編輯:杜宇

6月22日，愛奇藝公布了最新會員數(shù)據(jù)。截至當(dāng)日凌晨5點(diǎn)13分，愛奇藝會員數(shù)量突破1億，中國視頻付費(fèi)市場正式進(jìn)入“億級”會員時(shí)代。2015年以來，愛奇藝以海量電影和超級網(wǎng)劇會員服務(wù)點(diǎn)燃了全網(wǎng)付費(fèi)的熱情。在過去的四年里，中國的視頻付費(fèi)市場一直保持著高速增長。1億用戶的主動付費(fèi)也印證了視頻會員服務(wù)已經(jīng)成為中國網(wǎng)民的剛需服務(wù)。從技術(shù)、時(shí)間、原創(chuàng)、題材等多重紅利的綜合效應(yīng)來看，中國視頻付費(fèi)市場將繼續(xù)保持較高的增長速度。

內(nèi)容驅(qū)動，付費(fèi)增長，儲備豐富，可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)

愛奇藝會員業(yè)務(wù)增長的核心動力來自于豐富多樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，尤其是在原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域。先后成功推出《盜墓筆記》、《老九門》、《顏夕宮的故事》、《破冰行動》、《七霸說》、《中國嘻哈》、《偶像練習(xí)生》、《中國新說唱》、《青春有你》、《樂隊(duì)夏天》。

目前，愛奇藝通過自有團(tuán)隊(duì)制作、與外部工作室合作、影視劇定制、參股或投資影視公司、版權(quán)采購等方式，形成了穩(wěn)定高效的內(nèi)容供應(yīng)體系。，并構(gòu)建了多元化、鮮明的內(nèi)容矩陣，包括大劇、短劇、分賬劇、垂直短片、互動劇等劇種。以及綜藝、電影、兒童、動漫等多元內(nèi)容。在2019年的內(nèi)容儲備上，愛奇藝預(yù)計(jì)將推出超100部劇集、超1000部新電影、超60檔綜藝節(jié)目，以及眾多娛樂多產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。該劇的體裁也呈現(xiàn)出多元創(chuàng)新的趨勢。在懸疑、青春、現(xiàn)實(shí)主義等體裁上，愛奇藝會一直保持強(qiáng)有力的品控，后續(xù)還會推出河神2、不在寺邊的海棠紅、大當(dāng)家、火軍校、霍元甲、小歡喜、刀劍王朝、神探唐人街和我在未來。同時(shí)，在喜劇、體育、軍事等多元化的故事類型中也儲存了《乒乓》、《我們很年輕》、《飛天少年》等諸多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

基于快速增長的會員發(fā)展趨勢，愛奇藝在電影、劇集、綜藝等領(lǐng)域推出了付費(fèi)分賬模式。擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力的公司和團(tuán)隊(duì)，可以通過這種模式直接獲得用戶的付費(fèi)激勵(lì)。

多重紅利持續(xù)利好娛樂付費(fèi)會員市場，正處于黃金增長期。

1億會員的突破，是愛奇藝內(nèi)容創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新、體驗(yàn)升級、服務(wù)運(yùn)營、生態(tài)建設(shè)的綜合作用。通過愛奇藝會員先看、會員一次性觀看全集等播出模式創(chuàng)新，以及與電商、酒店、旅游、音樂等領(lǐng)域合作伙伴的跨生態(tài)合作，構(gòu)建了豐富的會員體驗(yàn)特權(quán)。同時(shí)，在技術(shù)上，愛奇藝持續(xù)為會員提供杜比全景、藍(lán)光1080P等頂級視聽體驗(yàn)。以5G和AI為核心的前沿技術(shù)也為娛樂體驗(yàn)的升級提供了持續(xù)的發(fā)展動力。4K高清觀看、8K環(huán)繞VR、電影和游戲的互動混合都在從實(shí)驗(yàn)室走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

愛奇藝研究院截至2019年第一季度的研究數(shù)據(jù)顯示，目前，愛奇藝會員的年齡結(jié)構(gòu)中，24歲及以下用戶占比最高，30歲以上用戶增長迅速，同比增速超過80%。在城市覆蓋方面，一線、新一線、二線城市仍然是愛奇藝會員滲透的主要區(qū)域，三線、五線城市滲透率增速也達(dá)到了30-40%的快速增長。季度人均消費(fèi)環(huán)比增長4.0%。同時(shí)，用戶一年的平均付費(fèi)月數(shù)從三年前的四個(gè)月增加到現(xiàn)在的八個(gè)月。愛奇藝及海外事業(yè)群總裁楊向華表示，“隨著人口紅利、技術(shù)紅利、時(shí)間紅利、應(yīng)用紅利、原創(chuàng)紅利、主題紅利的持續(xù)利好，中國視頻付費(fèi)市場無論從會員規(guī)模還是營收增長都處于黃金發(fā)展期。無論在重度、一線、年輕用戶，還是在輕度、低線、老年人，視頻會員服務(wù)都有著強(qiáng)烈的消費(fèi)需求和進(jìn)一步發(fā)展空。”

(封面圖片來自圖片網(wǎng))

國家商業(yè)日報(bào)