線的時(shí)候，幾年之前，其曾經(jīng)推出了一款”胸模瓶“礦泉水，確實(shí)給人的直觀感受并不舒服，這要是放現(xiàn)在，”女拳們“能打的椰樹口吐鮮血。

還要諸如“從小喝到大”、“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”，這哪是擦邊球呀。

但是，從營銷角度來看，椰樹是極其成功的，廣告的精髓是如何在消費(fèi)者的頭腦中占據(jù)一席之地，曾經(jīng)的“過節(jié)不收禮”，再到如今的蜜雪冰城主題曲，都是“老前輩”了。

所謂的土味，其實(shí)就是“反差再反差”，與其強(qiáng)調(diào)所謂的格調(diào)，還不如和消費(fèi)者打成一片，屬于“無招勝有招”。

滿滿文字的包裝，已經(jīng)成為了其視覺品牌，甚至消費(fèi)者已經(jīng)不記得椰樹的logo是什么樣子的了，只要看到黑藍(lán)相間的背景就夠了。

能做到這點(diǎn)，是多少廣告公司的夢(mèng)想啊，結(jié)果讓一個(gè)中學(xué)畢業(yè)的美工做到了，他就是椰樹集團(tuán)老板王光興。

而椰樹并不是他成功的開始，在這之前，他就為?？陲嬃蠌S的一款酒，設(shè)計(jì)了包裝和宣傳文案，并大獲成功。

這哪是統(tǒng)領(lǐng)6000員工的老板啊，簡直就是設(shè)計(jì)界的天花板。

更重要的一點(diǎn)是，椰樹椰汁的口味是獨(dú)一無二的，而且不添加香精防腐劑，不用椰漿代替，所謂的椰漿就是椰肉的榨取物。

產(chǎn)品質(zhì)量好，廣告又讓人過目不忘，想不成功都難。但是隨著年輕人審美的多元化，椰樹確實(shí)面臨著壯士斷腕的選擇。

椰樹的這次直播，可以算是一次試水，從網(wǎng)友們的評(píng)論來看，椰樹的“擦邊球”套路依然有著巨大的市場(chǎng)，只是平臺(tái)的游戲規(guī)則還需要摸索。

椰樹，一個(gè)賣椰汁的廣告設(shè)計(jì)公司，它的存在確實(shí)是中國商業(yè)領(lǐng)域的一顆明星，希望你能永遠(yuǎn)照亮，并提醒其他品牌，大雅可行，“大俗”也不差。

你對(duì)椰樹品牌怎么看？

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