中華老字號海鷗推出首個潮表系列，85%購買者為90后；古代潮人配飾——傳統(tǒng)非遺市玉骨絹扇，受到年輕人追捧；回力球鞋新奇聯(lián)名“冰激凌”在夏季發(fā)售，圈粉00后；潮玩品牌為年輕人打造宇航員手辦，在得物APP首發(fā)上架僅2小時即告售罄……

記者注意到，從老字號在年輕人中走紅，到新銳國產(chǎn)品牌不斷涌現(xiàn)，近年來，國潮經(jīng)濟呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢，成為促消費擴內(nèi)需的重要推動力量，也為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級提供了契機。

眼下，國內(nèi)消費市場的國潮風(fēng)正盛。中國商業(yè)聯(lián)合會發(fā)布《2022年中國商業(yè)十大熱點》報告中，“新國貨崛起展現(xiàn)民族自信，年輕一代成消費主力”位列其中。

該報告指出，在市場消費升級和擴容中，90后、95后以及00后正逐漸接替80后，成為消費增長的核心動力。

2022年6月，新華網(wǎng)發(fā)布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》也顯示，中國品牌因為抓住了年輕人的消費習(xí)慣和消費偏好，正在加速占領(lǐng)年輕人的“購物車”：中華老字號海鷗手表推出首個潮表系列，85%購買者為90后；中國航天突破征服年輕人，“宇航員”超越“腰果花”成年度潮流標(biāo)識；解決了年輕人的“面子”問題，國潮剃須刀的年輕用戶群一個月擴充五倍……在得物App上，年輕用戶對國潮商品的消費熱度增長超過10倍，國潮已經(jīng)成為了年輕消費的一大趨勢。

上海社會科學(xué)院經(jīng)濟研究所副研究員邸俊鵬說，“90后、00后買國貨、曬國貨已經(jīng)成為一種潮流?！?/p>

探究國潮興起的背后，離不開“中國力量”。有著20年一線品牌管理經(jīng)驗的品牌戰(zhàn)略專家閆浩說：“國潮熱背后不僅是中國制造、中國品牌的崛起，更是中國情懷、中國自信的彰顯?！?/p>

閆浩分析，國潮作為中國品牌創(chuàng)造出來的潮流，已成功打入90后、00后這一新興青年消費群體之中。當(dāng)代中國年輕人在全球互聯(lián)的思潮下，將國潮作為追求自我表達(dá)的新形式，其背后正是中國文化不斷走向自信的過程。“國潮崛起的背后是中國文化自信的提升，而文化力量正是一個國家、一個民族發(fā)展更持久的力量。”他說。

易觀分析品牌零售行業(yè)中心研究總監(jiān)、資深分析師李應(yīng)濤稱，國潮從表面來講，是滿足消費者一時的獵奇心理和從眾效應(yīng)，是短期熱點消費現(xiàn)象。而從更深層看，國潮則是滿足消費者民族自信、文化認(rèn)同、社會認(rèn)同等本質(zhì)需求的升級，是部分中國企業(yè)實現(xiàn)“品牌力”接近或趕超國際品牌所引發(fā)的長期消費趨勢。

李應(yīng)濤同時指出，在國潮興起過程中，平臺的作用不可忽視。他分析，內(nèi)容平臺作為國潮內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的主陣地，是國潮持續(xù)爆發(fā)的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，新興電商生態(tài)平臺成為國潮品牌崛起的搖籃，同時傳統(tǒng)電商平臺也在持續(xù)打造各自的“國潮行動”計劃，各方協(xié)力全面推動了國潮的發(fā)展。

如何打造國潮的長期競爭力，使國潮不退潮，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。李應(yīng)濤提醒，要警惕透支國潮紅利，就要回歸品牌本質(zhì)，擺脫營銷驅(qū)動的網(wǎng)紅品牌模式，要在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈打造、數(shù)字化建設(shè)、組織能力等長期工程上持續(xù)投入，更要實現(xiàn)以數(shù)字化為基礎(chǔ)的商業(yè)模式升級。

“唯有如此，國潮品牌才能實現(xiàn)彎道超車，夯實來之不易的國潮發(fā)展勢頭，從而擺脫單一的‘愛國光環(huán)’，成就國民真正引以為豪的中國品牌甚至世界級品牌?！崩顟?yīng)濤說。

“現(xiàn)在看來，智能制造不一定要從生產(chǎn)端開始數(shù)字化，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)洞察到用戶的真實需求，再來反推生產(chǎn)過程。”經(jīng)濟學(xué)者何帆認(rèn)為，在新國潮的趨勢中，實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟的相互融合，無疑是中國制造業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級的新引擎。

業(yè)內(nèi)也在積極探索，得物App創(chuàng)始人兼CEO楊冰表示，年輕人對于國潮商品的信任和熱愛，推動供給側(cè)做出改變?！坝煤玫漠a(chǎn)品和服務(wù)，鏈接好供給側(cè)和需求側(cè)兩端，這是得物長期的使命，也是必然的發(fā)展方向?！保ㄓ浾咄跷牟?北京報道）

來源：經(jīng)濟參考網(wǎng)